数据分析

中怡康：空调旺季来临行业须从价格战转型价值战

当下，空调行业的价格战一直是家电搜索热词之一；频繁的价格战，使得国家发改委出面干涉低价竞争，维持市场正常秩序。据中怡康线下监测数据显示，2015年4月，空调市场零售量同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。这样一组数据表明，空调行业在四月发动的一轮价格战依然没有起到明显的效果。

特别是，从“强心剂”五一市场来看，整体市场依旧惨淡。据中怡康推总数据显示，2015年五一期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%；零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。

具体来看，从分渠道布局来看，空调市场线下仍占据市场主导，线上市场从爆发式增长到步伐放缓，电商热度回归理性。据中怡康推总数据显示，2015年五一期间空调市场线上零售量为36万台，同比提升18.9%，与2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；从线上市场零售量份额来看，2015年五一期间线上市场销量占比4.6%，较2014年同期提升1个百分点。

随着5月以来，北方地区天气升温不断，部分城市气温突破35～C，人们购买空调的需求量加大，空调旺季走势受到全行业的高度关注。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，价格战的频发，注定对企业利好的因素越来越低，企业应从优质的服务、高附加值、高品质的产品出发，才能帮助企业尽快从“乱世”中脱颖而出，未来空调行业需从价格战走向价值战。

对于企业价值战的布局，中怡康提出以下两方面的建议：

一方面，卖点重构，打造属于自身的差异化卖点。目前健康化和智能化仍在热炒，以带有除PM2.5和WIFI等功能的新兴产品为例，据中怡康线下监测数据显示，2015年五一期间带有PM2.5功能的产品型号就有144个，相对于2014年同期增加了65个，带有WIFI功能的产品型号由2014年五一期间的6个，增至2015年五一期间的80个，增速高达十倍之多。

除了高能效、健康化、艺术化、智能化等卖点继续受到品牌的青睐外，我们发现卖点愈发呈现差异化的特征。譬如通过细分市场，用主打儿童的防踢破、卡通外形等卖点来赢得市场；或者回归产品本源，通过解决消费者痛点，来打造自己的卖点；亦或产品嫁接文化内涵，主打文化卖点。

另一方面，理论重构，营销模式的创新与完善。互联网下的营销更注重传播的重要性，传播应当成为营销首要目的，新营销是围绕着产品、价格、渠道、促销而展开的以传播为首要目的，销售为最终目的的营销活动，渠道媒体化、销售媒体化趋势将愈加明显。

中怡康：新一轮洗牌期到来洗衣机企业何才能百战不殆？

受经济形势、产业政策、消费需求影响，家电市场振荡前行，常态化发展延伸至2015年，宏观经济下行、产业暂无利好释放，洗衣机市场展开新一轮洗牌。市场洗牌期的主要特点将会在市场规模、价格、品牌等方面得到凸显。

市场规模将持续低迷：据中怡康推总数据显示，2015年4月，洗衣机市场零售量256万台，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和O.8%。

价格竞争开始加剧：从4月洗衣机市场价格变化来看，据中怡康线下监测数据显示，4月当月洗衣机市场整体平均价格同比微增1.5%，除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7-3%，双杠、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。

品牌份额开始集中：据中怡康监测数据显示，五一期间零售额排名前三的品牌零售额综合份额29.1%，零售量份额55%，品牌集中度进一步提升。

品牌的布局离不开产品内部结构的调整以及技术创新来寻求新时期的生存之路。

从产品结构来看，变频+大容积领跑行业增长。变频占比将持续扩张，据中怡康监测数据显示，2015年4月，变频波轮和变频滚筒洗衣机，零售量分别同比增长0.2%和lO.4%，零售额分别同比增长7.3%和5.5%，零售额份额占10.9%和42.7%，零售量份额占9.2%和23.4%。洗衣机变频普及之势，势在必得。

与此同时，洗衣机市场内在技术的创新也是有目共睹，其中免清洗、自动投放、多样化等创新技术表现较为亮眼。海尔免清洗由隐性卖点变为显性卖点，海尔免清洗以波轮机型抢占部分滚筒份额；自动投放刚刚在路上，鉴于其更智能、更便捷、更清净等优势，五一期间自动投放波轮和滚筒洗衣机零售额份额分别提升1.1和0.9个百分点，同时，自动投放市场开始向大公斤段拓展，在自动投放溢价时代，中怡康建议跳过小公斤在大公斤上搭载自动投放。

从容量来看，大容积增速较为明显。仅从最近的五一市场来看，据中怡康线下监测数据显示，当月波轮和滚筒洗衣机在五一期间，大容积产品零售额份额增长迅猛，其中波轮机从7.5公斤、8公斤、8.5公斤变化较为明显，零售额份额分别占26.2%、12.3%和6.5%，同比增长2.3%、7.9%和3.4%；滚筒机从8公斤、8.5公斤、9公斤变化较为明显，零售额份额分别占32.6%、2.8%和9.9%，同比增长8.6%、2.6%和7.1%。从以上数据我们不难看出洗衣机都在向大容积发展，大容积化的趋势也是毋庸置疑的。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从目前洗衣机市场来，变频技术、大容积是行业“风向标”，但企业也应从外观和内在技术的创新，再次进行深度开发。更应在互联网时代抓住电商发展的这一利器，借助自身优势，加快渠道结构调整，把握一切发展新机遇。目前大品牌依托其资金优势和先进技术功底，进行着企业与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机马太效应会越发严重，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行业的主旋律。IHS：2015年智能于表显示面板出货量将达创纪录的3400万片

随着Apple Watch的推出，2015年智能手表显示面板出货量预计将比去年增长250%，创纪录地达到3400万片。根据1HS（NYSE：IHS）研究表明，显示器市场仍在评估智能手表面板需求的后劲，以免在未来一年面板供应过多。IHS预测智能手表面板出货量将在2015年四季度下降至650万片。

由于Apple Watch和Samsung Gear均采用有源矩阵有机发光二极体（AMOLED）面板，所以出货的大部分智能手表面板（58%）采用的都是这种技术。根据IHS最新出版的中小尺寸面板出货量和预测报告显示，2015年AppleWatch的面板出货量预计将占AMOLED智能手表面板出货量的84%，占全部智能手表面板出货量的49%。

IHS Technologv研究总监Hiro shi Haya se表示：“Apple Watch吸引了大批消费者的关注，致使面板需求量增加。显示面板市场仍在观望消费者对智能手表产品的反应，这有助于改进未来的显示技术。”（来源：1Hs DisplaySearch）