产业思维五大变化

吴晓波

2014年有朋友跟我说，商业世界变得越来越陌生，原来很多成功的商业模式，现在已经不灵了。为什么做了二三十年生意的老朋友觉得商业世界越来越陌生了，这是因为原来的模式从去年开始发生了变化。

所有的行业都在面临巨大的挑战与变化。食品行业发生重大危机，消费行业正在重生，金融企业人人惶惶不可终日，房地产行业也在问明天在哪里。未来几年将是产业颠覆和产业变革的时期。2015年后，中国市场真正的创新主体不是大型企业，而是中小型企业，真正有活力的是年轻人，老家伙在未来几年都会被干掉。

第一个变化在制造业，思维的创新推动模式的再造。未来中国做生意的人，大概只能干一件事，多元化的公司已经不行了，必须是专业的公司。老板必须要懂互联网，必须要懂信息化，用信息化革命的手段，完成公司内部和外部的改造。原来的大制造模式，一次做牛仔裤100万件，每一件赚5元。现在改变为只做5万件，但生产的过程中，就已经被消费者订购了，这种逻辑对很多大型企业而言是非常陌生的，我认为这是未来的模式。

去年我到泉州，有11家上市公司在做运动品牌，但是很困难，全国有6000家连锁店。年轻人不再到连锁店购买鞋，这些店就变成了负担，他们过去一年就是关店。有一次，老板去看电影《亲爱的》，讲的是儿童丢失的故事。老板跟员工说，你们想想这个电影跟我们的鞋有什么关系。他的员工拿着这个问题去寻找答案。12月份的时候，他们推出了全球第一款防丢的鞋，鞋里放了芯片，这也是全球第一家有互联网思维的鞋。他们用新的商业模式进行再造，所谓的新实业和旧实业跟产业没有关系，跟思维是有关系的。

第二个变化在零售服务业，面临的压力跟制造业是差不多的。中国现在是全球智能手机出货量最大的国家，每个季度是9000万台。国内的电子商务过去三年出现了井喷式增长，占全社会零售额的比例超过了7%。100元的消费，有7元是在手机上完成的。中国现在是全球电子商务最先进的国家。这种先进带来了一个问题，对所有传统开店铺和做零售的朋友而言，他们变得很困难。有一句话流传了一千多年，叫做“一铺传三代”。这句话，未来未必会成立。很多的零售业开始通过创新，让模式改变。第一是重度垂直，只做一件事，第二是流程智能化，第三是通过O2O实现获利。

第三个变化在消费群体，就是圈层经济的变化。2014年我看了三部电影，一部电影叫作《归来》，我觉得很看好，张艺谋终于归来了，结果票房非常差，只有一个亿。我就问90后，为什么不看《归来》？他们说看不懂，故事太陈旧，一个女人举一个牌子在汽车站几十年，天下男人都死光了吗？

后来又看了《小时代3》、《后悔无期》，一部我睡着了，一部玩手机直至没电。去年三部电影，让我清楚地认识到，我不再是中国电影的主流消费群体，而是80后、90后。我们主导消费市场的时候，是有大众品牌的。未来的世界，则会变得小众化和圈层化，某个领域非常出名的人，在另外一个领域就是零。

第四个变化在金融业。去年年底通过的银行存款保险制度，在未来两三年内，会让一部分中小商业银行和农村信用社破产。未来的金融业在网络银行、在线支付和大数据管理。未来的银行生意，最终来讲是数据生意，不再是物理场所的生意。十年之后，中国最大的银行是不是中国工商银行，是一个可以被严重怀疑的问题。

第五个变化在城镇。过去的十多年中，中国主要的房屋价格上涨集中在全国核心城市中。在总理提出城镇化后，这个情况会有很大的变化。未来中国的城镇化建设将由70多个大城市变成几万个县镇。

最有意思的是，今天的中国，既没有传统企业，也没有夕阳行业的，无论你是做什么产业的，都有可能有钱赚，这其中的关键是因为产业思维即将发生巨大变化。

[编辑 王宇航]

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