铸造中华文化产业航母群——《文化中国》

本刊记者

铸造中华文化产业航母群
——《文化中国》

本刊记者

“文化强国、文化立国”是党中央提出的国家战略，也是实现中华民族伟大复兴中国梦的战略举措，如今我国文化产业方兴未艾，千帆竞发，百舸争流，正是在这一大背景下，文化公司如雨后春笋般诞生。现在棘手的问题是我国文化产业乱象丛生，有文化企业而没有文化产业的反常现象，深刻反映了文化产业复杂的规律性。针对这些问题，2015年7月13日，本刊记者采访文化中国传媒股份有限公司副总裁张英，就《文化中国》的背景、发展思路、战略设计、核心竞争力、未来发展等问题进行了深入交流。

记者首先问了张总一个问题：在网络上搜索“文化中国”时会出现“文化中国传播集团”，它与《文化中国》是什么关系？张总饶有兴致地答道：“文化中国传播集团是在香港注册登记的一个文化公司，而文化中国传媒股份有限公司（以下简称《文化中国》）是由国家工商总局批准成立的‘以文化传播为主的国有控股企业’，立志打造中华文化产业“航母群”，面向全世界快捷精准地传播中华先进文化，在国际市场上彰显中华文化产业的深厚底蕴和深层内涵，展示文化产业的广阔前景和艺术魅力。”

记者问：《文化中国》的背景是什么？

张英：《文化中国》是由国务院新闻办五洲传播中心控股的以“传播中国文化、为中华民族伟大复兴、实现‘中国梦’”为宗旨的国有控股传媒公司，公司成立于2015年2月，注册资本金1.5亿元人民币，主要经营业务有：《美丽中国》项目、文化旅游投资、影视基地和国家级文化科技产业孵化基地建设。

记者问：《文化中国》的发展思路是什么？

张英：《文化中国》的全球化发展思路：要发挥国家队的主力军作用，承担中华文化走出去的使命。《文化中国》诞生在我国社会主义文化大发展、大繁荣的好时代，可以说生逢盛世，依托强大的国有资源跨界整合平台，高起点、高标准、高品质、精准化地开拓国内外文化大市场，创新商业模式和盈利模式，打造一个面向全球文化市场的、开放的、协同的、多赢的现代文化产业生态系统，借助移动互联网环境下的先进工具，快捷、优质、高效地跨界整合行业优质资源，创作一批民族文化精品，在“一带一路”战略中顺势实施“中华文化走出去”工程。这是一项国家战略，我们将发挥“跑马拉松”的精神，持久地、深度地、精准地开拓全球文化大市场。未来五年，《文化中国》将培育成为国内第一阵营的文化产业集团，未来十年我们的目标是成为国际第一阵营的文化集团。

记者问：《文化中国》的优势是什么？

张英：牛顿曾经说过：“如果说我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。”《文化中国》作为国有控股企业，站在三个“巨人的肩膀上”，未来的发展气势如虹，前景美好。

一是五洲传播中心隶属国务院新闻办公室，成立于1993年12月，是一家综合性国际文化传播机构，拥有影视传播、图书出版、文化交流和网络等四个外向型传播平台。秉承“中国内容，国际传播”的业务宗旨，致力于打造体现中国精神、契合民族心理的精良内容，并通过自身的国际主流媒体资源，将中国知名升华为世界驰名。目前，已与20多个国家和地区的40多个电视机构建立合作关系，与19个国家和地区的30多家出版机构建立合作关系，在40多个国家和地区开展过文化交流活动，影视和图书产品已经传播到200多个国家和地区，累计受众达30亿，是“最懂中国的国际化机构，最懂国际的中国文化平台”。

二是中国文化产业政策背景。中国文化产业迎来事业的“春天”，国家对于文化产业制定了一系列的扶持政策，对于《文化中国》这样的国有控股企业来说，可以说是机遇难得、千载难逢。中国的文化产业就站在历史的“风口”，《文化中国》必将抓住历史难得的战略机遇，快速地做大做强。

