布局彩妆入口凯芙兰将“亚洲美妆学院”进行到底

宋法冰

如手机是未来移动互联网的一切入口一样，专业的彩妆美导就是布局未来彩妆市场的入口

将“彩妆普及道路上的教育者”作为已任的凯芙兰，历来重视对美导专业零售技术的培养。2014年凯芙兰通过443家零售店参与的13场亚洲美妆课堂，完成向行业输送6000个底妆专家的品牌使命。

在出色完成品牌使命的同时，凯芙兰收获了市场的肯定及客户的认同。在品牌2015焕变元年的开局之季，凯芙兰即迎来市场业绩全线飘红的“开门红”。

据凯芙兰市场总监张永辉介绍，自3月10日以来，凯芙兰紧锣密鼓地在全国23省举办了多场凯芙兰品牌订‘货会议，在你追我赶的竞争氛围下，凯芙兰第一季度回款超额完成，河南、湖南、安徽三省的回款额均超过500万元，高居第一的河南省回款数量更是达到900万元。

第一季度势如破竹的增长之势，为凯芙兰在彩妆爆发年展现了惊人的潜能，并为后期真正实现“惊喜·焕变”奠定了坚实基础，但乘势而上的凯芙兰团队丝毫不敢放慢前进的脚步。

凯芙兰代理商并没有完全沉浸在订货会业绩增势喜人之中，包括深圳金恒彩、苏州怡仁商贸、西安聚德商贸、温州美好、武汉天源美在内的20个代理商已经申报2015凯芙兰彩妆师培训会，亚洲美妆学院不同类型的市场培育工作正在如火如荼地进行。凯芙兰培训会在全国范围内轮番上演，凯芙兰全力打造专业彩妆师的举动轰动业界。

与早期培训会不同的是，升级之后的亚洲美妆学院彩妆师培训会有了全新的会议形象和严格的会议执行标准。这些改变都源自凯芙兰品牌对“培训”二字的重视。

随着凯芙兰品牌市场基数的扩大，凯芙兰“底妆专家”专业彩妆的品牌理念被广大消费者认知。承载消费者希冀用凯芙兰获得专业彩妆体验的期望，凯芙兰从未放松对彩妆美导专业度的要求。

“如手机是未来移动互联网的一切入口一样，专业的彩妆美导就是布局未来彩妆市场的入口”。在凯芙兰市场经理陈丽云看来，在广告营销、价格战等营销传播方式主导彩妆市场的今天，凯芙兰选择回归零售本质，用培育优质美导掌握彩妆市场入口，是最为持续发展的生存方式。

据了解，在亚洲美妆学院彩妆师培训会上，凯芙兰各个市场的销售人员除了学习产品知识、专业技能等零售技术之外，还将接受凯芙兰培训老师通过目标规划设定、知识和信息传递、技能熟练演练、作业达成评测、结果交流公告等现代科学化的技术训练，提升个人的综合能力。

为第一时间收获培训反馈，测评美导学习成果，每场培训会会根据现场情况展开“越PK，越成长”的彩妆技术比赛。

陈丽云介绍，截至4月23日，亚洲美妆学院彩妆师培训会已在长沙、十堰、烟台、深圳等地举办17场，预计接受培训的品牌经理、美导总数超1600人。

经过凯芙兰亚洲美妆学院彩妆师培训会的拉练之后，全体凯芙人对迎战彩妆年信心满满。掌握零售技术的凯芙兰销售团队，以蓄势待发的姿态投入到“亚洲美妆课堂”和“全城联动”的动销热潮之中。

据悉，作为凯芙兰的名片活动，“亚洲美妆课堂”和“全城联动”活动将在凯芙兰“惊喜焕变”之年迎来全新升级。

相较于2014的“亚洲美妆课堂”，升级之后的亚洲美妆学院全新启用专属亚洲美妆学院的形象设计，新推统一服装、限量版便携套装、环保袋、真人视频化教学等多种与消费者互动的活动物料。

在活动形式上，亚洲美妆学院设计出了形式更加灵活的“校园版、连锁店VIP版、大型企业版、大型商场版”等多种版本和多个美妆专家并存的选择。因地制宜的活动版本，将帮助更多不同层次的消费者掌握变美的方法。在这一过程中，凯芙兰也在与消费者建立良好的沟通纽带，增强品牌粘性。

自2015开年来，积极抢占市场份额，重视美导培育，掌握彩妆市场入口的凯芙兰正处在品牌发展的最好时刻，在品牌王牌动销活动“亚洲美妆课堂”和“全城联动”的双重驱动下，凯芙兰将在彩妆爆发年迎弯道超车的品牌新高度。