互联网时代的内容分析初探——以优酷网络自制剧为例

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0042-02

作者简介：何思航，所在院校为北京印刷学院。

1　自制电影

1.1　闭合自制生态

随着互联网的快速发展，互联网上的电影市场正在逐年扩大，将来互联网跟所谓的大屏幕之间的界限会越来越模糊。为了实现真正的互联网“电影梦”，2014年优酷计划投入3亿元发展自制生态圈。同年，优酷出品“青年导演扶植计划”第六季启动，“青年导演扶植计划”全面战略升级为“优酷出品青年导演电影基金”。在互联网上不断磨砺的“网生代”导演，积累了丰富的经验，在大电影上映前聚集了充分的人气和关注度。优酷“青年导演电影基金”在未来三年中，预计投入1.5亿元开发10个电影项目，将有更多的“网生代”导演进入大银幕电影市场，创立全新的大电影闭环生态。所谓的大电影闭环就是指，青年导演通过自己的摸索创作，完成银幕梦想，在完成大银幕的梦想后，激发出更多的创作灵感，极有可能重新回到互联网创作平台。除培养“网生代”导演之外，优酷同时在大屏幕上进行积极的探索。

1.2　HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式

魏明作为优酷总裁曾表示，2010年优酷在美国上市，对于优酷的HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式，许多人表示不理解，认为优酷是在盲目追赶潮流，如果将这三种基本形态在中国融合中表现出来，培养微电影与投资大电影，成为其不二的选择。YOUTOBE是美国最早的UGC视频网站，基于美国家庭摄像机的普及率及生活习惯，用户上传视频，分享视频就成为一种比较顺理成章的互联网思维模式。HULU是由NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立的一家“工业化”内容的视频网站。相对于个人为主的UGC视频内容，“工业化”视频内容是指由电影公司、电视台、制作公司等机构，以工业化大生产方式生产的视频内容，主要以电影、电视剧、纪录片、MTV等内容为主。NETFLIX则Netflix是一家在线影片租赁提供商，类似一个网络DVD租赁商店，在网络普及前，录像带和DVD租赁业是一个高度发达的行业。NETFLIX就是一个以月费方式一次性支付在线DVD收看方式的视频网站。

2　自制网络剧、网络综艺

2.1　网台联动

视频网站与传统电视媒体进行网台联动需要一定基础，即媒介形式、监测方法、广告类型上的相似以及受众群的相互补充。来自CNNIC的一份调查报告显示，基本不看电视的网民有近1亿之多，收看电视时间减少的网民约有1.5亿人次。视频网站能够有效覆盖这两大群体。电视制作方同视频网站的合作给双方带来诸多好处：其一，将被动变为主动，视频网站不但拥有独特的节目内容，而且丰富了节目库，在原有网站平台的依托下，视频网站的点击率节节攀升。其二在于，网台联动打破网络平台作为唯一经济支点的格局，将制作内容发展为另一经济支点，这种盈利模式对视频网站起到二次推动的作用。2011年，由伊利冠名播出的《裸婚时代》，上线11天达到1.1亿的点击量，突破由《回家的诱惑》保持的21天破亿的播放量，联动播出的深圳电视台，《裸婚时代》的收视率也稳居第一。这就说明，在网台联动的强强联合，在提高收视率的同时，也为广告主提供良好的品牌传播环境。

2.2　输出版权

优酷相继推出《晓说》、《侣行》、《万万没想到》等网络自制综艺节目，在优酷2013年综艺节目评选中，有7个自制节目榜上有名，且吸引了奔驰、英菲尼迪、雀巢等品牌客户投放。优酷自制户外真人秀《侣行》于2013年6月上线，短短三个月便吸引了亿万网友的关注。《侣行》不仅在美国、英国播出，也成为首部版权输出央视的自制综艺节目。2014年3月24日，《侣行》剧场版在CCTV-1首播，受众将看到更多网络上没有出现的内容，节目也将更加精彩。

2.3　内容精品化

优酷出品的《我是传奇》，是十大音乐公司与十大卫视携手打造的音乐巨制，节目秉承优酷的“牛人文化”成功开启了全新的视频网站自制节目模式，实现唱片公司、电视频道、线上及线下的互通互融，使节目内容更加专业、精良，力证优酷网络综艺自制“精品化”路线成效渐显。

3　各方瞄准垂直产业链

优质的节目内容为产业链上游提供了基础保障，自制剧整合产业链下游的进程明显加快。以《晓说》为例，英菲尼迪依据“最感性的豪华汽车品牌”定位，目标消费群体为年轻心态的高端消费者，使得情感和体验营销活动结合，《晓说》以鲜明的节目品质与英菲尼迪的品牌形象完美契合。随之，推出同名图书占领出版市场，实现凭借自身优势整合垂直产业链。借助自制节目的热度，开展多屏联动平台是自制行业下一步新举措，通过跨界整合资源，将借助全网范围的影响力，使用户的娱乐方式更加多样化。

4　结束语

内容是构成视频网站的基础性环节，无论媒介发展速度多么迅速，“内容为王”始终是个大视频网站最主要的竞争单元，用户希望在网站上获得丰富的视频信息，面对高昂的版权费和内容的同质化，自制内容凭借其低廉的成本、广泛的选题等特点势必成为各大视频网站竞争的全新单元。若自制节目内容切合时代热点、满足受众需求、辅佐以合理的广告策略，定能在激烈的竞争中赢得一席之地。优酷在坚持HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式、网台联动的同时，发展更加多维度的垂直产业链，实现多维度商业模式，预示着视频网站盈利的时代正在到来。