三是《文化中国》的跨界资源战略整合平台，面向全球文化产业优质资源，跨界整合优质资源，集中整合一批国际顶级资源，形成高起点、高品质、高效率的文化集团模式，制作一批中华文化精品，快速精准地开拓国际文化大市场。例如，文化部主管的中华文化促进会国际文化交流中心与《文化中国》建立了跨界战略协同平台，充分融合双方核心资源，深度开拓中华文化走出去的重大工程。

▲文化中国传媒股份有限公司副总裁张英

记者问：《文化中国》的核心竞争力是什么？

张英：《文化中国》将“三大融合”形成一体，就是传统媒体与现代媒体相融合、传统文化与当代文化相融合、中华民族优秀文化与世界各国本土文化相融合。将“三大项目”（《美丽中国》项目、文化科技旅游投资项目和影视基地建设、国家级文化科技产业孵化基地建设）协同发展，打造移动互联网环境下的文化产业链。以“三大融合”为牵引，以“三大产业”为支撑，构筑坚实可靠的核心竞争力，主要表现在五个方面：

一是市场战略定位为全球文化产业链高端市场，以中华文化走出去为使命，深度挖掘中华优秀文化，制作一批民族文化深厚的文化精品，形成“大范围、多内容、精细化、广覆盖、创新型”的先进文化精品。

二是构成具有国际竞争力的文化产业生态系统，文化产业链多维度战略协同发展，形成文化产业战略“同心圆”，在互联网环境下内外资源快速精准整合、增值。

三是发挥大数据、云计算、互联网、物联网、终端智能产品等先进工具，增强文化产业的创意力与传播力，创作一批国际水平的文化精品，将文化精品的制作与全球市场化运作建立在互联网平台上，提高文化产品的终端智慧化服务能力与效果。

四是充分整合政府资源、政策资源、行业资源、市场资源和科技资源，多维度开拓国际文化大市场。

我们已联合中华文化促进会国际文化交流中心与国务院新闻办五洲传播中心的海外资源协同发展，提供广阔的海外市场运作平台，可以举办中国民族文化的国际大型活动。

2014年国务院新闻办和国家旅游局达成了“旅游外宣”协议，《文化中国》就是“旅游外宣”的践行者，“旅游外宣”是将文化、旅游与外宣工作深度融合，形成一个新型的市场链和产业链，今后可以建设成为“文化产业集群”，成为《文化中国》的一大核心竞争力。

“美丽中国”活动是一项国家战略，是《文化中国》今后的主要任务之一，将举办各种大型活动、制作一批高水平的纪录片、影视剧等文化精品，在海外塑造“中国形象”。

五是企业现代制度建设，按照国际一流文化企业进行组织设计、人才培育、团队建设、市场开拓，增强企业生命力。

记者问：商业模式方面《文化中国》有哪些创新？

张英：《文化中国》的商业模式：面向全球文化大市场建设跨界资源整合平台，构造现代文化产业生态系统，构建产业链上下延伸的多维度利益有机体，将中华民族先进文化制作成为精品，锁定全球目标消费者，企业“市场闭环化”产业运作，创造更多的社会价值和企业价值。

这一商业模式的内涵十分丰富，一是平台化思想，《文化中国》将是一个面向全球大市场的文化产业资源整合平台，开放化运作系统，只要能够促进《文化中国》发展的一切资源均可以充分地整合，形成“长江水系式”的国际优质资源融合平台；二是生态系统思想，《文化中国》将我国文化企业进行多种形式、多种方式、多种模式的协同、组合、结合、融合，形成国际化的文化产业生态系统，明确各自的产业分工和市场定位，相互之间提供资源与动力；三是产业链竞争思想，文化产业链本身就是一个相当长的产业链，可以集中大量的相关资源，建设现代产业集群，创造更多的社会价值、民族价值、市场价值。这是文化产业的一大特点，远比经济产业拥有更多的价值增值系统，《文化中国》将借助产业链竞争，形成国际化的大平台运作机制；四是民族先进文化的精品思想，精准剖析民族文化的精华与糟粕，将先进的民族文化制作成为文化精品；五是消费群体庞大，文化市场前景广阔，是一个“没有天花板”的现代产业集群，可以形成万亿级的大产业。

