关于乾州古城体育产业开发与经营的研究分析

周春晖++周雪华++刘少英

摘要：乾州古城风貌完整，文物建筑众多，但旅游产业规划内并没有关于体育旅游产业的开发和经营。文章通过实地考察和调研，对乾州古城的体育旅游产业的开发与经营提出自己的见解，为整个乾州古城的旅游规划提出可供参考的发展新思路，帮助促进乾州古城旅游业的发展。

关键词：乾州古城体育产业 开发经营

中图分类号：G85

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（ 2015 ）03-0088-022011年11月12日，国家旅游检查组一行来到吉首市，对乾州古城创建国家4A级旅游景区工作进行评定验收。检查组经过认真详实的评判审核，认为景区资源良好，各项配套设施齐全，景区功能和产品要素都得到充分体现，基本达到国家4A级景区标准。随着乾州古城的开放，更是进一步提出“游湘西，奔乾城”的旅游品牌，将乾州古城定位在湘西文化的集中展示地、湘西生态的经典体验地，湘西旅游的接入地。但是，乾州古城的旅游业仍处于发展的初期，在发展中也遇到了一些问题，本文将从问题人手分析，提出改发展思路，最后给出发展措施。1 乾州古城体育产业开发与经营存在问题1.1体育产业基础设施不够完善开发体育产业在基础场地和器材设施方面的要求是比较全面的，可以说场地和器材是开发体育产业不可或缺的因素。乾州古城没有专门开展民俗体育的场地和器材，民俗体育风情、管理规定大抵都只是粗略介绍，印刷资料和音像品则更少，文化底蕴开发不够深邃。交通建设有待进一步完善，停车场等场地也相对较少，而宾馆建设却过多，淡季和旺季接待量的不同造成资源浪费。为了适应休闲旅游的发展，基础设施还需从各个方面做服务，有待进一步完善。1.2体育产业开发经营方式单一乾州古城体育产业开发缺乏多元化的开发经营方式，目前主要是民俗体育表演方面，游客只能从欣赏的角度去看待乾州古城的体育产业，并没有真正参与其中，没有体会到湘西民族体育独有的文化内涵，不能给游客留下深刻的印象，真正的体育产业开发是集欣赏、观赏、参与、体会于一体的体育旅游，这与真正意义上的体育产业全方位开发还相距甚远。1.3体育产业经营管理人才缺乏乾州古城有着丰富的管理人才，各方面分工比较合理，由于体育旅游产业没有得到重视，在体育产业开发经营人才严重匮乏，人才结构不合理，从事体育产业发展和经营管理的人才少或者没有，这是限制乾州古城体育旅游产业开发的重要原因。乾州古城没有设定一个开发民俗体育产业经济开发的人或者团队，这些都严重地阻碍着乾州古城体育产业的开发。1.4体育产业不受重视，基金困难政府对于乾州古城资金的投入非常大，八年来，政府对乾州古城保护和旅游基础设施建设累计完成社会总投资2亿多元，其中政府投入560万元、改造责任单位投入2600万元、招商项目业主投入6300万元、群众自发投入1400万元。建设工作主要围绕古城核心保护区域内的人民南路、迎宾路、建新路、乾正街、东门巷、观音阁街、万溶江等主要游线展开。目前已完成18家重点古民居、312栋民居仿古改造、古街青石板铺设及乾州古城文化挖掘、旅游产业规划等工作。但是这些投资一般都用于在乾州古城吃、喝、住、行方面，没有投入到民俗体育开发这方面，政府部门也疏忽对于乾州古城体育产业开发这一环节，对乾州占城体育产业开发的资金投入却很少，导致乾州古城体育产业开发的不善，导致很多可以开发的体育产业因资金缺乏而一直搁置。1.5体育产业开发创新意识不够乾州古城自开发以来，体育产业的发展一直是以民俗体育表演这一种的方式表现，且局限于这个方面，没有其他方面的展示和创新。虽然，乾州古城打造了深刻领悟“神秘湘西”这个全州旅游总品牌的内涵，正在极力捕述“神秘”的湘西风情，展现“神秘”的异质情调，2011年9月29日举行的“乾州古城·魔幻之夜——湘西巫傩绝技vs世界顶级魔术”大型旅游推介晚会及每天两场的“格朗渡”湘西文化原生态旅游演出形式，试图让“神秘湘西”在乾州古城里变成游客看得见摸得着的实实在在的旅游产品，让游客关于“神秘湘西”的种种想象落地有形。但是对于体育旅游产业仍然是民族体育表演方面，四月八、赛龙舟、六月六、玩龙灯、摆手舞、苗鼓、耍武术、游“春”会、赶庙会、跳鬼、赶场等传统体育民俗活动，没有将其开发成为乾州特色体育旅游产业，没有任何其他特色或者形式上的创新，这也是制约乾州古城体育产业开发的一个重要原因。2 乾州古城体育产业开发与经营策略2.1完善基础设施，提高参与程度要开发体育产业光靠体育表演是不能称之为体育产业的，这样无论是从参与度还是普及度都是远远不够的，必须让广大的游客参与其中，体验其中的乐趣，才能真正带动体育产业的发展，首先应该在乾州古城修建一个民俗体育场，购置民俗体育器材，在体育场内每个项目可以配备一两个“导玩”，然后在里面开展具有民族特色的苗鼓、高脚马、板鞋竞速等项目，游客可以进去参与每一个民俗体育项目，提高游客的参与程度，这样了普及人们对于这些民俗体育的知识，可以通过游客参与这些民俗体育项目使得民族体育得到了传承。2 2健全中介机构，培养人才队伍乾州古城体育产业要发展，必须解决人才问题，我们应采取多渠道、多形式、多层次的方法引进和培养大批既懂体育专业、法律知识，义懂经济管理的社会复合型中介人才。同时，要逐步规范体育人才市场，建立合理的人才流动机制，加快建立体育劳务市场和体育技术市场。另外，对于国内的体育中介公司，在政策上予以扶持和保护，逐步健全市场中介组织，严格其资格认定，建立自律性运行机制，更好地发挥其服务、沟通和监督的作用。2.3开辟融资渠道，完善体育市场体育产业的完善和发展，竞争力的提高与体育资本市场培育是紧密相关的，乾州古城应对体育产业给予适当的产业投资政策倾斜，充分利用多种融资渠道，尽快有效地积累省内外资本，重视古城内民众的积极参与，鼓励乾州古城的人们投资体育产业，重组、整合，盘活体育资源，允许乾州古城民间企业参与体育基础设施建设，鼓励人们和乾州古城旅游开发区实体进行民俗体育产业化合作，加快乾州古城城体育产业发展的步伐。2.4加强创新意识，开发体育产业乾州古城是一个旅游的圣地，我们在开发体育产业的同时应该把游客的娱乐休闲摆在重要位置，这些体育产业的开发也是为了服务于人们的休闲娱乐。我们可以创新体育项目，像板鞋竞速我们可以在器材方面创新可以做成两人板鞋称之为“情侣鞋”，可以用来增加情侣之间的默契程度；三人板鞋可以称之为“亲子鞋”，增加家庭成员之间的默契程度。还可以做成多个人一起的板鞋竞速，可以增加一个团队的凝聚力和默契程度。高脚马可以借鉴同外的芭蕾舞，人们可以穿着湘西苗族的传统民族服装，踩在高脚马上，增加一些舞蹈动作，这种舞蹈称之为“马上的舞蹈”；这个既可以用于民俗体育的表演，也可以成为大众体育参与的方式；巫傩绝技斜走刚刀可以磨平刀刃降低难度保证安全设在民俗体育场内，让游客也能参与.走过刚刀代表是勇敢的化身，可以磨练游客的意志品质，使得游客的自我价值得到实现，在愉悦身心的同时，给游客精神享受。2.5情景化民俗体育项目 通过明确湘西民族体育文化主题，制成各种体育项目的生态布景，进行各种社会角色的扮演，把旅游服务变成舞台，使旅客身临其境，感受美好的体验。可以在游客的下车处、、旅游商店、售票处等地饰以民族体育项目的历史、起源、发展，让游客一下车就能感受到大湘西民族体育文化的氛围，还可以开设各种民族体育器材制作过程体验环节，邀请游客参与制作过程，让游客拿自己制作的器材来进行体验。这样，旅客参与了民族体育活动，自我价值得到实现，对民族体育文化也有了一定的了解。2.6符号化民族体育项目民族的才是世界的，民族体育项目是民族体育文化的象征，但却有着极强的凝聚力和包容性。在开发体育产业的过程中，可以突出民族体育项目当中的服饰、手工艺、传说、乐器等符号元素，成为乾州独有的特色和品牌。2.7数字化民族体育项目endprint

