基于钻石模型的宁德市海洋旅游竞争力研究

郑立文，谢新暎

（宁德师范学院 a.计算机系；b.旅游系，福建 宁德 352100）

基于钻石模型的宁德市海洋旅游竞争力研究

郑立文a，谢新暎b

（宁德师范学院 a.计算机系；b.旅游系，福建 宁德 352100）

宁德市海洋旅游资源丰富，海洋文化积淀深厚，发展海洋旅游具有得天独厚的优势，但海洋资源优势并没有转化为滨海旅游竞争优势.选择竞争优势理论作为研究宁德市海洋旅游竞争力的主要理论工具，按照钻石模型的六要素对宁德市海洋旅游竞争力现状进行分析与评价，找出宁德市海洋旅游的优势与劣势，在此基础上，提出提升宁德市海洋旅游竞争力的对策.

钻石模型；海洋旅游；竞争力

宁德市海域辽阔，岛屿众多，海洋风光旖旎秀丽，具备开发海洋旅游业得天独厚的条件.但宁德市与沿海其它省市相比，海洋旅游业发展的步伐缓慢，海洋旅游产业发展的结构不够合理，创新的力度也不够大，地方开发之间的无序竞争等问题比较突出，阻碍和影响了宁德市海洋旅游业健康有序地发展.面对机遇和挑战，宁德市如何利用其海洋资源来提升海洋旅游产业竞争力.应用波特“钻石模型”理论对宁德市海洋旅游业竞争力现状进行分析，依据现阶段宁德市旅游业的竞争优势和存在问题，寻求促进宁德市海洋旅游产业发展的对策思路.

1 “钻石模型”理论

1990年，美国的迈克尔·波特教授提出了“钻石模型”理论的概念，波特认为决定一个国家特定产业是否具有国际竞争力取决于6个方面：生产要素、需求条件、相关及支撑产业、企业的战略、结构和同业竞争、机会和政府.这些因素构成著名的钻石模型[1]，模型上各顶点相互影响，相互强化，共同构筑动态的激励创新的竞争环境，如图1所示.

图1 钻石模型结构图

2 宁德市海洋旅游竞争力要素分析

“钻石模型”作为分析竞争力的经典模型，对许多产业领域都有借鉴意义.因此，借用波特模型理论，对宁德市海洋旅游业发展的竞争力影响因素做如下分析.

2.1 生产要素分析

影响旅游业发展的生产要素主要有旅游资源、人力资源、信息技术和基础设施等.

2.1.1 滨海旅游资源

宁德市海岛旅游资源十分丰富，许多岛屿空气清新，植被良好，沙细柔润，千姿百态.既有“南国天疆”之情调的大嵛山岛，又有“闽东北戴河”之称的霞浦下浒沙滩，还有“福建夏威夷”之美誉的大京沙滩.宁德市海洋滩涂底质和水质肥沃，饵料丰富，水产资源极为丰富，素有“中国海带之乡”和“中国紫菜之乡”之美称.同时，宁德市海洋文化旅游资源历史悠久、内容丰富：有以黄瓜山遗址为代表的海洋贝丘文化；有以太姥山、嵛山岛为代表的滨海景观文化；有以灵佑禅师、空海大师及葛洪等祭祀活动为代表的海洋宗教文化；有以三都澳“海上渔城”为代表的海洋休闲渔业文化；有以大京、冷城等古城堡为代表的抗倭海防文化.而且，许多资源富有鲜明的地方特色，资源品质较高，具有唯一性和垄断性，有的在全国享有盛誉[2].

总之，宁德市海洋旅游资源优势突出，开发前景十分广阔，但目前宁德市海洋旅游资源开发基本处于低层次的水平上.

2.1.2 人力资源

旅游人才是旅游生产要素中的智力要素，对提高旅游业的整体竞争力起着重要支撑作用.目前，宁德市旅游人才培养单位主要有2所高等院校和7所职业中专学校，据宁德市旅游部门统计，截止到2013年9月，宁德市拥有导游证的人数达1 300多，但高级导游、英语导游及其他小语种导游人数稀缺，每年遇旅游旺季，宁德市旅游市场常面临导游人数供不应求的局面，严重阻碍了宁德市旅游业的发展.可见，宁德市旅游人才竞争力优势不够明显，整体素质有待进一步提高.