记者问：今年《文化中国》有哪些重大项目？

张英：《文化中国》借助政府对文化产业的扶持政策，正在实施一批重大项目，未来将成为《文化中国》的战略支撑点。

1.《美丽中国》项目。

“美丽中国”活动是国务院新闻办公室和国家旅游局2014年旅游外宣合作行动计划内的重点推广活动，内容相当丰富，涉及面广，采取纪录片、电视剧、3D技术等方面，多维度、多形式展现“美丽的中国”。这是一个国家形象工程，具有高度的政治意义，《文化中国》将承担起这一重大的使命，按照“国家形象”建设的高标准，制定周密可行的计划和方案，逐步推出一批“美丽中国”的精美产品。

2.文化旅游投资和影视基地建设。

《文化中国》高起点、高标准、高质量地建设一批国家级“文化旅游目的地”和“影视基地”，成为《文化中国》的战略支撑点。

如今，《文化中国》正在全国各地洽谈多个“文化旅游目的地和影视基地”项目。今后，《文化中国》将建设一批国际水平的文化旅游目的地和影视基地，构筑牢固的事业根基。

今后我们将深度整合行业资源，包括院线建设，重点在一线城市，构成一个立体化的文化产业链，并且与行业优质资源进行战略合作，在影视产业方面形成完备的文化生态系统。

3.国家级文化科技产业孵化基地建设。

目前，《文化中国》正在启动一个项目——按国家级文化科技产业孵化基地打造，涉及到项目前期筛选、项目投资分析、项目商务洽谈、项目落地等环节，投资人已经到位，可以提供近百亿级的资本支持，我们将面向广大创客群体，严格、细致、精准地发现最有投资价值的项目，借助国家的创业扶持政策，培育一批优质的创客群体，做大做强一批优秀的文化企业。

记者问：《文化中国》如何开拓全球大市场？

张英：市场在哪里，希望就在哪里。现代市场充满激烈的竞争，《文化中国》对此有充分的思想准备和资源准备，也有自己的应对策略和方案。

市场随时存在，问题是如何抓住稍纵即逝的商机，《文化中国》拥有高效的、严密的、系统的管控体系，将全球文化大市场进行战略层面的宏观把握、战术层面的微观精细化运作，按照文化产业的战略定位、类别、性质、功能进行类别化管控、区域化锁定、个性化分析、定制化制作，将市场开拓与创作过程、业务过程、创新过程完美结合起来，不断开拓全球大市场。我详细介绍一下我们正在进行的项目。

一、“美丽中国在线旅游外宣推广活动”

如今我国虽是“旅游大国”，但还不是“旅游强国”。从最近几年的旅游数据来看，2014年中国国内旅游36亿人次，入出境旅游总规模突破2.3亿人次，其中，出境旅游突破1亿人次。联合国世界旅游组织2015年4月发布的报告显示，2014年世界上最大的出境旅游消费国为中国，出境旅游消费增加28%，总额达到1650亿美元。如何借助先进的智能技术，快捷精准地传播我国旅游文化，成为我国旅游走出去的一大瓶颈，也是我国建设“旅游强国”的一大途径。

旅游是展示国家形象的“利器”，而其发展主要依靠外宣方式和载体的创新，“美丽中国在线旅游外宣推广活动”即是一重大举措。该活动是国务院新闻办与国家旅游局2014年旅游外宣合作行动计划，是落实国务院新闻办与国家旅游局共同签署的《关于开展国家形象宣传推广的合作框架协议》的一次新媒体尝试，将旅游、外宣和新媒体巧妙地融合为一体，是旅游外宣工作的一大亮点。该活动是以先进的web3D交互式技术为特点，以旅游为切入点，以互联网及移动互联网为载体，面向全球推广中国旅游及文化的新媒体外宣项目，通过web3D技术将选取的最具有中国代表性的旅游景点在线进行场景还原，用户只需打开电脑、Pad、手机等智能设备，便可在虚拟的“真实”旅游景观中任意行走，身临其境般体验博大精深的中国文化。该活动从2014年初启动以来，已经在美国、芬兰、印度、欧盟、日本、新西兰、阿联酋等62个国家或地区使用，日均点击率达1万人次，成为旅游外宣的一大亮点，在促进中国旅游文化国际传播、树立国家形象上取得了明显效果。

