全球智能手机品牌排名因低价市场成长而有所改变

DisplaySearch预估2014年将会达到1亿2千万台，2015年将达到1亿3千7百万台;值得注意的是至2015年智能手机的年度成长率预估为14%，远低于2013年的40%与2014年的23%，智能手机的成长力道正在减慢。除了北美与西欧等先进国家智能手机的成长速度趋慢之外，预估中国智能手机的年成长率在2016年之后将会低于10%，全球智能手机成长动能将会转向其他新兴地区，包括南亚、南美与东欧等地区。这些地区的平均薪资并不高，也因此智能手机的平均单价将会下降，而快速成长的低价手机趋势将会影响手机品牌的排名。传统国际品牌大厂除了在中国面临当地品牌的挑战，在其他新兴地区也同时面临当地手机品牌的挑战。

DisplaySearch研究表明，中国智能手机市场2013年约有3亿1千8百万台，2014年将成长至超过4亿台，随着中国智能手机市场的成长，不只数量上的快速成长，同时在规格与技术也是大幅成长，不只是CPU的速度与多核心架构，同时对于4G LTE的需求与显示器面板的规格相较于去年都有大幅度的提升，然而平均单价却是不断往下，在中国的发展动能皆在中低阶手机市场。而其他新兴地区智能手机的产品规格会受中国中低阶产品影响，往低价但高规格发展。

中国移动等电信商在今年中宣示补贴政策的改变，往后会逐渐减少对OEM或者ODM的制造补贴，同时在未来三年内会将补贴金额减少至最低金额甚至归零。然而即使补贴政策的改变对手机制造商与品牌产生一定的影响，尤其是高阶手机品牌受到冲击的影响远大于中低阶手机，中国电信商仍然有销售手机与门号数量的压力，在补贴金额压缩的情况之下，将会减少对高单价手机的补贴，将资源转向中低阶手机，希望在相同的补贴金额之下，可以销售更多的智能手机数量。而这项政策也因而影响到品牌的排名，在中国除了Apple之外，其它传统国际品牌也都受到影响，在今年第三季出现数量下滑的情况下，而小米则依然维持强势，在第三季小幅超越联想，成为全球第四大智能手机品牌。