互联网企业“闪婚热”

王哲

未来各种细分行业都将逐渐发展成两三家企业垄断的局面，今后更多的O2O巨头选择抱团取暖是大概率事件。

“从相杀到相爱转变只需一个长假。”美团CEO王兴在内部邮件中如此形象地描述美团与大众点评“闪婚”的迅捷。

在58同城和赶集牵手、滴滴和快的结合之后，10月8日，国内O2O（online to offline）市场巨头大众点评网与美团网又联合发布声明，宣布共同成立一家新公司“新美大”。随着“资本寒冬”的到来，巨头抱团取暖越来越多，且行且珍惜的O2O行业又将走向何方？

资本意志催生O2O巨无霸

记者采访获悉，刚刚成立的“新美大”将实施联席CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长，两家公司将保留各自品牌和业务独立运营。本次战略合作得到了阿里巴巴、腾讯等股东的支持。最近，阿里巴巴集团宣布，将以预计总金额超45亿美元的“聘礼”向优酷土豆发起收购。京东和腾讯也已达成战略合作，取名为“京腾计划”，将组建联合团队，搭建一个名为“品商”的生意平台。

很显然，这些O2O巨头抱团取暖主要是受资本力量的推动。互联网企业背后有很多资本市场“大咖”的身影，这些股东为了套现或推动上市等目的，推动同行企业进行合并，可以提升公司抗风险能力、提高市场份额、扩大用户数量。

王兴表示，美团和大众点评的业务、资源互补性强是推动双方合并的重要因素，“大众点评对生活服务电商的逻辑是从内容、服务到交易优惠，行业扩张的原则是通过高频的餐饮带动低频的美妆、婚庆等；美团则重交易，以团购的方式切入酒店、餐饮、电影等领域。两者合并会在部分商户资源方面有所重叠，但是高频与低频的业务切入有所不同，确实能形成强大的互补效应，在本地生活服务中大显身手。”

中国O2O发展仍处于初期阶段，整个O2O市场的机会大过竞争，还有价值达千亿元的机会等着企业去挖掘。对于抱团企业而言，彼此的业务相近、利益相关，整合起来就会更加容易。双方整合之后能将过去的恶性竞争因素大大降低，在新业务上能够发挥资金规模和人才规模优势。

有业内人士预测，未来各种细分行业都将逐渐发展成两三家企业垄断的局面，今后更多的O2O巨头选择抱团取暖是大概率事件。

对资金的渴求“压力山大”

张涛坦言：“在当前‘资本寒冬’的背景之下，无论是美团，还是大众点评，双方单独融资非常难。”

自今年3月份，李克强总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”后，A股市场就掀起了“互联网+”概念股的炒作风波，互联网企业云集的创业板指数一度超过4000点。而A股自今年6月中旬发生“股灾”后形势急转直下，创业板指数距离最高点近乎腰斩，一些“互联网+”概念股跌得更为惨烈。而且，目前全球经济不振也带动了全球资本开始收缩。近三个月以来，整个中国的O2O市场伴随着A股从狂热的巅峰一路下跌。

据业内人士统计，今年上半年只有四分之一的O2O项目能拿到B轮融资，绝大多数的O2O创业项目很可能饿死在B轮之前。今年以来，O2O“死亡名单”越来越长。在资金收紧的大背景下，一直依赖“烧钱”的O2O企业没有了真金白银的助推，也开始陷入“巧妇难为无米之炊”的窘境。

张涛曾对媒体表示，做强O2O要求重资金投入的商业模式，要求创业公司有更快的业务发展成绩，更快的融资速度，“合则两利，分则两败，只有合并，才能让双方减少不必要的补贴成本，并集中精力面对竞争对手。”

回归商业本质去过冬

寒冬将至，几个月前还在为选择哪些投资人而纠结的创业者已经把目光聚焦在如何“活下去”上。

“现在投资市场进入寒冬已经没有任何争议，而且这个‘冬天’也许是两年或者更长时间。2016年对于很多O2O企业来讲是一个生死大考，在这个领域平台级的机会可能不多了。”赶集网创始人杨浩涌对本刊记者说。

补贴满天飞的“烧钱场景”是目前O2O企业的竞争常态，“烧钱战法”的“伤人一千，自损八百”一直被外界所诟病，并不被投资方认可，是无奈的暂时之举。O2O创业型公司最初的目标不是实现公司盈利，而是迅速抢占市场份额，靠补贴这种肉搏战是短时间内占领市场的有效方式。但从长远来说，没有补贴才是正常的商业模式。“任何资本有一个限度，当投资市场进入相对冷淡阶段的时候，很多公司烧钱过快，构建核心价值就会陷入困境。”杨浩涌说。

与老对手赶集网实现合并之后，58同城的创始人姚劲波终于摆脱恶性竞争，可以安静下来思考一些回归商业本质的事情。他表示，“我们享受了泡沫带来的幸运，接下来需要冷静。58同城的股价比高峰时打了对折，有什么样的理由让投资者以更高的估值来推动创业，这就需要回到业务本身，踏踏实实做好用户服务，增长用户以打好基础，这是我们抱团的初衷。”

融资越来越困难意味着投资者更加慎重，须另谋出路。面对这种局面，抱团取暖可能是唯一可走的路。但是抱团之后，企业同样面临如何回归商业本质的问题，不同的企业如若不能实现优势互补或是没有新的共同发展方向，失败仍然不可避免。

记者注意到，政府对互联网创业的支持也更强调了回归商业本质上的创新。9月29日，国务院办公厅印发了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》。商务部新闻发言人沈丹阳指出，一个O2O项目的成功，不仅取决于它的模式是否先进、资本是否充足，更取决于它对所服务行业的市场需求是否有深刻理解和清晰判断，是否能提供高质量的产品和精准的服务，是否能持续满足用户不断变化的需求，是否有明晰的赢利模式和商业构想。