经济广播跨媒体合作发展的新思路探索

樊 华

吉林人民广播电台，吉林长春 130000

经济广播跨媒体合作发展的新思路探索

樊 华

吉林人民广播电台，吉林长春 130000

目前，我国的经济广播呈现多样化的格局。无论何种意义上的经济广播，在媒体竞争日益激烈的当下，根据移动互联时代的媒体特点及时调整转变，积极拥抱移动互联网。以经济节目为依托，整合多种媒体，实现跨媒体合作思路的计划进行分析阐释，为移动互联时代经济广播的发展方向建言献策。

经济广播；跨媒体合作；新兴媒体

经济广播是全国第一个专业广播，19世纪80年代珠江经济广播的出现，标志着经济广播时代的开启。然而在目前互联网高速发展的时代，在面对传统媒体中强烈攻势的同时，又要应对来自新兴媒体的挑战，更不能忽略专业广播业内的多种专业广播样态的竞争压力，经济广播首先明确自身定位，勇于突破创新，抓住跨媒体合作的巨大发展空间，融合多种媒体的优势，完善自己的不足，在互联网时代闯出属于自己的一片天地。

1 我国媒体的发展的现状

当前时代的文化和时尚逐渐跨入了以“快”为主题的领域，尤其是以手机为终端的移动互联网大范围兴起更是加深了这一特点的色彩。比如，习总书记出现在城市街头、包子铺、纪念馆等地时，传统媒体并没有在第一时间“发声”，这又当进行如何的思考。

首先是技术的进步产生了新的受众。截至于2013年年底，我国手机网民规模达5亿，八成网民在使用手机上网，明显高于其他设备。因此，全新的受众群体决定了主流媒体的归属问题，如何吸引这部分群体成为各媒体的重要目标。

然后是传统媒体的声音逐渐被新媒体淹没。传统媒体的声音和受众衰退的趋势并不明显，然而却不如新媒体的声音传播广。尤其是以互联网和收集终端为依托的新闻网、微博、微信等各类新媒体呈爆发式增长，往往一个经济界权威名人或者一个明星都会是以千万计的微博粉丝，超过许多传统媒体的受众量。在这个信息暴涨的时代，微信只用了短短一年就完成了广播用上许多年才实现的用户数量增长，而这增长趋势仍未停下。

最后，媒体的历史转折点就在眼前。电信盒子、小米盒子等网络电视终端的出现，让传统电视逐渐处于一个尴尬的境遇之中，也就是即将沦为网络视频的“打工仔”。这也是大多数传统媒体发展所面临的问题。经济广播虽然受到的影响不大，但也无法避免这一命运，以“蜻蜓.FM”为代表的广播手机客户端也在对广播媒体进行同样的改造。因此，作为经济广播，必须明确自己的时代定位，否则，探讨经济广播的发展方向就是痴人说梦。

2 经济广播实现跨媒体合作发展的必要性

2.1 新型广播业态带给传统广播全新的挑战和机遇

随着4G网络的兴起和普及，以智能手机为依托的新型广播业态逐渐进入了蓬勃发展的时期：微电台、豆瓣FM以及心理FM等进一步加深了传统广播的听众流失。其更加便捷的操作方式，更加灵活的收听时间，内容也可以满足用户的个性化选择，甚至更加方便的零距离互动，都标志着这些广播形态在这个物竞天择、适者生存的时代更能占有一席之地。因此，唯有通过跨媒体的合作才会有新的发展机遇，只有经受住挑战才能把握机会，尽管这种变革的前提有些残酷。

2.2 广播接收终端的多元化造就听众群的流失和重聚

从目前的状况来看，传统的广播节目并没有受到太多影响，而是节目的方式、接收终端以及听众等发生了改变。尤其是听众的接收终端变化尤为明显，例如：平板、手机、电脑等新兴终端的兴起。这些终端与传统终端的区别便是他们的优势，也是他们取代传统的原因之一：接受节目数量多，接受频段广，内容可选择性大等。接受终端的变化造成部分听众群的流失，同时也聚集了新的听众群。如何迎合新听众群体便成为在行业中生存下来的重要基础。

