东京电视台不爱新闻爱卖萌

李颖浩

2014年12月14日晚间，日本众议院选举正在紧张开票，日本各大电视台纷纷制作特别节目报道选举局势，分析各方政策。而东京电视台由池上彰主持的选举特别节目在社交网络尤其受到瞩目，不是因为有惊人的爆料或是精辟的解读，而是因为节目对议员个人资料的介绍实在够“奇葩”：

森英介：陪女儿去过GLAY乐队20万人演唱会，每年都会闪腰1、2次。

藤井比早之：大力宣传Hikonyan（彦根城吉祥物），会被不认识的人问路。

樋口尚也：打高尔夫球时曾把上司弄骨折了，特长是主持婚礼。

伊藤达野：妻子经营披萨店，落选时靠妻子养活。

前原诚司：在今年（2014年）和中学生进行的棒球赛中首发出场，因第一回合丢掉6分而被换下场。

冈田克也：数次质问高层，不擅长倒库。

在社交网站推特上，很多日本网友表示“再次被东京电视台打败”，并鼓励东视（东京电视台）“继续保持我行我素的风格”。显然，东京电视台的“无节操”行为不是一次两次了。在2008年开播的政论节目《田势康弘的周刊新闻新书》中，节目组放置了一只可以在摄影棚内自由走动的“主持猫”Maago，Maago蹑着脚频频在镜头前“喵喵喵”地走来走去，甚至尝试喝嘉宾杯里的茶水。结果这只“主持猫”人气颇高，成了该节目的吉祥物。2014年10月，第一代“主持猫”Maago的离世还让众多粉丝伤心不已。

当然，对于国内民众来说，对东视最熟悉的还是“东京电视台之最强传说”——东京电视台有着不管发生任何突发新闻，都雷打不动继续播放正常预定节目的“光荣传统”，即使在2013年9月“2020夏季奥运主办国决定”之时也不例外。

东京电视台是一家覆盖日本关东地区的电视台，成立于1964年，距今已有50年的历史，是日本六大电视台（包括公共电视NHK和五大民间无线电视台，即“五大民放”）之一。东视由日本最大经济类报纸《日本经济新闻》创办，是日本经济新闻社旗下的电视台。

东京电视台以动画及综艺节目闻名，其制作的动画《神奇宝贝》、《新世纪福音战士》、《哈姆太郎》、《火影忍者》及《游戏王》等享誉世界;综艺节目《电视冠军》、《开运鉴定团》、《抢救贫穷大作战》等在日本及东亚也颇具影响力。

为了防止垄断，日本法令规定，除公共电视NHK以外，其它电视台都被限制在一个有限的区域内放送，因而日本电视界形成了一套“电视联播网”制度——一种以单个大台为核心，多个地区性频道共同播出同一组节目的运作形式。这样，大台的落地范围可以得到“曲线扩大”。而日本电视台、TBS、富士电视台、朝日电视台和东京电视台就是这样的五家“大台”。在日本，全国性及国际性的新闻在电视方面主要由这五家“民间放送”制作播出。按理说，五家电视台在新闻报道尤其是突发新闻报道上的竞争尤为激烈，而东京电视台也有一支较为强大的新闻报道团队，在海外也设有许多记者站。但是，东视却硬是保持了“任尔突发什么，我自岿然不动”的“任性记录”——无论日本或世界发生什么重大事件都不影响东视播映原定节目。因而其在日本也被称为“最冷漠”、“最镇定”的电视台。

东京电视台的这一传统甚至可以追溯到海湾战争时期。当其他电视台都在直播美军战事时，东京电视台依然在播动画片。而近几年，已经有越来越多的中国网友也开始被东京电视台所折服，有网友历数这些年东视的“特立独行”：“朝鲜领导人去世的时候它在播红鲤鱼;酒井法子谢罪的时候它在播低幼动漫;新泻县6.8级强震的时候，它在播大闸蟹;全日本的电视台都没有信号是雪花台的时候它在播《神奇宝贝》;东京大停电时倒是只有它插播速报，可是停电了你报道给谁看？东京电视台，一个只能膜拜的存在！”

2013年9月8日，东京获得2020年夏季奥运会主办权，日本举国欢庆，而相当多的日本人一面庆祝，一面观注着东京电视台。当时六大电视播放情况如下。NHK：东京申奥成功！日本电视台：东京申奥成功！朝日电视台：东京申奥成功！TBS：东京申奥成功！富士电视台：东京申奥成功！东京电视台：请看这枚闪亮的八心八箭大钻石！

