湖南省农村电商发展现状和对策研究

易志恒

摘 要： “互联网+”为农村电商的发展提供了难得的机遇，湖南农村电商发展早但进展慢。本文结合湖南电商发展现状，针对具体问题提出了解决对策以供借鉴。

关键词： 农村电商 湖南农村 发展现状 解决对策

网络时代的到来，正悄然改变传统的农产品营销方式。对很多农民来说，过去是提篮沿街叫卖，或者蹲守田间地头，等着客商上门收购，现在则是坐在电脑前轻点鼠标，就可以让自己的农产品销往全国各地。

一、湖南发展农村电商的必要性

湖南是农业大省，素有“鱼米之乡”美誉，农业经济在湖南发展中具有重要的推动作用，水稻、生猪、茶叶、烟草、水果、淡水产品等农产品在全国占有重要地位。随着电子商务的发展，网络营销手段逐渐运用并在农产品市场中占有一定位置，但是传统营销方式在湖南农产品市场上仍占主导地位。

虽然湖南农村电商在全国来说起步较早，但目前为止还没有形成一家覆盖农村的电商平台和物流公司，没有一家在全省有影响力的农村电商公司，“工业品下乡、农产品进城”问题仍值得重视和关注。

二、湖南农村电商发展现状

1.重产有余重销不足

湖南是一个农业大省，水稻、生猪、柑橘、茶叶、油茶等农产品产量均位居全国前列。然而，湖南一些农产品的销售却难以摆脱“困境”。例如2013年3月，在湖南省重要蔬菜基地——常德市汉寿县围堤湖，农民将自种的近万亩白菜、包菜耕除，造成直接经济损失达2000万元。

2.地区经济发展不平衡

地区经济发展不平衡是湖南经济发展进程中的一个重要特征，东部、中部、西部地区呈梯形发展。自改革开放以来，湖南重点发展大中城市及其周边的经济政策，使长株潭区域、一点一线区域与西部山区的经济发展水平差距迅速扩大，湖南的大部分农产品主要产自西部山区。

3.存在制约农村电商发展瓶颈

制约农村电商发展的瓶颈，一方面源于大部分农民对互联网和农产品市场不了解，传统的购物和消费习惯难以改变，另一方面是农村电商投入大、风险大、回报慢、利润低，难以吸引社会资本进入，再者是广大农村缺乏与电商相关的各种网络，没有整合资源，从产业链和提升服务水平的角度看，缺乏与电子商务相关的专业人才。加之农产品没有形成品牌意识与品牌效应，农产品品牌影响力不够，以至于农村电商的规模和比重较低。

三、湖南农村电商发展的建议

1.加快政府主导的重点小城镇建设

按照突出重点、彰显特色、引领示范的原则，以多样化、专业化和特色化为方向，培育一批工业强镇、商贸重镇、旅游名镇，重点抓好全国重点镇和全省新型城镇化试点镇建设，进一步落实支持政策，择优开展扩权强镇示范试点，创新投融资模式，完善基础设施，提高公共服务水平，发展成为宜居宜业的现代化小城镇。大中城市周边有条件的重点镇以发展卫星城为目标，加强与城市的统筹规划与功能配套。促进省际边界口子集镇的发展，加快打通省际“断头路”，鼓励建设商贸市场、物资集散中心等符合城镇发展方向的项目，加强特色民居改造，增强竞争力和影响力。以小城镇作为辐射源，带动周边农村电商发展。

2.建设好湖南本地农村数据平台

信息时代，数据为王。在移动互联网浪潮的席卷之下，许多传统企业不得不面临这样一个问题，是固守传统渠道，按部就班，还是紧跟趋势，利用移动互联网及行业大数据开拓新渠道，开启信息化、电商化模式？2015年政府工作报告明确指出，加快农业产业化、信息化进程，加快农业企业发展方式；而这一转变，不仅需要企业进行自身变革，更需要相关平台的辅助，在天猫、阿里巴巴等平台市场已基本饱和的状态下，其他方式的自建平台或许能助企业展开新的信息化道路。

为响应湖南省农业厅、商务厅、财政厅关于《湖南省培育扶持1000个现代化农业产业园实施方案》的政策号召，湖南思洋基于多年的农业电商运营经验，组建特色湖南创业分销项目，联合农食厂家、采购商及分销商，尝试建立以消费者体验经济为趋势的数据平台。项目自成立以来，始终贯彻落实省委、省政府“湘品出湘，改变倒挂经济”的战略部署，集结包括九芝堂、猴王茶业、九如斋、火宫殿等湖南知名农食品牌，建立供应商信息数据库，分销商产品数据包，实现“一对多”产销对接，为企业和消费者之间建立更快捷方便的沟通桥梁。

3.打造湖南特色农业

自2013年以来，湖南省立项实施了19个优势特色产业园项目，投入财政资金3.17亿元，吸引其他各类资金7.83亿元。项目全部建成后将新增年产值近50亿元，助推优势特色产业由点状向带状、块状聚集发展。利用财政农业综合开发这块“试验田”，以农开项目区为平台，在部分有条件的县（市、区）开展优势特色农业产业园区的建设试点。泸溪椪柑产业示范园率先开展试点，探索出政府引导、农开搭台、多方参与、立体开发、精准实施的经验。

4.发展湖南品牌农产品

湖南农产品品牌发展，可从如下几个方面提升：一是大力实施农业标准化，夯实农业品牌化基础。大力推进农业标准化示范县（区）建设，按照“统一生产布局、统一技术标准、统一打造品牌、统一开拓市场”的要求开展工作。二是着力推进农业产业化，培育农业品牌经营主体。突出粮油、果蔬、肉食、水产、茶叶、棉麻的品牌化加工，加快企业的技术改造升级，提高加工技术装备水平，增强农产品品牌化加工能力。三是加快发展“三品一标”产品，确保品牌农产品质量。建立健全“省、市、县”农产品质量认证体系，全面开展农产品产地认可和产品认证。四是支持农产品商标注册，促进品牌农产品入市。增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识，鼓励支持农产品商标注册，切实帮助农产品生产经营主体解决在商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。五是加大品牌整合力度，提高品牌总体实力，充分发挥市场在配置资源方面的决定性作用，通过整合地域相近，生产性质相似，产品大体属于同一种类的不同品牌之间的融合兼并，形成名称统一、实力强大、知名度较高的品牌。