美丽中国活动致力于打造一个覆盖全媒体形式、具有海量传播效应的大规模在线活动，尝试以3D形式为突破口建立全球立体化的传播渠道。美丽中国活动与国家旅游局第一旅游网、路透社、新西兰天维网、优酷网、酷六网、中国联通、CRI网站（俄东区）、联想电脑等签订合作计划，通过各种新媒体平台共同发起用3D科技零距离看中国、体验中国的美丽中国在线旅游外宣推广活动，潜在用户量估值达亿级。

3D美丽中国，实现3D场景在电脑端、手机端、Pad端及穿戴式设备上的展示，多平台同步展示，“Icons”新媒体运营计划，是“美丽中国”在线旅游外宣推广内容之一，也是对外输出展示中国形象的一个窗口，整合体现中国特色的精彩短片及微视频，以专业的外宣经验对Icons平台内容进行更新与维护，不断加深外国人对中国的了解。主要以YouTube、Facebook为展示平台，面向全世界展示中国特色文化。

2015年，“美丽中国活动”将34个省级旅游标志性景区制作成为3D景观，从PC端、手机端推广至家庭娱乐终端和机舱娱乐终端，覆盖周边及世界更多的国家或地区。以科技为支撑、内容为根本，逐步建立起一个立体的全球旅游外宣新媒体传播体系，向世界展示一个真实、文明、先进、美丽的中国。

五洲传播中心将于2015年9月14-15日在位于美国纽约时代广场的路透社美洲总部举行“美丽中国体验日”活动，通过电脑及移动设备、穿戴设备等高科技手段，以3D虚拟景观内容展示为主，配合视频、图片及具有中国特色的文化展示元素，让美国受众不出国门就可以“走进”一个可听、可视、可感的美丽中国，身临其境般体验博大精深的中国文化。该活动将邀请路透社、MSN、美国在线、Facebook、YouTube、国家地理频道、Tripadvisor等美国主流媒体共同参与，就推介中国旅游资源、中国文化等内容展开活动，为中国旅游文化走出去搭建务实性平台，也为各地旅游资源面向世界提供了一次良机。期间，五洲传播中心将与路透社共同商议美丽中国活动借助路透社全球网络平台进行推广事宜，旨在发挥各自优势，建立长效合作机制，共同向世界推广美丽中国旅游外宣活动。

二、“情系丝路，梦圆中国”艺术展

2015年7月13日，与中华文化促进会国际文化交流中心联合举办“情系丝路，梦圆中国”艺术展。这一活动以全面落实国家主席习近平提出的共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想为指导，同时契合了国务院总理李克强参加2013年中国--东盟博览会时强调的“铺就面向东盟的海上丝绸之路，打造带动腹地发展的战略支点”的思路。“文化强国”是实现中华民族伟大复兴的创新性发展战略，为响应这一战略，国务院新闻办五洲传播中心和中华文化促进会国际文化交流中心共同主办了“情系丝路，梦圆中国”艺术展暨大型文化探访活动。本次活动的承办单位是文化中国传媒股份有限公司，协办单位包括中国教育电视台、旅游卫视、看中国网、商业中国网、腾讯视频。活动内容：作品征集，一是征集景德镇陶瓷极具当代精神的100位国家级陶瓷艺术家和有潜力的省级陶瓷艺术家及每人两件精美陶瓷作品；二是全国范围征集“丝路”题材书画作品100幅；三是全国范围征集具有中国符号的砚台、琉璃等作品100个。全国巡展，时间在2015年11月中旬，首站位于北京晋商博物馆，第二站是福建等地。为了配合展览，主办单位将拍摄、创作纪录片，面向国际传播。

三、情系丝路国际雅集

本次活动将于2015年8月中旬启动，我们将举办“情系丝路国际雅集”，邀请国内外知名艺术界人士参加，在经济、政治、文化交流的中心——北京，试开展以中国音乐艺术为主的演绎活动。观赏中国传统乐器，聆听中国乐器特色的声音，观摩中国服饰艺术，各国在此进行文化交流。

