在线视频广告：自制内容价值放大

综合艾瑞数据，2014年在线视频广告收入为152亿元，同比增长55.1%。2014年，广告主选择数字媒体投放平台前三名中，视频广告占比最高，成为广告主最青睐的数字媒体广告投放形式，其中15%-20%的广告植入由自制内容贡献。

2014年，各视频网站加强优质内容独播，吸引品牌冠名。乐视网独播《我是歌手2》；爱奇艺独播除《我是歌手》《变形计》外的湖南卫视主要综艺节目；搜狐视频独播《纸牌屋2》等美剧。

在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升，吸引广告主投放。腾讯自制节目《Hi歌》广告收入超过6000万元；爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名；优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。

相比版权内容，自制内容成本低、性价比高，更易于内容植入的把控。爱奇艺推出《晓松奇谈》，采用了云交互式贴片广告，用户可以直接点击广告页面参与投票，赢取奖品；《奇葩说》除了加入理念、道具、口播等植入，还做了线下营销活动；自制剧《废柴兄弟2》在后期处理中将加多宝自然植入进原有视频场景。