新时期新闻宣传的坚守与创新

杨培文

摘 要 当今社会是信息时代，新闻宣传的服务对象是广大人民群众，进行新闻宣传，不仅要考虑新闻宣传的目的和意向，还必须考虑其效果如何，应当以人民群众是否接受和满意为检验标准。只有满足群众的需求，让群众从新闻宣传中得到他们所需要的各种信息材料、经验，得到思想、工作和生活上的指导，这样的新闻宣传才能受到群众欢迎，也才能收到预期的效果。

关键词 新闻宣传；讲求艺术；端正文风

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0027-01

要达到预期的新闻宣传效果，取得受众的信赖与认可，提升媒体的社会公信力，就必须与时俱进，端正文风。笔者结合工作实际，略谈自己的一些浅知拙见。

1 兼顾新闻价值和宣传价值

兼顾新闻价值和宣传价值，关键在于对新闻事实材料的选择。新闻宣传若从宣传价值出发，往往会主要考虑选择那些能鲜明体现宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实。而若仅从新闻价值出发，一般则会偏重选择群众共同关心并感到有益、有用、有趣的事实。新闻宣传要想获得良好的效果，就应同时兼顾新闻价值和宣传价值，注意选择那些既含有能证明宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们来说有益、有用和有趣的最新事实信息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。须知，在一定社会背景下，新闻事实并不等同于新闻宣传价值，应具体情况具体分析，以较高的新闻敏感和政治素养分析处理新闻宣传中随时发生的情况和问题，以实现最佳的传播效果。

有些新近发生的事实，比如突发事件，新闻价值很高，但有无宣传价值，一时尚难断定，而新闻的时效性又不允许延误时间。在这种情况下，只要不涉及党和国家的机密，不违反国家的法律法规，不违背有关的宣传思想和报道方针，可以采取客观报道的方式，及时地予以披露；而关于这一事件的宣传价值，可待查清事件的原委后，通过连续报道逐步加以反映。

有些新近发生的事实，很有新闻价值，群众也很想知道，但因涉及党和国家的机密，或违反国家的法律法规，或同有关的宣传思想、报道方针相抵触，如若公开传播，会引发不良后果。处理这种复杂、敏感的情况，应遵守新闻宣传纪律，充分考虑人民的利益，重视社会效果，不作公开报道。

有些新近发生的事实，如奇特的自然现象、社会趣闻等，没有什么宣传价值，但这些事实却又是群众感兴趣并希望知道的。对这类事实信息，可以从满足群众获知和获趣需要出发，适当予以报道。

党和政府的重要会议，各级主要领导的重要活动，既是各级媒体关注的新闻点，也是社会和群众关注的焦点热点。对这类新闻信息，应当遵循新闻规律，注重报道价值，讲求实际效果。本着政府关注、群众关心的宗旨，准确、鲜明、生动地解读党和政府的方针政策，杜绝概念化、程式化。对于篇幅较长的政策性文件，要抓住要点，做好提要，更好地适应读者的阅读习惯。

2 坚持善于用事实说话

常言道：“事实胜于雄辩”。在日常生活中，常常是说了千条道理、万条道理，不如拿出一个事实更有说服力。新闻工作者在进行新闻宣传时一定要用事实说话，要用现实生活中的鲜活、生动、具体的实例和典型来启发和引导受众。

新闻工作者要用事实说话，针对不同的受众对象，善于合理运用不同的话语技巧。对新闻宣传而言，事实是本质内容，而话语技巧的选择则是其外在表现，表达方式、叙事方法的不同很可能直接影响新闻宣传工作的实际效果。因此，真实客观地报道和切中肯綮地评述是必要的，而如何以事说理、以情感人，使受众在潜移默化中接受新闻宣传中所持的立场和观点，则是对新闻宣传的更高要求。

可见，善于用事实说话，既是新闻工作者所必备的基本素质，也是新闻宣传工作一项重要的宣传技巧和传播艺术。

3 坚持善于从群众容易理解的角度说话

《人民日报》曾经在《让人信自己先得信》一文中指出，有的干部反映，现在有些老百姓成了“老不信”，干部表态还没张嘴，群众就觉得要说谎；干部做事还没开始，百姓就认定想作秀。尤其谈到理想信仰、宗旨信念、价值追求，听众更像是看票友穿帮，一肚子的不屑。做群众思想工作，“老办法不灵，硬办法不能，新办法不会”，一些人感到无所适从。

习近平总书记对新闻宣传工作的指示精神可谓高屋建瓴，新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。

舆论宣传要把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

不难发现，十八大以来，习近平的每一次讲话，都讲群众听得懂的话，他语言平实，深入浅出。他的讲话最鲜明的特色就是口语化、接地气。让普通干部群众都能听得懂、记得住。他还经常运用一些大家耳熟能详的网络用语、谚语、歇后语等等，让自己的讲话真正说得上去、说得下去、说得进去。这也是广大新闻工作者需要有的素质。

4 新闻宣传，要坚持时时创新

从习总书记今年的新年贺词中，我们发现，他很懂网络，“蛮拼的”、“点赞”这样的热词信手拈来。他认为，“不日新者必日退。”做好新闻宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新、与时俱进。

我国现已有近六亿网民，四亿六千多万手机互联网用户，微博用户已达到三亿多。网络成为人们获取信息的重要渠道。传统大众媒体必须正视这个现实，解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用新兴传媒新手段新方法的行家里手，要学会互联网思维，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，牢牢掌握新闻舆论战场上的主动权。

5 结论

新闻宣传工作是一项长期而艰巨的工作任务，直接关系到整个社会的平稳发展。好的新闻宣传，可以为社会的发展注入动力，反之则会严重影响到广大人民的生产、生活秩序。新闻宣传工作宣扬真、善、美，揭露假、丑、恶是其主要职能，所以我们在新闻宣传工作中就要保证我们提供的宣传内容的真实性和权威性，保证及时、快捷、透明地将最近发生的国内外大事以及老百姓所关心的焦点问题展示给大家。

为此，我们作为新闻宣传的从业者，就要坚守自己的职业道德，不断提高整个团队的综合素质，积极改进工作方法，为广大人民群众提供更多更好的新闻宣传，为社会主义的健康发展保驾护航。