苹果音乐这次妥协了

晨曦

导语：苹果已经修改了政策，音乐用户免费试用期内，也将向艺人支付版权费。

正文：

美国流行音乐天后泰勒·斯威夫特（Taylor-Swift），似乎成心要和新兴的互联网音乐流媒体服务“过不去”。去年底，斯威夫特曾因为版权费纠纷从流媒体音乐巨头Spotify撤下全部歌曲，6月21日，斯威夫特对“苹果音乐”免费试用三个月期间不支付艺人版权费的做法提出批评，并表示不会给苹果提供自己最热门的“1989”专辑。

根据法新社最新报道，当地时间周日晚间，苹果负责内容和服务的高管艾迪库证实，苹果已经修改了政策，用户免费试用期内，也将向音乐艺人支付版权费。在2015年苹果全球开发大会上，苹果发布了全新的音乐流媒体服务“苹果音乐”，这一服务将提供三个月的免费试用期。而个人包月费用为10美元，家庭六人包月费为15美元。用户付费之后即可任意欣赏数千万首歌曲。

发文批评

斯威夫特表示，在用户免费试用的三个月内，苹果公司拒绝向音乐艺人、词曲作者和制作人支付任何的报酬。苹果公司过去曾是一家十分慷慨的公司，此次的政策“令人震惊和失望”。斯威夫特敦促苹果公司尽早改变这一决定。

斯威夫特在社交网络Tumblr上表示，三个月不支付任何报酬，这是一段很长的时间，免费要求别人工作是一件很不公平的事情。

斯威夫特表示，苹果是一家获得巨大成功的公司，因此即使是面向用户免费试用的三个月内，也应该向音乐行业的创作者支付报酬。

作为批评的行动之一，斯威夫特表示将会从苹果音乐撤下近期自己在美国最热门的专辑“1989”。迄今为止，对于斯威夫特的批评和举动，苹果公司尚未作出正式回应。

美国科技新闻网站CNET认为，斯威夫特和苹果公司之间的最新纠纷，其实是长期以来互联网行业和音乐行业在利益分配矛盾的最新例证。众所周知的是，音乐行业目前正在经历一场全新的革命。十多年前，苹果公司依靠iPod播放器和iTunes音樂下载商店，给音乐行业带来了第一次数字革命。

而在智能手机普及的时代，传统的音乐下载业务逐步被淘汰，包月付费、随时随地不限量欣赏歌曲的音乐流媒体服务成为主流。此前，Spotify、Pandora、Tidal和Rdio等公司，已经成为音乐流媒体市场的主导者。

而苹果也伴随着“苹果音乐”产品踏进了流媒体服务的大门。

在“苹果音乐”中，用户可以挑选播放海量歌曲，苹果还提供了一个24小时播放的人工音乐电台Beats1，另外苹果也面向音乐艺人群体推出了一个和粉丝保持联系的产品Connect。

业内一般认为，“苹果音乐”虽然是音乐流媒体市场的迟到者，但是苹果iOS设备在全世界拥有八亿人的用户，因此苹果音乐可能会借助果粉群体发展用户。至于其是否能够缩小和Spotify和Pandora等行业领先者的差距，仍有疑问。

斯威夫特在文章中表示，她对于苹果公司的呼吁，不仅代表自己，也代表新兴的音乐组合、年轻的歌曲创作人以及幕后的制作人，这些人都应该为自己付出的劳动获得报酬。

在批评苹果的同时，斯威夫特也对苹果给予赞扬。他称赞了苹果公司的创新和进取精神，并表示苹果一直是自己销售音乐作品的最好伙伴之一。

第二次冲突

需要指出的是，这并不是斯威夫特第一次和音乐流媒体行业发生冲突。去年底，斯威夫特公开宣布从全球第一大音乐流媒体服务商Spotify那里，撤下全部的歌曲。她认为Spotify并没有向音乐艺人提供令人满意的经济回报。

不过，Spotify的首席执行官丹尼尔克反驳了斯威夫特的批评，表示Spotify已经累计向音乐行业支付了20亿美元的版权费，其中2008年到2013年总计为10亿美元，而2014年的版权费就高达10亿美元。目前，Spotify年收入中的七成，作为版权费回报给了音乐行业。

阿黛尔也不满

根据英国《每日电讯报》的报道，三个月试用期不付报酬的政策，不仅惹恼了斯威夫特，也惹恼了英国流行天后阿黛尔。英国一家音乐行业的组织“UKMusic”表示，用户免费试用期间不支付版权费的做法显示苹果公司太过“抠门”，甚至是“糟糕透顶”。包括阿黛尔和“北极猴”等英国知名歌星和组合，将不会给苹果音乐提供作品。

并非行业惯例

苹果公司为何要推出免费的三个月试用期，最重要的原因是苹果过于“精打细算”，没有像音乐流媒体行业的其他公司一样，推行“免费增值”模式。以Spotify为代表的流媒体服务商，一般同时提供基于广告的免费服务和收费会员服务。比如Spotify目前拥有7000万人的总用户，但是付费用户为2000万人，占到近三分之一。Spotify认为，音乐流媒体属于新兴服务，免费服务可以帮助用户尝试新产品，并且逐步变成付费用户。据多家媒体报道，苹果公司早前曾经和多家音乐公司协商，计划共同向Spotify施压，要求其取消免费服务。苹果音乐服务尚未上线，欧盟委员会和美国的法庭已经开始调查苹果在有关免费服务上存在市场操纵行为。

业内人士表示，缺乏免费层级服务、进入市场太晚将成为苹果音乐最大的两个竞争劣势。