2.1.3 信息技术

科学技术的进步逐步主导改变旅游业的发展，通讯手段的现代化,为旅游活动的有效进行提供先进的工具和手段.宁德市信息化基础设施日益完备，固网、宽带、光纤等信息技术服务能力不断提升，随着与电信、移动、联通等国内外知名网络运营商建立合作平台，政府各相关部门还要加快宁德市推行旅游信息化建设，积极为海洋旅游产业发展搭建服务平台，做好为海洋旅游企业提供科研信息等方面的服务工作.

2.1.4 基础设施

近年来，宁德市交通基础设施建设突飞猛进，沈海高速公路、宁武高速公路、温福高速铁路、104国道贯穿全境，形成了以高速公路和国道为“主骨架”，以重要干线为“经络”，逐渐形成宁德市“北承南联、西进东出、通港达海”的综合交通体系[3].但是，宁德市有些海岛景区、部分海岛居民仍存在可进入性差和出行困难等问题，这些都成为影响海洋旅游发展的瓶颈.

2.2 需求条件分析

波特认为国内需求是影响一个产业竞争力的重要因素，旅游市场份额占有的多少，将直接影响到旅游地竞争力的大小.自2010年10月宁德市获评世界地质公园开始，宁德市就重视加快旅游产业发展，截止到2013年底，宁德市接待旅游总人次达到1 348.62万,接待入境人数接近2万，旅游总收入达到104.94亿.由此可见，随着宁德旅游景点名气提升，宁德市旅游业的市场前景十分广阔，后发优势逐渐突显.但从境外旅游市场看,宁德市的海外入境游客每年虽说都在增加,但其数量比国内游客少很多,说明宁德市旅游的国际化程度还不高.

2.3 相关及支持产业分析

海洋旅游业是联动性较大的产业，发展海洋旅游自然会带动海洋相关产业或部门的综合发展，创造新的机遇[4].素有“天然鱼仓”之称的宁德市渔业资源丰富，受其影响宁德市海洋运输、船舶(修)造业、海洋渔业、海产品制造业发展迅速，成为宁德市海洋经济的支柱产业.截至 2013年底，宁德市船舶修造业实现产值89.28亿元，增长19.4%，全年港口完成货物吞吐量2 254.15万吨，增长10.7%.宁德市海洋养殖业持续快速发展，全市海水产品产量73.69万吨，增长6.3%.

2.4 同业竞争分析

旅游企业直接参与旅游竞争，是旅游业发展的核心，自改革开放以来，宁德市旅游业从无到有，从小到大，旅游企业数量逐年增加.目前，宁德市境内共有世界地质公园1个、5A级景区2个、国家级风景名胜区3个、省级风景名胜区7个.沿海有三都澳、嵛山岛、大京、西洋岛等旅游景区，内陆拥有国家级森林公园2个，省级森林公园4个，国家级湿地公园1个，省级自然保护区2个，市级自然保护区9个.全市现有旅行社89家，其中国际社1家；星级酒店29家，其中四星级4家，三星级12家；星级乡村旅游点5家；水乡渔村11家，森林人家15家，省级工业旅游示范点2个；旅游车（船）企业7家，具备年接待游客800-1 000万人次的能力[5].但是，随着宁德市旅游业的不断升温，与旅游相关的六要素发展还不算平衡，旅游产业链条还不够完整，势必会影响宁德市旅游整体竞争力的提高.

2.5 机遇与政府作用分析

近年来，从中央到地方各级政府都十分重视海洋旅游业的发展，宁德市海洋旅游面临着新的发展机遇和环境.2012年，《福建海峡蓝色经济试验区发展规划》被国务院批准上升为国家战略，“海峡两岸旅游区总体规划”（2010-2020）被国家旅游局列入中国旅游业“十一五”期间优先规划，福建省旅游局也制定了省“十二五”旅游发展规划，提出山海联动、优势互补的“两带、四群、五重点”的全省旅游发展总体布局.为此，宁德市委、市政府提出重点发展临港工业、现代海洋渔业和滨海旅游业三大海洋主导产业，努力实现“十二五”末全市海洋经济总值达2 000亿元的目标[6].可以预见，以上来自政府政策的强力支持，必将为宁德市海洋旅游的发展带来了前所未有的良好机遇.

3 提升宁德市海洋旅游竞争力的对策

通过波特模型理论的相关因素对宁德市海洋旅游业所进行的分析,可以看出,各条件因素存在着一些不足,在一定程度上不利于宁德市海洋旅游的进一步发展.对此,根据上述所进行的要素分析,结合宁德市海洋旅游发展的实际优劣势,提出提升宁德市海洋旅游竞争力的策略.