3 经济广播跨媒体合作发展的新思路

传统媒体在互联网和手机终端的时代中，唯有抓住机会，积极创新，与其他媒体展开跨媒体的合作，才有机会在风起云涌的媒体革新时代占有一席之地。主流媒体如果不和新媒体进行跨媒体合作，将不再是主流媒体，这是对于传统媒体的说明，也是对于经济广播的启示。

3.1 更深层次的挖掘微博、微信等社交媒体对经济广播的作用

21世纪以来，博客的兴起、微博的出现以及各大社交媒体的亮相都加快了即时性信息的传播速度，也将社交网络中人际间聚合性加强，为信息传播提供了良好的依托，让这些声音能够被广泛的听见，并产生了巨大的影响力。传统媒体在互联网发展的进程中，受到了巨大冲击，但是挑战过后会有人发现可通过与这些新兴媒体展开跨媒体的合作，提升自身的竞争力。尤其是微博、微信在紧密联联接听众、网友的一对一、一对多等互动时的优势可以让经济广博在掌握受众需求，征集节目话题以及发展互动活动等方面有巨大的提升，也就是其 “互动”功能的运用，而这一互动性不单是和听众的互动，更能成为和商家的互动。然而除了“互动”以外，社交媒体对于经济广播来说还有“信息预告，自我营销”的作用，扩大媒体的影响力和号召力。

3.2 利用网络优势，完善经济广播网，延伸节目影响力

就跨媒体合作的策略来看，并没有将传统媒体与新媒体摆在真正的对立面上。尤其是面对蓬勃发展的新媒体，经济广播媒体应当充分利用网络的优势，完善经济广播网站，延伸节目影响力。同时要受众对广播网站有三大需求，分别是收听直播以及点播往期节目，阅读节目内容的相关文字与图片，第三大需求则为获取更深层次信息，这些信息既包括与节目话题相关的内容，也包括主持人信息、频率最新消息等等。就目前的状况来说，经济广播网站最需要做的便是满足受众的三大需求，然后在进行广播网站内容和服务的创新。尤其是节目内容的二次加工，对节目对话和观点的重新整合提炼，这对经济广播尤为重要。因为这加快了听众对于观点的获取速度，方便带动思考，自然也就提升了节目的针对性和影响力方。对于经济广播而言，集声、画、文字以及互动为一体则是必不可少，对于经济等专业内容而言反复思考离不开文字和数据等信息，尤其是横向比较和纵向比较更离不开图片的帮助，声音往往稍纵即逝，给听众留下的思考时间太少。听众在节目内、外与广播电台的互动则紧密则体现了媒体的主要功能，加快的讯息传播速度和时间。

就现阶段而言，我国的经济广播还存在一定的问题，也就是电台和网络之间的联系还不够紧密。两个部门之间缺乏足够的沟通和交流，资源利用与合作都存在着一定的壁垒，只有打破这个壁垒，经济广播电台与网站之间才能充分联动，将其组合优势发挥到最大。例如：上海第一财经广播，它是目前国内最具影响力的专业财经广播电台，和全国30多家财经广播电台、网站有节目的合作与互动，在当地广播市场中已经处于中上游之位，在同类频率中竞争实力更是居首位。

4 结论

随着跨媒体合作的快速推进，传统广播时代已然离去，关于经济广播的概念也必定会产生翻天覆地的变化。在新兴媒体的巨大优势面前，传统的经济广播媒体必须进行深层次的思考，不断探索与新媒体展开跨媒体合作的方式，唯有抓住媒体融合的机遇，才能在新广播时代的市场中占有一席之地。

[1]杨洋.经济广播的自我调适与变革之路[J].新闻世界，2015，4.

[2]宋莉，宁黎黎.移动互联时代经济广播的发展路径[J].中国广播，2014，6.

G2

A

1674-6708（2015）142-0039-02

樊华，主任编辑，研究方向：新闻传播