笑傲天宫：领航中国茶饮

刘伊玲+张兴军

2015年9月9日，澳门威尼斯人度假村酒店，北京笑傲天宫生物科技（下称笑傲天宫）有限公司创始人、董事长简一平接过由亚洲品牌协会颁发的亚洲名优品牌奖奖杯。这意味着，默默在中国茶饮市场耕耘了数年的笑傲天宫正式跻身亚洲一流品牌之列，在打造中国茶饮标准的道路上攀上了一个新的高峰。

事实上，近几年来笑傲天宫生物科技有限公司的品牌及其旗下的系列产品的喜讯可以说是纷至沓来。2013年6月，公司科研成果”太空畅饮——去腻茶饮“作为神舟十号的太空茶饮圆满完成太空使命，成为历史上的中国太空第一茶。2013年11月，航天原生茶”笑傲天宫黑茶“被中华航天博物馆永久收藏。2014年9月，”笑傲天宫黑茶“作为中华文化的重要国礼随习近平主席访问蒙古……

品牌溯源

“笑傲天宫”品牌起源于公元2008年“神舟七号”太空飞行任务，这四个字则是出自航天英雄翟志刚之手，所展现的正是中国人从地球到太空的英雄气概和大国精神。简一平在创建笑傲天宫之时，就已经对这个品牌进行了深入的考量，并不断地对品牌进行持续而系统的构建。从2010年至今，品牌旗下的产品门类逐渐打造齐全，并在市场上获得了初步的认可。

笑傲天宫的生物科技团队和中国航天员中心的专家从2010年初开始，通过对太空用茶原料的优选、运用最先进的深度植物萃取、经过多次配方与实验，历时三年终于研制成功“太空畅饮—去腻茶饮”，2013年6月成为神舟十号任务的太空用茶，航天员每天在太空中饮用 。

在湖南省政府、益阳市政府、安化县委和县政府大力支持下，北京笑傲天宫生物科技有限公司在安化最好的茶叶产区建立笑傲天宫航天原生茶茶园基地，以此保障太空用茶的高品质原料。基地位于北纬28度世界上冰碛岩最集中的安化县深山里。茶叶全部选取安化县云台山、芙蓉山、高马二溪、九龙池最优质的茶叶山头茶，就在今年2月和5月，笑傲天宫作为中国航天用茶研制单位和惟一供应商，先后签订安化最知名的云台山青云观茶园和芙蓉山荆竹园茶园。笑傲天宫航天原生茶茶园基地按照航天标准实行全封闭管理，并由县茶叶局监管，这也标志着安化黑茶在缔造中国新生代茶叶品牌“太空之饮”的道路上，解决了供应链上的最大难题。

在为太空用茶提供高品质的原料的同时，研发团队根据航天用茶的制作要求和质量标准采用先进科技手段结合传统制茶工艺，开发出野岩天尖茶、野岩天茯茶、野岩千两茶、野岩黑砖茶等优质茶品，完成了笑傲天宫黑茶的品牌缔造。笑傲天宫秉承着“传承黑茶文化、创新现代茶饮、开拓未来市场、树立行业标杆”的理念，致力于中国航天任务用茶原生茶的推广与弘扬。

笑傲天宫出品的“太空畅饮”是目前国内外领先的生物科技饮品，也是迄今为止在全世界第一个在太空得到验证和列装的太空茶饮。

愿景驱动

北京笑傲天宫生物科技有限公司以致力于航天生物科技产品的研发与应用为使命，为将来人类在太空中健康生活和工作研发航天标准的食品和保健品，并及时推广和应用于普通老百姓，从而提高人们的生活品质和健康保障。

作为航天茶饮的开拓者与领航者，笑傲天宫基于对中华茶饮国粹的坚守传承与对祖国航天事业发展的历史责任感，以严苛的制茶工艺结合科研力量，研发出了符合航天员饮用的——太空畅饮。不仅确保了国家级航天任务的顺利进行，更实现了自然、科技的融合，开拓出了一个中国茶饮的创新时代。

如今回顾太空畅饮的研发及其问世，用“天时地利人和”来形容丝毫不为过。随着中国综合国力的提升，航天事业日益跻身世界前列。而航空航天事业的发展，自然而然地带动了相关配套产业的良性发展，作为航天员完成任务的重要配套之一，其太空食饮自然是后勤保障的重中之重。

与其说简一平是看到了这种大国大时代的空前契机，毋宁说是他作为一个航天事业的支持者和爱好者在为之耕耘了多年之后的收获。在简一平的愿景中，他要将笑傲天宫把中国最高科技和最为传统的茶文化融合，这个品牌既满足人们对生活高品质的追求，又代表中国走出国门，享誉世界。

简一平通过立足“生态茶园、健康有机、科技领先、航天品质”的优质基础，确立了“笑傲天宫”以“创就黑茶臻品——笑傲天宫黑茶，共享航天茶饮——太空畅饮”的使命。凭借着高水准的研发团队、高品质的制茶标准、高规格的市场定位，铸就出航天茶饮的一流品牌，并旨在打造中国茶企的标杆企业，为当今时代中国茶文化的跨越发展做出应有的贡献。

从企业家个人的愿景而言，最初被人们认为是一个“不可能完成的任务”，但经过几年的积淀和默默无闻的努力，笑傲天宫黑茶品牌的系列产品、笑傲天宫黑茶茶珍和伴侣系列产品、太空畅饮系列产品等，已经得到越来越多专业人士的认同。

文化追求

单纯凭借卖产品而逐利的时代早已经脱节于时代。在接受《中国经济信息》记者采访时，简一平不止一次地对苹果这样集设计、情怀、文化和工匠精神于一体的品牌表示由衷赞叹，而这些为认为称羡的“苹果要素”又何尝不是构建一个名优并能够持续传承的品牌的核心价值。

对于中国本土茶叶的名优品牌的发展现状，简一平能够通过各种数据如数家珍。而对于世界范围内的高附加值的品牌，简一平也有着他深刻的见解。

在赴澳门参加亚洲品牌盛典前夕，《中国经济信息》记者拜访了笑傲天宫的总部，当时简一平正在和公司的设计团队打磨产品的包装，从用料到图案，从颜色到格局，简一平事无巨细地把关。简一平介绍，笑傲天宫系列茶饮的所有细节，都要体现出其文化内涵，通过至臻的追求打造一个卓越的品牌。

将大国渐进时期的航天追求融入到中国的传统茶文化之中，既成就了笑傲天宫与生俱来的内涵，也实现了简一平缔造一个卓越品牌的夙愿。而简一平下一步要做的，就是把笑傲天宫的品牌带出亚洲，在世界亮剑。endprint