充分运用现代化的交互技术和网络手段，结合apps、二维码等手段，再现民族体育项目的风采。例如可以结合电子软件，创造发明融传统文化和现代文化于一体的游戏软件。如当下流行的“节奏大师”，让游客下载客户端，在竞技游戏中体会湘西苗鼓的魅力；“天天酷跑”可以虚拟高脚马或者板鞋竞速，虚拟几个人在同一游戏中充当运动者，增加游戏的趣味性。此外，还可以加强交流，可以举办民族体育表演交流展演，11月9日，同际鼓文化交流展演在吉首市的乾州的人民广场举行，这在一定程度上有利于体育产业的国际化，我们可以多举行这种关于民族体育项目的展演，并邀请全国乃至世界的具有特色民族体育项目表演者来乾州表演和交流，增加乾州古城民族体育产业的知名度和特色性，这样乾州将会成为闻名世界的旅游景点，可以吸引更多的游客来乾州。参考文献：[1]戴东健.吉首市乡村体育旅游开发研究[M].吉首：吉首大学出版社，2012.[2]韩鲁安.体育旅游初探[J].天津体育学院学报，1998（4）.[3]陈峰.体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨[J].福建师范大学福清分校学报，2011（2）.[4]毛玮.湘西自治州旅游扶贫研究[M].长沙：中南大学出版社.2011.

On the Sports Industry Development and Management of

Qianzhou Ancient City

Zhou Chunhui Zhou Xuehua Liu Shaoying（ Sports Science Institute of Jishou University， Jishou Hunan 416000， China）Abstract： With the complete ancient style， Qianzhou ancient city has many heritage buildings， but not it is without the tourism industry planning and management on the development of sports tourism industry. In this study， fieldwork research is on the development and operation of Qianzhou ancient city sports tourism industry， is put forward some ideas for the entire Qianzhou ancient city of tourism development plan as references， to promote the development of tourism in the ancient city.Key words：Qianzhou ancient city sports industry development operationendprint