东京电视台曾在早期回应自己为什么“无视新闻”时提到，主要是因为他们的报道组人手不足，周末更是只有值班人员在，所以除了维持原订计划播放节目外也别无他法（东京电视台是“五大民放”中规模最小的）。但现在，这已经成为东视的特色了。“申奥事件”中，东视节目制作人佐久间宣行在推特上表示：“希望那些对运动会不感兴趣的人，一定要观看我台播出的节目，很有意思哦。”

非常罕见的例外出自2011年3月11日的“宫城大地震”。那次东京电视台中断了在播节目，不过也是在NHK发出速报后8分钟才“很不情愿地”开始播出紧急节目，是六大电视台中最晚一个播出紧急节目的电视台。特别报道从下午2点54分播到12日晚上11点55分，持续了33小时1分钟，可谓东视最长的灾害报道特别节目。但一到13日，东京电视台就马上按照常规播出了娱乐节目。这一举措惹来不小的争议，但冒险的举动却获得意外的高收视：13日至14日早上的收视一直稳步上升。这个时间段的收视，超过了朝日、TBS排在第四位。东视方面表示：“这证明天天被沉重的地震消息包围着的民众也需要适时地转换情绪，对娱乐性节目的需求增加也在情理之中。”

不过，虽然如此，东京电视台还是收到了600多个抗议邮件和电话，很多观众抗议说“在那么严峻的形势下还播动画片，太不合适了。”东视社长岛田昌幸则回应道：“虽然也有90多个鼓励我们的电话，不过大多数是斥责。我们会好好吸取大家宝贵的意见。”

或许人们很难感受到东视在何种程度上“吸取”了“教训”。3月16日下午，日本明仁天皇发表告国民书，在各电视台纷纷直播之际，东视仍坚持播放教观众做寿司的美食节目。

东京电视台这么“任性”，难道是因为他“有钱”吗？一部分是的，刚过50岁生日的东视近些年是越来越有钱。不过如果跟它的竞争对手相比，却并不是那么回事。

东京电视台在2014年11月发布了当前财年上半年（2014年4月-9月）的财报（日本以当年4月到次年3月作为一财年）。财报显示，东视上半年销售额为630亿7900万日元，与去年同期相比增长8.4%，营业利润26亿6300万日元，与去年同期相比增长11.6%，财报数据要好于之前的预期。据《读卖新闻》报道，东京电视台成为本财年上半年5大民营电视台中唯一收益成长率上升的电视台。在受到世界杯影响导致的制作费用上升，及广告收入减少的情况下，甚至有电视台的营业利益出现了减少。

五大民放中规模排名第四的朝日电视台在同期的销售额为1385亿7100万日元，营业利润为73亿5200万日元。相较之下，东京电视台“垫底”的形象依旧明显。不过，顾眄来路，东京电视台在“四大民放”的压力下从“门外汉”、“山寨台”成长到今天成功与其他“四大民放”平起平坐，已经是一次成功的逆袭。

1964年，东京电视台的前身日本电视第12频道成立，这是日本最晚成立的VHF无线电视台。开播之初，该频道主打科教节目，其运营基本靠NGO支持，开播没多久就出现24亿多日元的赤字。之后，东京电视台经历多次易主，直到1981年正式更名为东京电视台。

重组之后，东视开始推出自制娱乐节目，但由于东视当时没有自己频道的独播剧，不能依附剧目宣传节目企划，而且节目经费也非常拮据，以致请不到艺人出镜电视台节目，节目质量不尽如人意，电视台依旧处于一种低收视带来的恶性循环中。

在东京电视台转型之初，其他各大台或许出于“同情”皆默许东京电视台可以山寨他们的节目企划。在十分注重节目版权的日本，这意味着东京电视台的能力十分薄弱。因而在日本电视界，大家一直都默认着“三强一弱、一个外行”的说法，这个“外行”说的就是东京电视台。

其中，对东视日后发展最重要的“山寨”就是1992年素人（业余人士）艺能竞技节目——“电视冠军”的开播，其“汉堡大胃王”、“筷子剥鸡蛋”等经典企划相信很多人都不陌生。素人技艺秀虽然没有改变东京电视台的弱势形象，却在很大程度上带动了频道收视，让观众看到了一个在努力向上的电视台。随后，东视趁热打铁推出类似节目“开运鉴定团”，也获得了较好的收视，并开播至今。从此，东京电视台走上了以“市井故事、素人偶像”为节目源头的企划改变之路。

