新疆电视台新闻中心主题宣传改进创新典型案例：《丝路新里程》一次成功的大型跨境报道（上篇）

张璇

摘 要 在国家主席习近平提出共建“丝绸之路经济带”的战略构想后，新疆电视台提出充分发挥区位、地缘、人文等优势，努力当好共建“丝绸之路经济带”的桥头堡，首次推出大型跨境主题报道《丝路新里程》，确立了“立足全球视野、解读中央精神、突出经济主线、提供发展信息”的主题思想，以实际行动为建设“丝绸之路经济带”营造良好舆论氛围。

关键词 新疆电视台新闻中心；丝路新里程；大型跨境主题报道

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0030-02

1 大型跨境主题报道《丝路新里程》

大型跨境主题报道《丝路新里程》是新疆电视台首次组织的最大规模境外采访活动，在线路长、时间紧、任务重，难度大的情况下，采访取得圆满成功。整个报道内容紧扣“五通”，节目形式新颖独特，节目播出后在国内外产生良好反响，赢得观众好评，也为构建“丝绸之路经济带”建设提供了参考价值。打响了构建“丝绸之路经济带”新闻宣传第一枪，是“丝绸之路经济带”理念提出后，全国首档以此为主题的系列报道；56人的报道团队，也是国内省级卫视规模最大的跨国报道。这次报道在中亚国家譬如土库曼斯坦，开创了大规模外国采访团入境采访的先河。报道围绕建设“丝绸之路经济带”，通过对哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、巴基斯坦、土耳其、俄罗斯、乌兹别克斯坦等丝绸之路沿线多个国家，以及新疆本地区的采访，深入探寻各国各地间政策的沟通、道路的联通、贸易的畅通、货币的流通、民心的相通等情况和信息，加以规模传播，使观众感受和吸纳到大量鲜活的资讯，从而对进一步凝聚共识，齐心合力，共同促进“丝绸之路经济带”的发展建设，起到积极的推动作用。

2 《丝路新里程》创新实践

2.1 抽选精兵强将，组成高规格、大规模的报道

团队

《丝路新里程》大型系列报道活动是新疆电视台建台以来首次大规模涉外采访活动，全台优选人员，组成了40余人的报道队伍，分四路分别走访哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等中亚五国和俄罗斯、伊朗、土耳其、巴基斯坦，共涉及丝绸之路沿线的九个国家，规模之大，前所未有。

2.2 成立活动会务组和推介组

为了确保此次报道工作的顺利开展和有序推进，新疆电视台成立了《丝路新里程》大型报道活动会务组和推介组。会务组负责做好活动出发启动仪式的前期筹备工作。推介组负责在活动期间，做好配合报道组收集相关视频资料；在《新视信息》、台网站刊发推介相关信息；向国内重要门户网站、兄弟网站、疆内平面媒体推广活动的相关信息和动态等工作。

2.3 邀请专家授课培训

为有效提升大型宣传活动报道水平，充分做好案头准备，新疆电视台邀请了国内知名的专家、学者和央视拥有丰富境外采访经验的记者向报道组成员解读“丝绸之路经济带”战略构想的时代背景、历史意义，讲授中西亚及俄罗斯政治经济社会发展情况，培训出境采访报道应注意的事项。通过授课，报道组汲取了大量的创作经验，也在报道形式上有了更加明确的方向，报道组通过梳理经验，细化方案，为报道工作的顺利开展做好充分准备。

2.4 参加企业座谈会

11月中旬，自治区党委宣传部在乌鲁木齐召开企业座谈会，针对新疆电视台即将赴中西亚九国开展大型跨境涉外采访报道《丝路新里程》的相关事宜进行安排部署。会上，自治区商务厅、特变电、新康、三宝、华信大唐、北新路桥等十家大型垮境涉外企业负责人与采访人员进行深入沟通和对接。此次座谈会的召开，为新疆电视台《丝路新里程》报道工作搭建了良好的沟通

