网络时代下天津市实物出版物发展情况分析

刘冬梅

(《环境卫生工程》编辑部 天津 300201)

随着互联网技术的快速发展，网络出版应运而生，对实物出版的发展产生巨大的冲击。对天津市历年实物出版物情况进行分析，以期为实物出版业敲响警钟，探索实物出版与网络出版的竞争和合作战略，促进出版业的大发展大繁荣。

1 天津市实物出版物发展情况

实物出版物是指印刷品和多媒体电子光盘制品等，而印刷品包括图书、报纸和杂志。[1]与实物出版相比，网络出版最本质的不同在于其出版的载体为计算机互联网。而且网络出版在流通形态上表现为通过互联网以数字形式进行传送(下载)。[2]

2003—2012年天津市实物出版物情况如表1所示。

2004年1月，新闻出版总署批准设立了首批50家互联网出版机构，这标志着我国第一批网络出版合法主体的诞生。[3]此后网络出版逐渐被人们所接受并形成完整产业链，对实物出版产生巨大冲击。由表 1可见，2003—2012年天津市图书的种类呈增多的趋势，而总印数却逐渐减少；报纸的种类和总印数变化不大；杂志的种类比较稳定，总印数呈现先减少后趋于稳定的变化；音像制品的种类和数量呈减少的趋势。说明网络出版对图书、杂志和音像制品出版影响较大，对报纸出版的影响相对较小。

表1 2003—2012年天津市实物出版物情况Tab.1 Overview of traditional publications in Tianjin from 2003 to 2012

1.1 图书

2003—2012年天津市图书出版情况如表 2所示。本版图书的种类占图书总种类的 92%,～96%,，其总印数占 70%,以上，2004年接近 100%,；租型图书相对较少，种类和总印数比较稳定。本版图书的变化趋势与图书总体趋势基本一致。由此可知，本版图书是天津市图书出版的主要部分，是影响其变化的决定性因素。

另外，从图书分类来看，2003—2012年天津市图书出版以文化、科学、教育、体育类图书最多，其种类占图书总种类的22%,～42%,，总印数占33%,～79%,。其中2012年天津市文化、科学、教育、体育类图书占图书总种类的 25%,，总印数占52%,，低于 2012年全国水平(占总种类 38.45%,、总印数74.92%,)。[4]

表2 2003—2012年天津市图书出版情况Tab.2 Overview of published books in Tianjin from 2003 to 2012

1.2 报纸

2003—2012年天津市报纸出版情况如表 3所示。综合报和专业报的种类相对较稳定，综合报种类略多于专业报；综合报总印数占 87%,～94%,，专业报总印数相对较少。由此可知，专业报的出版发行数量远低于综合报，综合报是影响天津市报纸出版的决定性因素。

另外，2012年天津市综合报种类占总种类的 58%,，总印数占 88%,，高于全国水平(占种类总数的 43%,、总印数的68%,)，[4]即天津市应适当加强专业报的发展。

表3 2003—2012年天津市报纸出版情况Tab.3 Overview of published newspapers in Tianjin from 2003 to 2012

1.3 杂志

2003—2012年天津市杂志出版情况如表 4、5所示。从杂志种类来看，自然科学、技术类杂志种类最多，占55%,～60%,；其次是哲学、社会科学类杂志(14%,～19%,)和文化、教育类杂志(11%,～16%,)；而少年儿童读物和画刊在近几年已经不再出版。从总印数来看，文化、教育类杂志总印数最多，占19%,～34%,；其次是自然科学、技术类杂志(18%,～27%,)，哲学、社会科学类杂志(17%,～25%,)和文学、艺术类杂志(7%,～22%,)。

由此可知，自然科学、技术类杂志，哲学、社会科学类杂志和文化、教育类杂志是天津市杂志出版的主要部分，其种类占天津市杂志种类总数的 80%,～92%,，总印数占 59%,～80%,。其中2012年天津市这3类杂志的种类占总种类的92%,，高于全国水平(90%,)，总印数占 80%,，与全国水平持平，[4]说明天津市这 3类杂志虽种类较多，但其出版发行量与全国水平还有一定差距。

表4 2003—2012年天津市杂志出版种类(单位：种)Tab.4 Categories of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表5 2003—2012年天津市杂志出版总印数(单位：万册)Tab.5 Total impressions of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Copies)

