论马家窑彩陶旅游纪念品创新设计

刘雷

（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

马家窑文化以彩陶器为代表，它的器型丰富多姿，图案极富于变化和绚丽多彩，是世界彩陶发展史上无与伦比的奇观。“在复杂纷繁的彩陶世界中，马家窑文化彩陶最为精彩,它们不仅造型优美、纹饰奇特、色彩绚丽、制作精良，而且分布广泛、数量众多，是中华文化史上璀璨的明珠。马家窑文化是新石器时代黄河上游最具特征的文化，其中大量的彩陶，无论是数量上，还是形制上，在整个新石器时代都是绝无仅有的。”[1]

本文为“古羌人形彩陶艺术”运用研究成果，重点在于分析马家窑彩陶器旅游纪念品设计的价值，通过具体产品的设计思路，以期总结出马家窑彩陶旅游纪念品创新设计中的原则和方法。

一、设计的意义与需求

随着中国“一带一路”战略的快速推进，丝绸之路文化旅游必将迅速升温，甘肃正处在丝绸之路经济带的腹地。马家窑文化作为甘肃重要的文化旅游资源，可形成特色鲜明的文化旅游项目，势必会受到国内外游客的青睐。马家窑文化最重要的载体是彩陶，其丰富的器型与精美的纹样异彩纷呈，毋庸置疑，马家窑彩陶是绝佳的旅游纪念品创作源泉。

作为旅游纪念品，商品性与时代性是其最重要的属性之一，马家窑彩陶在满足这两点属性后才可成为广大游客喜爱的文化之旅纪念品。而目前，马家窑彩陶旅游纪念品大多为复制品，从材料、器型、纹样、加工工艺、功能到体量上，还沿用传统，产品形式较单一，较少创新，特别是针对广大游客满足其旅行纪念之意的多形式、跨梯度的各类纪念品相对缺乏。

马家窑文化之旅急需有创新能满足不同消费人群的彩陶纪念品来丰富其旅游市场。

笔者认为，针对马家窑彩陶旅游纪念品市场，了解游客的价值需求是产品创新设计的前提。具体而言，可分为几下方面：

（一）文化需求

旅游商品的地方特色是对游客的重要吸引力。游客对地方特色的认知包括：地方制造、地方文化、地方品牌等。这些具有地方特色的商品是游客认识与了解当地文化最直观的物品。马家窑彩陶旅游纪念品是独具文化色彩与地方特色的旅游记念品，它有极丰富的文化内涵，可以加深游客对地域特色文化的认知，是甘肃省除了敦煌文化以外又一张文化名片，而且其历史久远，对于华夏文化以及中华民族的形成做出了巨大贡献，其文化与以后的华夏文明具有一脉相通的联系。[2]这决定了马家窑彩陶旅游纪念品在文化与历史上极具价值。

（二）艺术审美需求

彩陶纹样具有几千年悠久的文化积淀，具有极高的艺术表现形式。以马家窑彩陶纹样为例：其“表现出一种纯朴、浑厚和爽朗的风格，这正是当代生活在极大压力下的人们所需要的。彩陶纹样本身所蕴含的艺术魅力，能够陶冶人们的情操。”[3]这使得马家窑彩陶旅游纪念品超越了一般同质化的产品，它不仅是马家窑文化的继承，也是新时代的发展与创新。

（三）馈赠需求

收集有当地特色的旅游纪念品是许多游客旅行目标之一，不仅如此，许多游客或多或少会购买一些纪念品，作为礼品馈赠亲朋。这使旅游纪念品扩大了影响力，扩大宣传外溢度，也增加了旅游纪念品的购买量。

二、设计方法与原则

在马家窑彩陶旅游纪念品设计中，笔者认为既要遵循旅游纪念品设计的一般原则与方法，又要结合马家窑彩陶传统的图案与纹样，做到既保留传统的精华与特质，又有创新和发展，符合时代的审美需求与社会的进步发展。

（一）对马家窑彩陶典型元素的分析提炼，是马家窑彩陶旅游纪念品创新设计的核心

它包括两大部分，对各种经典器型（类别）与典型纹样的分析提炼。其运用原则在于两者之间的有机联系与组合，既可在设计上保留各个经典的器形（个别），对典型纹样提炼修改和润色；也可以保留精美纹样而改变器形，这两种创新设计方式，既保留了传统的造物理念，又满足了纪念品应具的时代感与现代审美需求。（图一）如：“马家窑舞蹈彩陶盘”，在纹样上借鉴了著名的“马家窑文化彩陶舞蹈纹盆”中的舞蹈纹，在器形上加以变化，变盆为盘，保留了彩陶舞蹈纹的精美图案，又增加了应用的广泛性，扩展了新使用功能。

图一

（二）提炼下的创新与发展

这是对其传统彩陶产品概念、材质、用处等方面的升化与提高。其运用原则表现于：

1.创新典型器形与纹样，并相应改变制作材料, 以适应更多的消费需求，如将甘肃秦安出土的人头形器口彩陶瓶，[4]用新材质（新泥料与釉料）加以研制（图二），器形更加小巧，携带与保存更加方便与安全。

2.在原有基础上增加产品新的实用功能，如将彩陶制作成为花瓶、果盘、餐具、灯具等人们日常用具，将旅游记念品、文化装饰品与生产用品三者合一，扩大其需求面，增加其应用的广泛性。

3.马家窑彩陶旅游纪念品是一种特殊的商品，其创新设计要满足产品的包装安全，携带便利，这使得产品的包装不仅要与纪念品相得益彰，风格吻合，文化特色浓郁；再加上彩陶纪念品应考虑轻便、小巧的设计要求，满足游客购买纪念品并把它作为馈赠亲朋的心理感受。如：马家窑人形彩陶艺术套装（图三），包装与彩陶艺术品风格一致，内装五个人形彩陶艺术品，整个产品大气端庄，也较好的表达出马家窑彩陶艺术中独特的门类——人形彩陶艺术的特点和风韵。[5]

三、结语

旅游纪念品是当今传播地域、民族文化较为有效的方式之一，也是保护传承非物质文化遗产的有效方式之一；同时，作为一种特殊的商品，消费者的消费习惯与心理是得充分尊重的。所以，共同保持文化与商品的属性，这就需要经过分析解构、精心设计，才能形成既代表特色文化又满足消费心理的创新旅游纪念品。

[1]卢微微.浅析马家窑彩陶的装饰纹样及文化内涵[D].西安：西安美术学院，2007.

[2]焦虎三.马家窑文化的“巫符”研究[J].阿坝师范高等专科学校学报，2015(1).

[3]李妹.中国彩陶纹样在现代室内设计中的应用研究[J].大众文艺，2013(18).

[4]甘肃省文物考古研究所.秦安大地湾——新石器时代遗址发掘报告[M].北京：文物出版社，2006.

[5]焦虎三,仲昭铭.“古羌人形彩陶艺术”的特点与属性[J].四川民族学院学报，2015(2).