品牌的力量

做大做强中国品牌，大力发展品牌经济，是推进中国经济转型升级的重要路径之一，是提高国际话语权、全球竞争力的必然选择。习近平总书记提出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为新形势下中国经济发展指明了方向，指出了趋势走向、战略路径。

品牌是企业核心价值的外在体现，是企业竞争力的的核心要素，更是企业生命力的关键所在。每一个成功的品牌都放射着耀眼的光芒，就像茫茫商海里的灯塔，给消费者带来惊喜和希望，坚定了选择的方向。品牌定位了企业和产品的好与坏，定义了高尚还是庸俗、时尚还是古典，它可以将虚无卖成坚定的信念、将冰冷卖成温暖。

无论是文化因素、产品质量还是营销手段、在消费者心中建立起与别人不一样的形象，这种差异就是品牌。拥有了品牌，就意味着拥有了信任，就意味着人们心理的归属感，就能打造一批具有品牌归属感的消费群体，自然就可以赢得企业梦寐以求的所有优势：赢得信任，获得市场，取得长久的利润，实现企业的终极追求和使命。

没有品牌的企业就像长在地上的小草，虽说“野火烧不尽，春风吹又生”，但小草年年生、年年割、年年死。小草从来不可能长成参天大树，也从未赢得市场的敬意。

虽然中国年产90亿双鞋，但整个鞋行业的利润总和却没有一个“耐克”公司高；虽然中国是茶叶的发源地和出口大国，但整个中国茶行业的利润总和却没有一个“立顿”红茶大；虽然中国出口大量的服装，但我们一个集装箱的服装，才能换回来一件“阿玛尼”。由于缺少品牌，大量的出口产品只能挣一点辛苦的加工费，并且以微薄的利润进行交易。世界工厂的实践，不仅没有给中国企业带来足够的竞争力，反而导致了宝贵资源的流失和生态环境的恶化。

有品牌的企业是大树，是有骨头的企业，能够栉风沐雨，不断长大，不断收获甜美的果实。一棵大树是一道风景，千万颗大树就是一座森林，小草和大树相比，市场更钟情有高度。有关数据显示，发达国家拥有全球90%以上的品牌，中国有220多种工业产品产量位居全国第一，但仍处于国际产业链的中低端。在经济全球化的时代，如何打造一批在世界上走得出、站得住、发展好的中国企业？如何树立一批在国内外叫得响的中国品牌已经成为中国经济亟待破解的问题。

实现品牌强国之梦，是一项伟大而长远的事业；助力中国品牌崛起，是一项光荣而艰巨的使命。“惟改革者进，惟创新者强”，让我们奋力前行，建设世界品牌的“中国方阵”。