主流媒体的责任担当与传播创新

蒋宏宾

江苏广电总台2014年集全台之力精心打造的36集全媒体大型系列节目《你所不知道的中国》，在广电、网络等多终端同步播出，激起了一波波的视听热潮，更在相关网站创出了超过1.2亿点击量。中国电视艺术委员会为此组织专题研讨，该项目也荣获全省宣传思想文化工作年度重大创新成果奖。

这是一档堪称“现象级”的重大主题报道和新闻纪实类节目，其鲜明突出之处在于：紧紧围绕并且串联起国庆、爱国主义、中国梦、社会主义核心价值观等重大题材，以寻访采访、探秘揭秘为基本叙事方式，把各地景、平凡人、新旧事、家国情紧密勾连，在多路主持人和摄制组的“在场式”带入下，走遍中华大地包括港澳台在内的所有省区市，在游历名山大川、寻访名城重地、采访事件人物中发现奇观胜景、探寻沧桑往事、品读发展变迁，更仔细深掘其中蕴含的中国故事、中国精彩、中国精神，让广大受众潜移默化、生动亲近地历经了一次爱国主义的心灵洗礼。审视这部巨制，值得总结回味的很多，以下三点启示尤为重要。

启示一：主流媒体的责任如何有力担承？

媒体在社会中扮演着极其重要而特殊的角色，发挥着不可替代的作用，主流媒体更是如此。如何把主流媒体的使命责任真正担承起来？具体地讲，一要在正确把握大局和媒体定位的基础上，明确重大宣传报道的主题和基调，并设定话题。《你所不知道的中国》就是重点围绕弘扬社会主义核心价值观这一主题展开的，所把握的主基调是“为同心实现中国梦凝聚更大力量”，所依托的主背景是庆祝新中国成立65周年。当这些要素汇聚一起，“爱国”的话题便跃然视频。二要在正确导向、公益趋向的前提下，充分展现媒体自身的内涵与品质。《你所不知道的中国》不是简单的叙事式宣传报道，也不是单纯的歌颂式报道，而是特别强调人文、思想含量，注重在讲述故事、传播信息的同时，更多地传播知识、传递情感、传扬思想、传颂精神。三要把打造和提升“四个力”（传播力、公信力、影响力和舆论引导力）的过程具体化为以优势资源打造“现象级”作品的过程。说到底，就是要充分利用主流媒体的专业资源优势、公信力基础、优质播出平台和社会影响力等，下大力气、用大制作、出大手笔，把产品做成作品，有机糅合内容、创意、导向、价值等要件，进而把作品做成精品，并安排在主要平台、黄金时段播出，使主流媒体的各方面优势最佳集成、极致发挥。

与之紧密关联的还有，主流媒体的责任担当如何下沉和细化？特别是要将这份整体性的责任担当，自上而下落脚到、细化为每一位媒体人的自觉意识和行动？纵观《你所不知道的中国》的拍摄制作，这种主流媒体的责任担当其实是与以下两个方面高度契合的。一是这件大作品饱含着江苏媒体人深厚的家国情怀。中国的事，是中华民族大家庭的全局之事，是每个地方、每个人不可推卸之责。只有每一个个体、每一个部分的加入，才能有整体的构成和呈现；只有每一个省域形象的闪光，才会有中国形象的完美与闪亮。二是这件大作品生动历练与有力提升了广电媒体人的专业精神。与常态的宣传报道相比，这件作品背后的案头工作极其繁重。需要对全国受众似曾熟悉的内容进一步梳理、挖掘和评点，更要面对大量当地的人与事并从中找出创意和新鲜。而这一切还仅仅是开始，具体的拍摄背后透射的是广电媒体人的“专业精神”，它至少要求具有：集体荣誉的项目意识、团结协作的团队意识、拼搏奋进的开创意识、一丝不苟的精品意识、全力投入的忘我意识等。

启示二：核心价值观的宣传如何切实有效？

实践反复启示我们，讲好中国故事、传递中国精神是重中之重。《你所不知道的中国》的经典导语为“中国这么大，永远读不完”。其实，可以再加一句“中国这么美，永远爱不够”。但如何把爱国主义这一重大题材、传统话题做新做靓，做出特色、做成精品，委实不易。

