同仁堂老字号的新未来

何尧

同仁堂将继续尝试在海外的业务拓展，加快全球化发展的步伐。

在云谲波诡的市场经济下，推陈出新正日益成为企业站稳脚跟不断发展的基石，也成为百年老字号同仁堂不断探索前行的立足点。从海外开店，名医坐堂，到如今开启电商平台，走进“博鳌”发声……已有346年历史的北京同仁堂在继承传统的同时，在创新的路上不断地迈出坚实的步伐。

品牌出海 布局荷兰

自1993年在中国香港开设第一家零售药店，20多年来，同仁堂业务已遍布境外20多个国家和地区。从最初的“有华人的地方就有同仁堂”，到现在为越来越多的外国友人认识，同仁堂将中医药养生理念和中华传统文化传递到世界各处。

2015年同仁堂的境外经营又传来喜讯：经过半年多的筹备，8月27日，北京同仁堂在素有“欧洲门户”之誉荷兰的位于海牙商业中心区域，开设了“北京同仁堂普度健康中心”，成为同仁堂加快在欧洲发展的一个重要标志。

中国驻荷兰大使陈旭、海牙市副市长卡斯腾·克莱因、西荷兰投资局总裁马伦·瑞德豪特等参加了当天的开业仪式。

“中医中药是中国独特的医学体系，也是中国传统文化的一部分。同仁堂来到荷兰发展，将不仅有利于中西医学的交流，也有望促进两国文化的交流。”陈旭说。克莱因也表示，他相信正在不断发展的中医中药能够在荷兰继续蓬勃发展，并期待北京同仁堂能以中医药为载体和桥梁，为荷兰及欧洲民众提供更多的养生保健知识，为双边友谊发展起到积极的促进作用。

北京同仁堂普度健康中心不仅融入了同仁堂“创造健康，全球共享”的企业使命，更体现着同仁堂在不断走向世界中立足于当地的战略思路。这家健康中心营业面积900平方米，拥有中医传统治疗、中西医结合物理治疗、中药保健品销售、中医保健养生四大主要服务板块，是一家集医疗、康复和保健为一体的，具有鲜明中医药特色优势、致力于中西医有效融合的专业医疗及保健机构。

中国北京同仁堂（集团） 有限责任公司副总经理丁永铃表示，同仁堂将继续尝试在海外的业务拓展，加快全球化发展的步伐。

跨境电商 平台上线

进军境外20多年，同仁堂旗下的北京同仁堂国药（香港）集团不仅是北京同仁堂集团的海外发展平台，也是向境外推广中医中药文化和服务的主渠道。目前，公司在境外已发展成为最大的中药产品连锁店，覆盖了境外20多个国家和地区。

面对“互联网+”的新浪潮，2015年3月同仁堂国药集团加快了发展速度，投资创办了“同仁堂国际”（TRT International），旨在通过打造健康服务生态平台，整合全球优质健康及医药资源，将高品质的健康产品与健康服务带给中国乃至全球消费者。

10月9日，同仁堂国际首个业务板块——国际跨境电商平台“天然淘”正式上线启动。“天然淘”线上所有品牌产品均从境外著名品牌商直接采购，无中间环节，为全球消费者提供100%高品质专业化的健康产品与健康服务。

在“天然淘”上线的产品要通过官方质量认证，每个健康产品必须提供每个批号的检验报告。同时，同仁堂国际作为第三方平台，还会对产品进行抽样质检，对假货“零容忍”。

同仁堂国际对“天然淘”所有在销产品实行“可追溯流通体系”。“‘天然淘’每个产品上都印有二维码，消费者在移动端下载‘天然淘’的APP后，扫描产品二维码，就可以获得该产品详细的中文说明书，并跟踪产品从采购到流通的全过程。”同仁堂国际首席技术官郭理靖说，“消费者这个看似简单的操作，却需要现代技术从产地、采购、流通、检验等全流程支持。”

“天然淘”国际跨境电商的上线，对构建中国医药保健品全程可控、全程透明的可追溯流通体制具有里程碑式的意义，摆脱了“洋品牌中国造”的尴尬，真正实现了内地用户用境外的价格购买境外的商品，部分商品还可以做到免除当地的消费税，实现了线上、线下的同步发展。

放声博鳌 面向未来

如果说荷兰普度健康中心的建立、跨境电商的上线为北京同仁堂“走出去”奠定了更加坚实的基础，那么北京同仁堂在博鳌亚洲论坛的首次发声，则是中国医药企业国际化、专业化、规模化和老字号的企业文化的集中展示和亮相。

2015年3月27日，由国家中医药管理局主办，中国民族医药学会国际交流与合作分会承办，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司协办的博鳌亚洲论坛2015年年会“面向未来：中医药的国际化”早餐会成功召开。

会议由曾任中国驻新西兰、瑞典大使的国际交流与合作分会会长陈明明主持，国家中医药管理局局长王国强，外交部原部长李肇星，中国工程院院士、中国中医科学院院长张伯礼，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理丁永铃等作为对话嘉宾，研讨如何共同推动中国与世界各国间的传统医药健康服务交流与合作，以更加多元化的形式促进全球共享中国传统医药。

丁永铃介绍了同仁堂在境外20余年的发展历程，并提到了同仁堂未来的境外发展设想：同仁堂境外将以“大健康”为发展理念，“本地化”为发展手段，“资本运作”为发展工具，“品牌文化”为发展基石，打造覆盖全产业链的国际化、专业化、规模化的中医药集团。她的发言引起了与会嘉宾的共鸣，大家一致认为同仁堂在境外不仅为民众提供了优质的产品和服务，还通过不懈的努力为中医药境外服务贸易的发展作出了有益的尝试。

从一家皇家御用药店发展成庞大的跨国制药企业，同仁堂历经300余年风雨而不倒，不仅因其有古方、秘方奠定的扎实根基，更得益于其与时俱进、“尊古不泥古，创新不离宗”的持续创新。通过把脉2015年同仁堂开拓国际市场的三件大事，让我们对它的“新”未来更有信心。