1.4 音像制品

2003—2012年天津市音像制品出版情况如表 6、7所示。从种类来看，数码激光视盘和录音带的变化呈逐渐减少趋势；高密度激光视盘和激光唱盘先增长，分别在 2007年和 2009年出现高峰，然后逐渐减少。从出版数量来看，数码激光视盘急剧锐减，2012年仅出版 1万张；高密度激光视盘、录音带和激光唱盘虽然在出版数量上有波动，但总量也在减少。

表6 2003—2012年天津市音像制品出版种类(单位：种)Tab.6 Categories of published audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表7 2003—2012年天津市音像制品出版数量(单位：万盒/万张)Tab.7 Publishing amount of audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Cassettes/Discs)

由此可见，由于初期网络版权管理不完善，使得音像制品所载内容大都在互联网上可以获取，对音像制品的出版造成较大冲击；而且随着科学技术的快速发展，数码激光视盘和录音带逐渐被技术更先进、使用更方便的新视盘所替代，最终导致数码激光视盘和录音带出版的种类和数量大幅减少。

2 天津市实物出版物发展建议

自 20世纪 90年代以来，随着互联网技术的发展和网络的普及，原有的出版产业格局被打破，实物出版的生存空间受到严重挤压。在这种资讯传播快速的网络时代下，实物出版企业应看到网络出版交互性强、大容量、低成本、高效率等[5]特点，寻找实物出版与网络出版的共赢战略，应该从以下几个方面重点加强。

2.1 加强与作者的合作，致力于优秀作者的发掘

以 2003—2012年天津市图书出版为例，虽然图书的种类逐年增加，但是其总印数却在不断减少，说明每种图书的平均总印数呈减少的趋势，即精品图书较少。而作者是出版内容的创作者，是出版物能否被称为“精品”的决定性因素。所以出版单位应注重对作者的发掘和培养。一方面应加强与知名作者的联系，关注其创作的新作品，及早获取出版权。另一方面应密切关注各原创作品发布网站，发掘新的优秀作者。因其已有网络读者粉丝的宣传基础，可以优先出版其作品。同时，为作者提出合理建议，推进作品的深度开发。如某小说被翻拍成影视剧，可以趁其热播的时机，出版相关作品，或者建议作者出版续篇。另外，注重版权管理工作，维护出版单位和作者的合法权益。

2.2 建立网络时代下新的出版模式

天津市实物出版物在一定程度上受到网络出版的影响，传统实物出版单位必须做出改进和创新，只有探索出新的出版模式适应网络时代的发展要求，才能获得持续发展的契机。一方面，应利用网络资源，加大对实物出版物和作者的宣传力度。联合使用文字、图片、音频、视频等技术，在自建网站或相关网站上进行宣传，扩大影响范围。另一方面，可以将出版物的部分内容发布在网站上供读者免费阅读，激发读者的购买欲望。同时，应与大型专业网站合作，进行实物销售或电子出版，拓宽出版和发行途径，如当当网、期刊数据库、电子书网站等。另外，可实行按需出版，避免图书库存积压，以减少成本支出。

2.3 培养具有实物出版和网络出版能力的团队

在网络时代下，对出版人员提出了更高的要求，不仅需要有丰富的出版经验的人员，还需要有掌握网络出版相关技术的人员，这样才能满足实物出版单位新出版模式的工作需要。长期以来，传统出版业培养了一批优秀的编辑出版人才，但在现阶段，他们普遍面临对网络技术比较生疏的问题，这已经成为制约其进一步发展的瓶颈。[6]传统出版单位一方面应加强对传统出版人员的培养，保持其已有优势，把好出版物的内容关；另一方面，应引进网络技术人才，从事出版物的资源开发工作，拓宽其出版、发行、宣传的渠道。两者相结合以尽快培养出符合时代要求的既精通传统实物出版，又掌握网络出版技术的复合型团队。 ■

［1］罗智华.论我国公共图书馆数字/电子出版物典藏工作[J].图书馆，2008(2)：61-63.

［2］王隽.传统出版企业发展网络出版研究[D].武汉：华中科技大学，2005.

［3］赟姜天 .网络出版研究[D].济南：山东大学，2007.

［4］2012年全国新闻出版业基本情况[EB/OL].[2014-04-22].http：//www.gov.cn/guoqing/2014-04/22/ ontent_ 664027.htm.

［5］雅茹.网络出版对传统出版的影响分析[J].新西部，2014(15)：111-112.

［6］蒋秀芝.传统出版应如何应对网络出版冲击[J].大学出版，2008(4)：48-52.