媒体国强信息传播的及时性及对策

庄舒云

【摘要】影响力是媒体安身立命之基。一家媒体究竟有没有影响力最终裁定权归于广大受众。因此，我们在谈论媒体的影响力时就必须围绕受众的实际需要来进行。其中媒体信息的及时传播就是媒体围绕受众需要提高影响力的一个重要因素。为此，媒体要提高影响力，就要本着对受众高度负责的态度，及时传播以满足受众日益增长的信息需求。

【关键词】新闻媒体 信息传播 及时性

一、新闻本身要求决定了媒体信息传播必须及时

新闻是新近发生事实的报道。从新闻的定义可以看出，新闻以新近事实为传播对象，新近在时间上表现为讲究时效性。这就决定新闻媒体必须在事实发生的第一时间内进行及时地报道，否则等事情过去很久了我们的媒体再进行报道，这样的信息就会被人们习惯地称之为旧闻了。正是从这一角度出发，新闻也被称为“易碎品”。

二、媒体适应市场竞争的需要决定了信息传播必须及时

改革开放以来，我国经济的快速增长为媒体的迅猛发展提供了必要的经济基础支持。尤其是近年来，微博微信以及各类门户网站的崛起，更是对传统新闻媒体的传播速度形成了巨大的挑战，例如，“8·12”的天津塘沽爆炸案，很多人就是从微博微信上得到的第一手消息。此外，传播及时不仅仅是报道的速度问题，也是媒体能否最先在受众脑中打上烙印、最终影响受众思想的问题。接受真理需要事实的佐证，最先介绍事实的媒体就会对受众产生先入为主的认识，后继者即使送来的事实更为准确无误，也需要一个刷新受众思想的过程，而在此过程中，最先传播的媒体自然赢得了占领受众的先机，取得了竞争的主动权。

三、满足受众对信息的需求要求信息传播必须及时

现代社会是信息爆炸的时代。全球每天、每时、每刻都在发生着万千的事件，而在地球成为村庄的今天，地球上发生的事件不同程度的给人们带来这样或那样的影响。因此，人们必须对这些事件可能对自己带来的影响作出反应。事情的发生、进展等一系列的信息必将引起人们的关注。还有现在广大的受众的文化素质不断提高，人们对媒体刊播的信息需要与日俱增。因此，各类媒体对信息的快速传播就较好地满足了人们对信息的需求，也为人们的快速反应提供了条件。

由以上三点可以看出，信息传播的及时性是新闻媒体产生影响力的基础条件之一，因此，新闻媒体上下应该形成联动，争取在新闻事件发生的第一时间内传播出去。如何让信息传播及时，并将它转化成增强媒体影响力的优势，筆者认为可从以下方面着手：

首先，作为媒体的每一位成员都要高度重视，切实增强紧迫感，自觉地强化新闻传播及时性的意识，并在实际工作中坚定不移地执行好。思想是行动的先导。不少新闻工作者都存在新闻信息传播快慢与媒体关系不大的思想误区。其实，媒体的每位成员只有真正将传播信息及时与否放在影响媒体生存发展的高度来认识，并在实际工作中坚持不懈地执行下去，就一定能为媒体赢得受众的认可创造条件。例如在2008年汶川大地震中，处于地震中心的汶川到处都是一片狼藉，在电视新闻的报道中，我们经常看到记者跟随救援人员徒步进入灾区进行报道。第一时间将灾区的受灾情况和救援情况客观真实地呈现在全国人民乃至全世界人民的视野中。

其次，加强制度建设，用制度来规范甚至约束迫使大家在实际工作中执行好它。人是有惰性的，缺乏了制度约束的人久而久之思维、工作方式就会产生惰性，即对任何事情的看法均打上惯性的烙印，从事新闻传播的记者、编辑们当然也不例外。要彻底打破思维、工作上的这种惯性，就必须用制度来不断地约束、调整大家的思维、行为方式。作为世界级的通讯社——法新社就把新闻传播的快速及时明明白白地写进了法新社工作人员手册，使得法新社工作人员人人争抢“新闻第一”。例如在马航事件媒体报道战中，以法新社最为抢眼，马航声明发布一个小时不到，8点23分，法新社的Twitter发布了第一条突发消息：马航称他们失去与一架载有239人客机的联系。法国大文豪巴尔扎克曾这样称赞法新社：“一般人都认为巴黎有许多报纸，但是，严格说全巴黎只有一家报纸，那就是曾在卢梭大街上开过银行的哈瓦斯先生经营的哈瓦斯通讯社编发的新闻稿。”虽然说国内一些地方的新闻媒体无法与哈瓦斯通讯社一比高下，但通过近年来的新闻实践，它们在确保新闻的快速准确传播方面业已形成了好的制度，如规定来稿刊载的期限、重大事件预留版面等。

第三，加强学习，努力增强新闻敏感，为信息的快速及时传播打好基础。新闻敏感绝不是被西方新闻界称为超乎人的感官之外的第六感官，而是人通过后天的学习不断形成的。学不学，有没有深厚的知识根底，他的新闻敏感性不一样。正如著名记者刘白羽认为，新闻敏感是一个新闻记者最重要的本事，有这种敏感的和缺乏这种敏感的，到同样的生活中去，他们的收获，天地悬殊，决然不同。同样事实，同样稿件，有的记者、编辑能从纷纭复杂的事实和稿件中及时观察和敏锐分析有价值的事实和稿件，沙里淘金，及时报道和刊发广大受众关心的新闻信息，而有的人做不到或者行动迟缓，这就是我们常说的新闻敏感问题。有例为证：据报道，安徽省委召开某次扩大会议，邀请中央驻省新闻单位和省内大报等七八位记者前去采访，与会的一些记者都说此会无新闻，属正常布置工作，老一套。唯独《人民日报》驻皖记者却从当时的省委书记“一些干部撕破脸皮要官”的一句话中提炼出新闻，《人民日报》还在头版头条位置刊发这篇报道后，引起较大反响。要努力扩大企业报在受众中的影响力，企业报的记者、编辑就必须比其他的媒体同仁更要技高一筹，因为对于在悠久历史的党报、新崛起的都市报两者的夹缝中生存的企业报想赢得竞争先机，新闻信息来源等诸多方面均无优势可言。如何面对现实，变被动为主动，在传播新闻信息方面赢得广大受众的青睐就必须增强新闻敏感，千方百计克服困难创造条件抢占获得信息的制高点。所以，记者、编辑不能没有强烈的新闻敏感，反之我们的每一位都增强新闻敏感，就一定能使我们的媒体在自己的天地里有大作为。

笔者还想补充强调的是，新闻的及时传播虽然可以在第一时间满足广大受众的信息需求，但是同样重要的是新闻的真实性与重要性，不可简单地为了快而传播与事实不相符的信息。总之，不管怎样快，只要我们的信息传播始终围绕受众的需求展开，就一定会在受众中打上深深的烙印，产生冲击波、影响力。

责编：刘冰石