新媒体时代电视新闻发展困境及突破分析

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0055-02

作者简介：王子云，工作单位为承德广播电视台。

新媒体发展速度特别快，人与人之间的沟通方式也有了变化，人们获取信息的方式也变得更先进，所以说，新媒体对人们日常生活的影响变得非常大，传统的电视新闻在进行信息传播也受到了影响，电视新闻在新问题的影响下面临着许多的困境，所以在新媒体的环境下，电视新闻必须要进行改革，才能突破困境。

1　新媒体时代电视新闻发展的困境

1.1　电视新闻传播速度慢、信息滞后

随着信息时代的发展，科学技术越来越先进，人们获取信息的渠道也变得越来越多，所以在这种情况下，电视新闻传播的速度就显得比较慢，信息具有滞后性，往往新闻出现的时候，大众已经通过其他的新媒体的手段获取了信息，并且因为电视新闻的制作周期比较长，整个环节经历了新闻采访，新闻收集，节目制作。审查部门进行审查，然后节目才能上映被播出，所以电视新闻的传播很慢，信息具有滞后性，这是造成现阶段电视新闻发展的一大困境。

1.2　电视新闻的收看方式单一，受众群体固定

电视新闻的收看需要有电视机，并且只是在固定的时间播出，这样一来就造成了电视新闻的受众群体是固定的，因为许多人没有固定的时间收看电视，这样一来就会影响电视新闻的传播范围，因为人们不可能在没有电视的地方收看电视新闻，除了家里以外在公众场合只要没有电视就无法收看电视新闻，所以这是影响电视新闻发展的另一个主要的因素。

1.3　电视新闻选择范围有限，节目形式单一

因为电视新闻的特点，决定了电视新闻的播放方式是固定的，只能在规定的时间收看，并且观众没有办法进行选择，只能按照电视台播放新闻的顺序进行收看，所以就造成了电视新闻选择范围狭窄，除此之外，电视新闻的节目形式也比较传统，都是由固定的新闻主播将新闻播放出来，人们收听，这种形式单一的节目在新媒体的环境下是无法吸收节目受众的，对电视新闻的发展有非常大的限制。

1.4　电视新闻缺乏个性化的服务，观众无法自由选择

电视新闻的传播模式是固定的，是一种比较大众化的传播方式，因此受众也是规定的，电视新闻的节目内容也不可能因为观众的独特的需求进行改变，因此就不能照顾到所有的群众的爱好，新媒体时代下，新闻受众的个人爱好变得非常重要，每一个观众都有不同的兴趣爱好和收视习惯，所以在这种环境下，电视新闻就变得非常陈旧，无法照顾到个性化的观众的需求，观众无法根据自己的需求自由的选择新闻，所以会影响电视新闻的收视率。

2　新媒体时代下电视新闻发展的措施

2.1　发挥电视新闻的权威性和专业优势，打造新的电视新闻模式

新媒体环境下，信息沟通的速度加快，并且信息在沟通的时候人们往往无法有效的辨别真伪，比如新闻一旦发生，有可能经过微博或者微信迅速的在大众中间进行传播，但是人们却无法从传播的信息中准确的判断哪些是真的哪些是假的，所以这时候就需要电视新闻发挥权威性和专业优势，将新闻的真相公布出来，因此在新媒体时代下，人们还是非常需要电视新闻的，但是同时电视新闻也要充分的打造新的传播模式，尽量适合电视观众的收视习惯，电视新闻的可信度非常高，所以只要有了权威的节目，就能够吸引电视观众收看。

2.2　借助新媒体平台进行电视新闻的宣传，创新传播方式

电视媒体是主流的新闻传播媒体，因此社会影响力还是非常巨大的，并且有稳定的收视率，公开程度也非常高，所以在新媒体环境下，可以利用一些新的传播方式对电视新闻进行宣传，创新电视新闻的传播方式，这样就可以让群众更加了解电视新闻，电视新闻要关注网络上的人的反应，积极的进行改革，这样就可以在日常的新闻报道中体现群众的观点，电视新闻可以利用微博、微信等进行宣传，也可以建立一个官方的微博账号，固定的进行传播，电视新闻节目还可以和网络平台合作，在固定的网络上上传每一期的新闻，这样就更利于电视新闻在新媒体上进行传播。

2.3　更新电视新闻的制作方式，提高电视新闻的吸引力

随着科学技术的不断发展，人们对于新闻的形式也有了更高的要求，所以电视新闻节目如果想要更好的吸引人们观看就一定要充分利用声音和画面资源，制造一个具有吸引力的新闻节目，这样就可以充分的吸引观众，以往的电视新闻在制作的时候方式往往比较固定，所以节目的形式也是固定的，因此就需要改变电视新闻的节目形式，加入新的制作方式让电视新闻变得绘声绘色，可以在电视新闻中加入三维动画、新颖的字幕等，这样就可以充分的吸引观众。

2.4　创新个性化的服务，打造独特的电视新闻服务方式

为了改变电视新闻的困境，就需要从实际出发，满足电视新闻节目受众的各种需求，因此需要创新服务方式，针对不同的电视新闻观看者制作出不同种类的节目，打造独特的电视新闻服务方式，比如针对喜欢看时政新闻的观众，可以专门制作时政新闻电视节目，对于喜欢收看娱乐新闻的观众，专门制作娱乐电视新闻的节目，并且针对不同的观众的收视习惯，在不同的时间播放电视新闻，这样能够让电视受众充分感受到电视新闻的独特性，才能够在新媒体的冲击下继续选择收看电视节目。

3　结束语

总而言之，科学技术越来越先进，因此人们接受信息的方式也越来越丰富，新媒体的发展速度非常快，所以在这种情况下就要不断的加强电视新闻的传播，并且要高度重视电视新闻的传播，只有电视新闻不断的跟随时代的脚步，进行科学有效的改革，才能在新媒体的时代下发挥电视新闻的优势，促进电视新闻的长远健康发展。