此次活动将弘扬和彰显我国博大精深的艺术文化，加大对我国艺术文化的宣传，铸造当下文化交流之佳话，增益中国文化之无限魅力，增强海外对中国文化的认同感，加强与各国之间的艺术文化交流，促进各国文化相互包容，相互借鉴，相互融合的局面进一步加深。

此次活动以音乐文化为主线，其他艺术文化穿插展示的形式呈现。旨在打造传统艺术文化交流盛会，缔造我国音乐文化品牌。

活动背景：礼乐之邦，唯我中华——中国素有“礼乐之邦”之称。中国的古代音乐在人格养成、文化生活和国家礼仪方面有着很重要的作用和地位，孟德斯鸠在《论法的精神》中就对古中国以礼乐治国的奇特现象着墨甚多。

博大精深，源远流长——中国音乐积厚流光、厚积薄发。中国的乐器，是中华民族文化的组成部分，也是世界音乐宝库中的珍品。文化深厚，一脉相承；造型精美，古色古香；品种繁多，分类合理；每件都能发出独特美妙的东方民族的音响，令世人为之瞩目神往。丰富精美的音乐文化也一度对中国周边地区的音乐产生深远的影响。中华文化的博大精深由此体现。

“一带一路”，文化交流先行，加强和引领沿线国家的文化交流，彰显中国音乐文化之美，深入挖掘中国艺术文化的独特魅力。“丝路文化国际雅集”将被打造成一个文化品牌，形成定制，其必将成为国际万众瞩目的一大文化交流盛会。

四、《文化中国》影视拍摄工程起航

《文化中国》即将拍摄一部以旅游为题材的30集当代都市励志剧，深层次挖掘中华旅游文化的精髓，弘扬中国文化的时代精神，展现中国传统

【编者按语】文化和现代文化的新魅力，传播社会正能量。市场上，旅游节目众多，以旅游为题材的电视剧却不多，《文化中国》在此开启了一个创新的传播模式，将旅游文化融合到电视剧中，同时又将都市青年的励志故事贯穿其中，在满足公众娱乐需求的同时，使其了解更多的旅游文化，让公众更好的消化，同时也乐于被大家接受。不仅仅是对于国内的观众，在对外的宣传上，也能使国外的观众易于接受、乐于接受中华文化和电视剧中所展现的各地特有的风土人情，为中华文化走出去贡献《文化中国》自己的力量。

此次的电视剧紧扣“中国梦”，却不止于说教，而是以曲折的情节和饱满的人物以及电视剧中所展现的旅游文化而取胜，《文化中国》就此次电视剧剧本将参选“中国梦”题材重点项目，力争使其成为传播中华文化和社会正能量的一大经典。

今后，《文化中国》将整合全球影视行业资源，优化自身影视产业系统，不断地创新、创造，使《文化中国》成为影视行业的佼佼者，成为传播中华文化的排头兵!

这是一个快速变化的时代，也是创造奇迹的时代。《文化中国》作为国有控股企业，将发挥国有企业的天生优势，融合市场竞争法则，面向全球文化大市场，创作出一批批中华民族文化的精品，成为中华文化走出去的先锋，创造性地开拓世界文化大市场。

这是一个崭新的起点，我们将站在历史与未来的交汇点，更伟大的征程正在我们脚下，我们深知，中华文化源远流长，博大精深，我们要创作出国际一流的文化精品，使命光荣，责任重大，这是一件需要集体力量才有可能完成的伟业，“众人拾柴火焰高”，我们将构建现代文化产业生态系统，团结一批志同道合的朋友，借助国家文化政策的春风，抓住时机，大干快上，抓住实干，用一个个文化精品作为回报社会的最好礼物。

很多时候，只有站在历史的峰峦之上，才能更清晰地洞察时代风云，更准确地把握前进方向。《文化中国》诞生在盛世国度，未来的事业是一场没有终点的“马拉松”，我们将付出毕生的精力和心血，在伟大的国家做出一番伟大的事业！