韩国企业备战“双11” 加速中国电商突围

湛蓝的汉江曲折地穿过首尔，江水蕴藏着这个国家的时尚气息。《来自星星的你》《制作人》《匹诺曹》，每一部热播韩剧几乎都会激发中国消费者对剧中流行服饰的代购热情。韩国的时尚企业也看到了这股商机，纷纷加速各自在华业务的电商突围。

日前，三星物产服饰事业部大中华区总裁金衡睦在接受媒体采访时透露，三星旗下已有3个定位中高端的服装品牌进入中国，但其线上的销售额比例只有5%，为了提升线上占比，三星物产决定引入一个更适合在电商平台销售的年轻快时尚品牌，并选定天猫和聚划算作为其在中国电商突围的桥头堡。

与五六年前韩国服装品牌纷纷进驻北上广的商场专柜相比，眼下他们的眼光更多转向了如何借助中国的线上平台，将原本只在韩国本土销售的品牌输出给中国消费者，从韩国政府到当地行业协会，都在配合这个路径开绿灯。

为了今年的“双11”，金衡睦已经带领团队准备了半年时间，他乐观地预计，今年线上销售GMV（拍下订单金额，包含付款和未付款部分）将比去年增长3倍；而韩国衣恋集团旗下的小熊品牌去年在天猫上销售额就达到了1.4亿元。成绩和信心都在，但相比于奶粉、化妆品等标准化商品，流行服装的电商突围还需要解决很多问题。