二战中美军“捧红”的世界名牌

姚丁杨

库里申科陵园

第二次世界大战不仅造就了无数传奇故事和英雄人物，同时也缔造了一批享誉世界的品牌。引人瞩目的是，这些品牌中绝大多数都是被二战中的美国军队“捧红”的。如今二战已过去70年了，而当年那些“一战成名”的品牌仍然名满全球。

可口可乐

可以说，可口可乐是人类历史上最成功的软饮料，而它的成功很大程度上是源于第二次世界大战的“洗礼”。可口可乐早在19世纪末便诞生了，其前半个世纪一直保持平稳的发展，声誉也远不如现在。1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，美国卷入二战。战事令人们收入降低，消费缩减，可口可乐的经营一下子陷入了困境。在此危急时刻，可口可乐公司总裁伍德瑞夫想到了一个令可口可乐展翅腾飞的营销手段，他宣布：“不管美国士兵走到哪里，可口可乐公司将会在当地以每杯5分钱的价格，供应可口可乐。”当身在前线的美国大兵用如此低廉的价格便可以品尝到来自万里之外的“家乡味道”时，可口可乐已经不再是一款普通的饮料了，而是一种美国精神的象征。美军走到哪里，可口可乐公司便在哪里引进设备，供应可乐。当美国军队随着战争结束而返回家园时，各地留下来的可口可乐生产设备先后发展成为当地生产可口可乐的工厂，并不断壮大。可口可乐这个品牌正式名扬天下。

骆驼牌香烟

早在20世纪初，骆驼牌香烟便已成为美国著名的烟草品牌。然而，正是由于第二次世界大战，这只“骆驼”才成为了世界名牌。战争期间，骆驼牌香烟作为美军的补给之一，伴随着美国军队走向世界各地的战场。在残酷的战争中，疲惫的美国大兵们只有吸上骆驼牌香烟才会感到最大的自由和快乐。于是，骆驼牌香烟在当时便被赋予新的含义——自由。同时，骆驼这种动物本身便是一种在大沙漠中自由远行的形象，因此，喜爱“骆驼”便成为了崇尚自由的象征。后来，这一含义又被众多好莱坞明星阐释得更加深入人心，骆驼牌香烟也随之驰名世界。

芝宝打火机

提到“芝宝”这个品牌，估计许多人都会“云里雾里”，但它却有一个极其响亮的英文名字——ZIPPO。“打火机之王”ZIPPO与第二次世界大战也有着不解之缘。1932年，乔治·布雷斯代发明了这款极其走俏的打火机。ZIPPO打火机外形小巧精致，其盖面和机身用铰链连接，同时在火芯周围又有专门为防风而设计的带孔防风墙。第二次世界大战爆发后，ZIPPO打火机被征用为美国军需品。这款打火机因其优良的性能和精美的外观深受美国大兵的喜爱。他们在打火机外壳上刻上亲人的名字、图案和各种代表希望和梦想的祝语，当然也有对战争的恐惧。士兵们也会借着这款打火机的光亮，写上一封家信，一

述衷肠;在战壕里休息时，掏出ZIPPO打火机，和战友们吸上一根骆驼牌香烟。可以说，正是ZIPPO打火机令美国军队在当时形成了独具特色的“战壕文化”。时至今日，在全球140个国家，ZIPPO被平民百姓广为使用，已然成为打火机中的王牌。

雷朋太阳镜

早在1930年，受美国陆军航空队的委托，博士伦公司便研制出世界上第一副能保护飞行员眼睛的太阳眼镜。这款眼镜备受美国飞行员欢迎，并被美国空军命名为“领航者”。到了1937年，博士伦公司正式把这种眼镜推向市场，并更名为“Ray-Ban”，中文译为“雷朋”。“Ray”为眩光，“Ban”指阻挡，从此，“Ray-Ban”逐渐成为遮挡强光的太阳眼镜的代名词。在第二次大战期间，雷朋镜片被美国政府定为太阳眼镜的标准。从此，穿着皮茄克的美国飞行员便经常戴着一副新颖别致的太阳镜，出入于世界许多国家和地区，其潇洒豪迈的形象极大地提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。就连美国五星上将麦克·阿瑟也经常配戴一款雷朋太阳镜。可以说，雷朋太阳镜引领了一种时尚。时至今日，许多男子仍以配戴一副雷朋太阳镜而倍感自豪。

派克笔

派克笔的创始人乔治·派克凭借其在机械方面的经验，设计并制造出了世界上第一支真正意义上的自来水笔——派克笔，并于1888年创立了派克公司。派克认为，只有“使产品更臻完善，人们才会购买”。第二次世界大战临近结束时，盟军的艾森·豪威尔将军便是用一支笔身镶有四颗金星、代表四星上将军衔的派克自来水笔签署了欧洲前线停战协议。还有前面提到的戴着雷朋太阳镜的麦克·阿瑟将军，也是用了一支他珍藏了20年的派克笔在太平洋停火协议和之后的日本投降书上签字。派克笔能在如此重要的历史时刻留下“华丽的一笔”，随后其红遍世界也就不足为奇了。

瑞士军刀

瑞士军刀是一种设计精巧、功能全面的便携式装备。早在19世纪末，瑞士人卡尔·尔森纳便已经获得了瑞士军刀的发明专利。顾名思义，这款刀具一开始主要是供应给瑞士军队的军官们的，其生产规模一直有限。到了第二次世界大战时期，瑞士军刀被美国大批量采购，以此来供应美国的陆海空三军。由于二战期间美国军队遍布世界各地，从而大大推动了瑞士军刀在世界范围内的传播。值得一提的是，瑞士军刀的本名应该是“瑞士军官刀”，但“瑞士军官刀”的德语发音“Offiziermesser”特别拗口，豪放的美国大兵们就干脆将它称之为“Swiss army knife”，即“瑞士军刀”。这个简称便也约定俗成地成为了这一品牌在世界范围内通用的名称。

吉普车

如今，我们说起“吉普”，大多指的是越野性能很强的一种车型。但事实上，“吉普”本来并不是一种车型，而是一个品牌—— Jeep，它是经过注册的专属商标。1938年，美国陆军总部向美国所有汽车制造公司公开征集一款易操作、耐用、灵活的小型越野卡车，以便取代用来传递军情与负责先遣侦察任务的传统军用三人座摩托车。在经过对1000多辆车进行越野测试后，由威利斯公司（Willys-Overland）提交的车型脱颖而出。几经改良之后，1941年，威利斯公司正式与美国军方签订了合约，生产制造这款四轮驱动的越野车。

从此，吉普越野车开始正式在第二次世界大战中服役，并很快成为运往苏联、英国、中国等盟国的重要军事装备。据统计，整个二战期间共有60多万辆吉普车加入了作战行列，并且在各种恶劣的环境中饱经砺练，赢得了粗犷、彪悍的美誉。美国的艾森·豪威尔将军把吉普车列为“赢得战争的三大武器”之首。二战结束后，大量的吉普车又被用在战区，帮助人们重建家园。凭借着优异的耐用性和可靠度，吉普车赢得了世界各国人民的认可。

【责任编辑】张小萌