绿城丽水：生态旅游“绿富美”

文|《小康·财智》记者　周宇

绿城丽水：生态旅游“绿富美”

文|《小康·财智》记者周宇

李宝村“风情畲寨”老板雷林忠笑得合不拢嘴：“现在天天客满，光做‘豆腐娘’，一天就要给游客磨上几十斤豆子。”

2015年1月12日，习近平总书记在人民大会堂与中央党校第一期县委书记研修班200余名学员畅谈交流“县委书记经”时，得知浙江丽水古堰画乡景区已经成为国家4A级旅游景区时，含笑点头，高兴地说记得那里还有一个油画流派，很多画都卖到深圳等地了。同时，还记得丽水生态、空气很好。

丽水这八百里瓯江静静地淌过的大地，以绿水青山、纯净空气以及秀丽壮美之景冠于浙南。全市森林覆盖率高达80.79%，每立方厘米的负氧离子含量高达3000个，2014年空气质量优良天数达到316天。

毫无疑问，“好山好水”、“真山真水”已经成为丽水的独特资源。正是因为有着绝佳的自然生态资源，近年来前往丽水为山水买单的游客越来越多。在刚刚过去的国庆长假里，丽水全市共接待游客525.04万人次，同比增长17.91%；旅游收入24.56亿元人民币，同比增长25.64%。

与如今的热闹景象相比，曾经的丽水旅游仅限于逛景区，游客们匆匆前来又匆匆回去，因为缺乏食宿条件，让很多景区外的美景与游客失之交臂。丽水一度面临“有资源、没产品”的尴尬局面，经历着从旅游资源大市向旅游产业强市的艰难转变。

美丽乡村　让乡愁成为经济

2009年，丽水提出“发展休闲养生经济，把丽水建设成全国最大的休闲养生福地”，将生态旅游产业打造为丽水“第一战略支柱产业”的战略目标。

“丽水的生态资源优势就是‘无价之宝’。守住了这方净土，就守住了‘金饭碗’。我们的发展理念，就是把丽水的生态元素、文化元素有机融合起来，大力发展以‘生态、休闲、养生’为主题的生态旅游业。”这是中共丽水市委书记王永康在2013中国（丽水）生态文化旅游季系列活动推介会上的一席话。寥寥数语，透露出丽水发展生态旅游的决心，也勾勒出丽水旅游的核心竞争力。

越来越多的都市人在工作之余渴望逃离城市的喧嚣，避开热门景区的拥挤，转而选择原生态味更浓的乡村游。丽水入选中国传统村落名录77个，数量位居华东地区第一、全国第四，乡村是丽水旅游的核心资源。为此，丽水依托良好生态环境、浓厚人文气息、优质配套服务，积极引导和鼓励企业、群众挖掘乡愁元素，开办民宿、农家乐等适合区域发展的美丽业态。

来到丽水景宁畲族自治县大均乡李宝村农家乐，张元直呼“太过瘾了”。不到9点，她就开始和一队来自杭州的游客一起转动石磨，做起了畲家特色菜肴“豆腐娘”。听闻可以学织畲族特色菜，顾不上午休，她就跑去向畲家大嫂讨教方法。

李宝村“风情畲寨”老板雷林忠笑得合不拢嘴：“现在天天客满，光做‘豆腐娘’，一天就要给游客磨上几十斤豆子。”依托大均“畲乡之窗”4A级旅游景区，李宝村和大均、伏叶两个村结成农家乐综合体，设计出精品游和深度游两条线路，除了基本的吃、住，还将农家乐的重心放在磨“豆腐娘”、包粽子、学织彩带这样带有地域文化的体验性项目上。

还是那些老房子、还是那块地，以前做农家乐顶多混个温饱，现在吆喝山水、卖文化，也能赚到金元宝。

大港头镇利山村，过去是个低收入农户的集中村。公路通到这儿就到头了，荒地、危房、二十几个留守老人，小村日渐萧瑟。2009年，利山村实施新农村改造项目，而今新家园拔地建起，村里百亩荷塘环绕，130多间农居白墙黛瓦，好看得很。