从这之后，东京电视台的“特立独行”就渐渐显示出来。它开始“忘掉收视率”（今天东视的综艺节目收视确实也不高），东视的制作人本着“收视率/经费=制作效果”的原则来衡量节目质量，与其他电视台不一样，它着力从控制经费上下手，以小成本制作取胜。这一理念一以贯之，从今天东视的招牌综艺——旅游、美食类节目中就可窥一二，这些节目均无舞美、无大牌、低成本、接地气。另外，东视的制作人还曾介绍，其制作理念并不追求“老少咸宜”，而力求迎合忠实粉丝的口味，因而节目不一定有高收视率，但要让“那部分观众喜欢”——或许这也算比较超前的“培养观众”之理念。

相比综艺娱乐，动画是东京电视台更鲜明的特色。东视是六大电视台中制作播出动画最多的电视台。目前东京电视台每周放送的动画大约超过20部，在数年之前更是有过每周30部动画的盛况。东视在上半年的运营表现能优于其他四家电视台，动画功不可没。财报显示，动画方面为东视上半年贡献了36亿6900万日元的销售额，毛利润11亿3400万日元，与去年同期相比大涨24.5%。其中动画商品化销售贡献了不少利润，如《偶像活动》、《飚速宅男》、《Line Town》等，尤其是《偶像活动》是继《神奇宝贝》和《火影忍者》后成为东京电视台动画部门第三大台柱，超越了《银魂》为东视带来的利润。

然而今天动画事业强大的东视当初却是最晚进入这一领域的，直到1974年，东视才开始播放其第一部动画片。1981年改组后的东京电视台没有选择进入竞争激烈的电视剧竞争，而是另辟蹊径，冒险以投入比电视剧更大的动漫节目作为电视台的主打内容。

入场很晚的东视，却占据了其他方面独特的优势。当时由于朝日电视和TBS等很少投入对原创动画的制作，因为原创动画投资的风险比由漫画改编动画要高很多。高投入、风险大的原创动画在股权复杂的大电视台里很难通过。但对于规模小、股权相对集中的东京电视台来说，更有可能通过那些原创动画。而一旦原创动画获得成功，将带来更大的利益。如1995年东视推出的《新世纪福音战士》，获得了日本动漫史上空前的成功，它曾取得惊人的40%的收视率，无数优秀制作人由于和它竞争而破产。许多动漫爱好者视其为日本历史上最伟大的动画之一。

另外，《新世纪福音战士》的推出还夹带着另一个突破之举——开启了深夜档电视动画。这之后，大量电视台突然留意到深夜档这块一向被疏忽的蛋糕，纷纷扎堆进场。不过很多电视台开发不力后早已退场，而东视到今天依旧保留着深夜档动漫的播出。

1997年，《神奇宝贝》在世界范围内的成功让东京电视台名声大噪，动画里面的主角皮卡丘还一度成为东京电视台的吉祥物。之后，东视又成功推出了《火影忍者》、《游戏王》、《死神》等高知名度的动画。

从上世纪90年代日本进入“失去的十年”以来，经济景气不再。虽然电视动画的制作数量渐增，但受到广告不景气、少子化现象、游戏以及便携式媒体播放器的普及等因素的影响，动画黄金时间的收视率持续走低，2006年达到极限，之后播放数量也出现下降。不过，东京电视台非但没有减少播放动画，而且是五大民放中唯一一个逆势增加的。

2009年，东视成立了动画局，是五大民放中唯一的动画局。下设动画事业部（负责筹备资金、宣传）、动画制作部（负责企划与制作动画）以及商业促进部（播映、共同制作、商品化和针对海外的应对），总计约有50人。动画局的成立让东视加大了拓展海外市场的力度，如2011年，就通过与土豆网的合作，将其旗下动画推向中国。

2014年，“逆袭”的东京电视台风光地迎来了其50岁生日。不过其为台庆推出的香蕉型卡通吉祥物“ナナナ”又在日本引起了非议，由于其造型过于生动，以致不少网友浮想联翩，并斥其设计“下流”。在为吉祥物征名期间，日本网友纷纷写道——“0.02君”、“套套君”、“包X香蕉君”……真是怎么让人脸红怎么来。最后，东视“高傲”地拒绝了所有这些网友的意见，决定取名“ナナナ”——这是“香蕉”与“7”（该台是日本电视频道第7台）的谐音。