3.1 完善旅游基础配套设施，提升宁德市海洋旅游基础竞争力

从宁德市海洋旅游竞争力的因素分析可以看出，宁德市要发展海洋旅游业，不仅要完善与海洋旅游相关的基础设施建设，而且要提高其服务水平，健全海洋旅游保障体系.首先政府要加大财政投入力度，促进旅游基础配套设施的不断完善，亟需解决好旅游景点可进入性，使游客能十分方便地到达宁德市沿海的主要旅游岛屿.其次要鼓励各类资本投资完善海洋旅游住宿设施和休闲渔业旅游服务配套设施，随着海洋旅游需求的日益扩大，需具备休闲观光使用的渔船、渔具、烧烤工具、垂钓工具、娱乐设施等，不断提高海洋旅游服务质量水平，增强宁德市海洋旅游的基础竞争力.

3.2 加快旅游人才的培养与引进，激发宁德市海洋旅游竞争潜力

旅游人才是提升旅游竞争力的重要高级要素，是发展区域旅游竞争力的潜在优势.宁德市高等教育水平相对滞后，海洋经济开发和海洋旅游的专门人才严重不足.因此，政府和相关部门首先要根据宁德市海洋旅游发展需要，加强与高等院校合作，搞好海洋旅游专门人才的培养.其次可以增进与知名旅游企业的交流，建立海洋旅游培训中心，设立特色行业包括水上运动、海钓、海上探险活动、海洋康体疗养等方面的人才培养机制，创造条件吸引人才，为各类旅游人才营造良好的工作环境.

3.3 加快旅游产品的优化升级，促进宁德市海洋旅游核心竞争力

优化旅游产品结构，是提升宁德市海洋旅游竞争力的一项重要内容.目前，宁德市的海洋旅游产品以观光产品为主，其它类型旅游产品发展相对滞后，海洋旅游产品的多元化与精品化的互补性不够.因此，宁德市海洋旅游产品开发，应围绕“山、海、川、岛、港、渔”等特色,做到水上路上相结合、观光度假相结合，着力开发休闲和度假方式为主的集观光旅游、休闲旅游、节事旅游、海洋文化旅游等专项旅游为一体的系列旅游活动，形成一批拳头旅游产品，如海上仙都游、海岛渔乡风情、海岸沙滩游、海上运动游、海上渔排美食游等，提升宁德市海洋旅游产品的品质.

总之，宁德市海洋旅游与沿海发达地区的海洋旅游竞争力相比尚未形成规模，需要对宁德市海洋旅游竞争力进行深入探索，充分发挥宁德市丰富的海洋资源优势，大力推进海洋旅游产业结构的全面升级，提高宁德市海洋旅游的经济和社会效益，增强其海洋旅游综合竞争力.

[1]郑凌燕.基于钻石模型的海洋旅游产业竞争力研究[J].渔业经济研究，2007，（6）：13-17.

[2]郑立文，谢新暎.宁德市海洋旅游文化产业发展研究[J].旅游纵览，2013，（12）：174-176.

[3]周俪.闽东区域旅游合作与发展策略研究[J].吉林工商学院学报，2014，（2）：25-28.

[4]田大江.城市旅游竞争力实证研究[D].上海：华东师范大学，2007，（4）：18-23.

[5]程宝英.滨海旅游竞争力研究[D].青岛：中国海洋大学，2009，（4）：20-25.

[6]谢新暎，郑立文.宁德市海洋文化旅游开发研究[J].旅游纵览，2013，（9）：128-131.

（责任编辑 李健飞）

A Study on Competitiveness of the Ocean Tourism Resources in Ningde on Basis of Diamond Model

ZHENG Li-wen1，XIE Xin-ying2
（1.Dept.of Computer；2.Dept.of Tourism，Ningde Normal University，Ningde，Fujian 352100，China）

In Ningde of Fujian Province，there are rich ocean tourism resources and ocean culture，which are exceptional advantages for the development of ocean tourism.However，the advantages of ocean tourism have not been turned into competing strength.With the competing advantage theory，this paper gives a comment on the competitiveness of ocean tourism in Ningde on basis of diamond model in an attempt to find the strength and weakness.Then，it presents measures for improving the competitive abilities of ocean tourism resources.

diamond model；ocean tourism；competitiveness

F592

A

1673-1972（2015）03-0082-04

2015-02-23

福建省教育厅社科项目（JB13274S）；宁德师范学院"服务宁德产业"科研项目（2013F54）

郑立文（1963-），男，福建福安人，副教授，主要从事旅游资源开发、旅游文化产品开发研究.