通过工商投资者对乡村旅游产品的开发建设与经营，闲置民房和土地被盘活，利山旧村改造后的200间民房被建成标准型的休闲度假客房，400亩农田建成了荷花观赏区、莲蓬采摘区、农事体验区。村民一面当“地主”收租金，一面又为投资者经营管理领工资。2013年丽水农民人均纯收入10024元，首次超过万元大关，农民人均纯收入增幅位居全省第一位，农民经营性收入增长超过10个百分点，正不断印证“绿水青山就是金山银山”的道理。

“丽水的乡村最好玩，特别有味道！”来自上海的一位游客在“微信圈”里这样说。如今，丽水有344个行政村成为休闲旅游村。乡村游，正成为丽水旅游的主旋律。

特色小镇　丽水旅游新型“经济体”

2015年6月1日，浙江省出台《关于公布第一批省级特色小镇创建名单的通知》，37个特色小镇入选。丽水的古堰画乡风情小镇就在其中。国庆七天长假，古堰画乡景区接待量达到32.83万人次，接待人次和营业收入较去年同期分别增长56.34%和52.5%，列丽水全市4A级景区接待量的首位。

古堰画乡最具特色的莫过于旖旎风光吸引了一批画家扎根于此。经过多年的发展，在2014年，古堰画乡正式升级为丽水市第18家国家4A级旅游景区，成为丽水旅游迅猛发展的一个缩影。

文化旅游的繁荣发展，也带动了农民收入的猛增。2005-2013年，古堰画乡周边农民人均年收入从3000元增长至12850元，增幅达328%。

陈金仁是一名画家，十多年前来到古堰画乡。3年前，他开始转行民宿经营。在他的店里，老式楼梯、书架、草帘、水车，处处可以感受到江南民居的风格。人们可以住下来，喝喝茶，聊聊天，可以体验古堰人家的慢生活。

除了古堰画乡，丽水目前已初步谋划南明休闲小镇、绿谷智慧小镇和丽水栝州水城小镇等42个特色小镇，呼应着“小镇时代”的号角声。

背靠青山的丽水特色小镇有共性，更有特性。位于龙泉上垟镇的中国青瓷小镇，正在利用其丰富的青瓷文化和历史资源，打造一个以青瓷为依托的人文旅游景区；位于“浙江生态绿茶第一县”松阳县境内的新兴镇，坐拥万亩茶海，怀抱汩汩清流，伴着茶香的风情小镇建设，一幅闲适宁静、静谧怡然的桃源画卷正在这块土地上缓缓铺开；九曲练溪、十里画廊、仙都仙境，集桂林之秀、黄山之奇、华山之险，吸引200多部影视作品前来拍摄的缙云仙都，通过打造“中国天然影视棚”吸引游客眼球……

综合改革　丽水旅游释放新活力

浙江省委书记夏宝龙在调研旅游工作时强调，旅游不仅是建设美丽浙江的生态产业，也是创造美好生活的民生产业，还是加快经济转型升级的支柱产业。在2015年浙江“两会”上，他还专门寄语丽水：尽快摘掉“欠发达”帽子，成为“绿富美”。

“绿富美”——这个既新鲜又朗朗上口的词汇折射出的正是丽水生态旅游与当地经济社会各项事业融合发展的新境界和新模式。随着浙江省首个旅游综合改革试验区花落丽水，生态旅游业将让丽水经济社会发展释放新活力。

“丽水旅游综合改革，其实是一个‘一揽子改革’，全域化、融合化、智能化是这场改革的三大特征。”丽水市委常委、副市长、莲都区委书记葛学斌告诉记者。

高铁时代的到来，对长期受制于交通瓶颈的丽水而言，标志着一个崭新时代的开启、一个重大机遇的来临。高铁的建成，直接把杭州到丽水的“1小时铁路交通圈”、“丽水连接长三角1小时城际快速通道”的设想变成现实；高铁的开通，让丽水成为长三角城市群“后花园”、“后菜园”、“休闲保健园”的设想变成现实，为丽水创建生态旅游名城提供千载良机。

从“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”目标定位，到“第一战略支柱产业”响亮提出；从“生态第一市”、“卖空气”到走进“绿水青山就是金山银山”发展新路，丽水不断盘活绿水青山，释放生态红利，迈上了环境保护与生态旅游发展的富民强市双赢之路。