平台。

2.5 多方寻求支持，积极办理涉外报道相关手续

作为我台首次大规模跨境采访活动，活动得到了自治区上级领导的支持和肯定，各委办厅局也给予了大力配合。在自治区外办、自治区商务厅等单位的积极协助下，我台报道组已顺利办理完成出国手续，并及时联系到采访国家的相关企业、人员做好采访前的沟通交流和案前准备工作。2013年11月15日，大型跨境主题报道《丝路新里程》启动。2013年11月18日，大型跨境主题报道《丝路新里程》预热报道启动。报道分两个阶段，第一阶段的预热报道共三集，分别是《当好建设“丝绸之路”排头兵》、《新疆借力"丝绸之路经济带"高效发展》和《无限机遇 畅想未来》，报道充分表现了“丝绸之路经济带”概念提出后，我区各厅局、相关领域，认真学习，抓紧研究，争取先试先行的积极姿态；第二阶段则力求通过对丝绸之路历史的追溯探求，带领观众由古至今对丝路展开更深入的认识和了解，如《商路——丝绸之路》、《从货币流通到经济复兴》、《玉石之路》等。

2.6 全媒体发力，助推“丝路”披荆斩浪

新疆电视台官方网站虎鱼网开设“丝路新里程”专题页面，从地域、经贸、人文、媒介等方面多角度呈现此次的丝路之旅。同时，虎鱼网还在官方微博、微信平台开设了“丝路新里程”话题，及时发布相关资讯，为活动的开展营造良好氛围。

2013年12月2日，大型跨境主题报道《丝路新里程》各报道组相继出发。报道过程中坚持“立足全球视野、解读中央精神、突出经济主线、提供发展信息”的核心理念，紧贴习近平总书记的中亚之旅和对新疆的一系列重要指示精神，通过对各国重要人士和中亚问题专家的访谈，进一步细化对总书记“丝绸之路经济带”构想的解读，进一步明确新疆在构建“丝绸之路经济带”历史机遇中的站位。

2013年12月18日，大型跨境主题报道《丝路新里程》开播，新疆电视台《新疆新闻联播》与《今日聚焦》栏目打通播出，报道以“实时连线”、“高端访谈”、“记者观察”、“人物故事”、“信息咨询”等节目形式，通过国内外演播室连线互动、专家权威解读、记者体验走访以及短、平、快的大量咨询突出报道的纵横感、权威性、思辨性和人文性，全方位，多视角向观众揭开丝路面纱，展现立体的新丝路。

3 启示思考

当今媒体之间的竞争，尤其是围绕某一主题的大型宣传活动的报道，其成功与否很大程度上依托于新闻策划。在当今没有独家新闻、新闻资源高度一致的情况下，要想在同一题材的竞争中脱颖而出，在报道的选材、报道的形式、报道的角度、报道的深度等方面赢得受众的青睐和称赞，唯有凭借新闻媒体独具匠心、另辟蹊径的新闻策划。《丝路新里程》横亘三山两盆，立足疆内放眼中亚丝路沿线各国，采访足迹深入亚欧大陆深处，用大量可见的事实展示“丝绸之路经济带”建设日新月异的变化，站在国家战略的高度放眼世界，在高度、广度、深度上都保持了前瞻性，“立足全球视野 、解读中央精神、突出经济主线、提供发展信息”，克服境外采访线路长、时间紧、任务重等困难，采访报道突出纵横感，体现权威性、思辨性、人文性和实用性。

作为一部成功的大型跨国报道，《丝路新里程》播出后在国内外都产生良好反响，赢得观众好评，提升了栏目收视率，也为构建“丝绸之路经济带”建设提供了参考价值，起到了“瞭望塔”和“先遣队”的作用。这次的系列报道不仅在新闻中播出，而且还用四种语言进行宣传，和凤凰、新浪等知名网站合作，设置互动专栏，都可以说是一套比较完整的组合，中宣部阅评员给予高度评价，我台也成为“丝路经济带”战略构想提出后，国内第一家成功组织实施跨境报道的主流媒体，在新疆电视史上、新疆对外宣传史上，留下了精彩的一笔。