从直观的角度分析，《你所不知道的中国》包含了采访纪实片、宣传介绍片、观光游记片、专题纪录片等多重身影。这也是多种电视手法的贯通和融合，是对多种视听元素的优选和采撷，很大程度上超越了常规的宣传介绍、采访报道片，也超越了一般的风光旅游、史地探秘片。尤其突出的，它有宏大的主题、深邃的内涵，它是在社会主义核心价值观、中国梦、新中国沧桑巨变等大话题下展开对“爱国主义”及其相关话题表述的。而从更深广的角度分析，这种创新的背后，其实是明显的互联网思维的特质与体现，比如，以受众为中心的创作理念和逻辑构思，“在场式”的导入和体验性视听，更多地接入提问式“类互动”环节，等等。特别值得肯定的是：其一，在历史发展和时代进步的交互映衬中讲述“爱国”话题，尤其注重突出了当今时代的发展进步。中国古老而年轻，34个省域各有各的历史渊源和文化积淀，各有各的时代风采与当代荣光。其二，在社会发展进步与民众生活体验的相互映衬中讲述“爱国”的话题，尤其注重突出普通老百姓的生活体验。给人印象深且富有创新意蕴的包括：或注重通过表现各地的风土人情和市井生活来展示情感、体现认知认同，或善于从小细节、小故事切入来描写成就、描摹美好，或是把细节与宏大有机结合，自然地催生人们真实的内心震撼。其三，在探寻式、带入式与在场感、自主性的互动交流中讲述“爱国”的话题，很注意突出受众发自内心的真实体悟。主持人都有自己的个性化语言，以及平民化、民间化的话语，加之柔性、平和、真实而从容的表达风格，讲述他们的“在场式”触动与内心感受，恰如与人聊天。还善于通过场景的转换、历史的对比，让受众仿佛身临其境般地在时光中穿梭、在场景中来回，进而自主地认知、欣赏、感悟和评判，容易让人内心接受和认同。

还有一点特别要指明：《你所不知道的中国》之所以吸引人、值得看并且耐看，关键还在于其有内涵、有深度、有温情。贯穿36集全篇的，是于古于今、于前于后、于事于物于人等各方面对于各省域鲜明昂扬精神气质的揭示与展现，正是从这样的细微处，以及在这样的不经意间，凝结起、升华出精神的华章，并由此汇聚成伟大无比的中国精神、中国气质。在每一个篇章，对于每一个省域，都少不了在总体构思或细微生动之处，画龙点睛般地揭示背后深藏着的人文品质、民风性格及其精神价值。这正是该片的高度，更由此逻辑地揭示出众多“中国骄傲”“中国精彩”深处的“中国精神”！

启示三、广电媒体融合如何深入推进？

媒体融合是当下的热词。作为主流广电媒体，如何适应媒体融合新形势，实现更强有力的传播，既是认识自觉之要，更是必须付诸行动的当务之重。从这个意义上讲，《你所不知道的中国》既是对媒体融合的一次认识再深化，更是基于自身实际和优势的一次实践大操盘。一方面，依托自身优势，主动融合与自身气质匹配的资源，努力为受众提供更多、更好的点击内容。另一方面，又切实抓住重大主题宣传的契机推进台网深度联动和融合。由此观察，《你所不知道的中国》巧妙实现了台网多方面在制播领域全平台、全过程、全方位的高度融合，也建起了主流官方媒体与大型社会化网络媒体融合的一种样板，真正用全媒体的方式提升了传播力、扩展了传播场。

很重要的一点，作为一次媒体融合的重大实践，此次摄制组的所有人员都是全媒体记者。在拍摄现场从不同角度采集素材，能即时上传到适合的媒体平台进行传播。节目开播后，除在传统的广播电视平台呈现之外，还通过融合新媒体的六大平台加以扩展，包括：江苏网络电视台、凤凰网、凤凰视频、荔枝新闻客户端、微信公众平台、新浪微博开展在线互动、跨平台传播，由此打开了广电媒体台网联动的媒体融合新局面，更取得了理想的传播效果。（作者系省广电总台党委委员、纪委书记，研究员）

责任编辑：许 筠