铅蓄电池行业进入严冬期未来该何去何从

文/ 陈 伟

铅蓄电池行业进入严冬期未来该何去何从

文/ 陈 伟

2015年已近尾声，而对于铅蓄电池行业来说，更是进入严冬期，还在经受着诺大的考验。价格战愈演愈烈，致使铅蓄电池的生产企业大都陷入价格战的泥沼，微利甚至是亏损的现象屡见不鲜。最近，又有媒体爆出一些知名品牌出现退货潮。毋庸置疑，价格战的负面影响开始凸显，退货潮的背后，给我们透露出来的信息，关乎生产成本和产品质量。这一切引起了多米诺骨牌效应：价格战促使有些企业想尽办法在降低生产成本上做文章，这样的产品流入市场后，质量自然不过关，直接受害者便是消费者，而最终损害的仍是企业自身。这就形成一个恶性循环，不仅售后服务成本增加，怕是连招牌也给砸了。

早在2015年1月份定下来的电池消费税，又进入了大众的视野。2015年即将过去，也马上迎来2016 年1月1日的正式征收，这无疑又给铅蓄电池行业一次严峻考验，不知一些企业是否还能再承受这从天而降的4%消费税。

最近，笔者走访了一些铅蓄电池企业，也切身感受到了整个行业发展的不景气，看到企业生存的艰难，许多小企业已被拖得筋疲力尽，不知还能撑多久！而一些有实力有远见的企业，在一贯做好产品品质的同时，也在积极应对行业困局，融汇变革，寻找发展的突破口。在走访海宝期间，海宝董事长沈维新向笔者讲述了海宝从诞生到现在，32年注重产品质量和口碑，100%原厂出品，每一只电池都经过生产线上严格质量把关，让笔者无不惊叹和佩服。

退货潮的背后，传递了什么信息？

日前，随着全国气温的普遍下降，市场上一些知名品牌企业生产的电池出现大批量退货现象。客户手上一把刀，质量做不好，你说是否还能原谅你？伤了消费者的心，即使再大的品牌，他也不可能再回头！更为悲惨的是，你还要付出后面惨重的代价，售后维修服务压力蹭蹭往上窜，企业有可能就此深陷泥潭，这又是何苦呢？

退货潮背后的根源是什么？从2013年开始，铅蓄电池行业价格战一直持续不断，部分知名品牌挑起价格战，致使行业内一片混乱，很多中小企业苦不堪言；而2015年价格战打得更是让人心惊胆颤，甚至出现低于生产成本的销售价格。为此，人们不由得产生疑问：难道企业愿意不惜一切代价让利消费者，做亏本买卖？还是厂家又想出了其它赚钱之道？大家可想而知，羊毛出在羊身上，退货潮的出现正验证了这一事实，那就是冒着危险降低原材料成本，所做的产品质量在下降，市场上不合格品泛滥，导致消费者退货率和投诉率急剧上升，这都是价格战留下的后遗症。

用降低材料成本来达到保持利润的不缩水，这是一个企业自杀的表现。作为有售后服务的产品，面对大众消费者，这种以次充好无疑是致命的。好不容易在消费者心目中树立的品牌形象，瞬间如摧枯拉朽般倒下，老百姓对这样的品牌还有何信心而言。而这样的企业一旦倒下，要想东山再起谈何容易。

真真正正深入做品牌，做质量的企业，他们会选择另一条路，跳出价格战，即使短期出现销量下降、利润下滑甚至亏损，但是会坚守最后一道防线，不会以降低产品质量，牺牲品牌为代价来选择抢占市场份额。这也就需要企业有长远发展眼光，海宝董事长沈维新说，做产品不能盲目做大，要站在消费者的角度，做人们真正需要的产品，这样的产品才有生命力。海宝电池从工艺配方到原材料采购，从精细化管理到产品检验，严格的流程、规范和标准，确保了产品的质量。与其他品牌相比，海宝电池因换货率、返修率最低而深受消费者青睐，这也验证了沈维新这样的思维方式去做产品，产品才能在老百姓心中真正生根开花。

质量是企业生存之本！国内外哪一家企业是在不注重产品质量的情况下，能保持利润的持续增长而发展壮大的？消费者的眼睛是雪亮的，市场是检验产品的唯一标准，很多优秀企业也深知这一点，重点抓产品质量、抓品牌建设，然后经过岁月沉淀，才最终走得更远更好。

消费税开征已成定局，行业发展面临何种隐忧？

2015年1月底，财政部和国家税务总局联合发布公告，将对电池征收4%的消费税，其中对无汞原电池、锂原电池、镍氢蓄电池、锂离子蓄电池、太阳能电池、燃料电池等免征消费税。对于铅酸蓄电池，明确自2016年1月1日起开始正式征收。这标志着一直备受争议的电池消费税最终尘埃落定。年关临近，消费税近期已成为业内关注的热点话题，众多人开始担忧，消费税的征收对行业来说，是否面临重新洗牌？从行业健康有序发展而言，笔者认为有以下几点值得关注：

（一）国家促行业健康发展，注重品质企业前景广阔

据统计，2014年全国铅蓄电池企业总体利润水平不足3%，2015年利润率还将更低。消费税的开征，给铅蓄电池行业带来的绝对不是利好消息，尤其是对那些所谓的一线大品牌，价格战导致退货率批量上升，已经苦不堪言；而消费税的加收，更使其陷入困局。而另一方面，未来所有铅酸电池企业是否会通过提价的方式将消费税转嫁到消费者身上，目前不得而知。但是对于那些注重产品质量、不恶意参与价格血拼的企业，则能迅速做出反应，占领市场制高点，成为其发力的最好时机

（二）规范企业环保生产，打击污染型、偷税漏税型企业

一直以来，很多人对铅蓄电池的认识走入一个误区，夸大了铅蓄电池对环境等的危害。其实，铅蓄电池行业并不是一个高污染产业，只是因为过去行业发展不规范、监管不得力，出现一些小企业、小作坊和部分昧心企业不符合生产发展规范，扰乱了整个行业健康发展秩序，致使人们谈“铅”色变。2011年，国家对铅酸蓄电池行业进行了环保专项整治，超过八成以上的企业在此次“环保风暴”中被勒令停产。

目前，仍有少量不符合规范的小企业在偷偷生产，对于这些小企业，同时可能存在大量的偷税漏税现象。而消费税，则等于人为地增大了不含税电池和含税电池之间的价差，使得这些不规范的小企业生存空间有所拓展，并对正规企业造成一定的打击，这也是行业很多人士所担忧的。因此，对于这些小企业来说，国家应会有更进一步的整治措施，不久将会被强制性淘汰。

（三）增强竞争力，铅蓄电池企业寻求多元化发展

面对新一轮压力和行业重新洗牌境况，可能很多企业已经意识到，只有寻求变革才能在不断变化的发展环境下生存发展。反之，做囚徒者，在风起云涌的市场变幻中必死无疑。

为顺应国家环保政策要求，提升企业的核心竞争力，必然会促进很多企业寻求多元化发展。笔者在海宝公司走访了解到，海宝电池早已做出战略性部署：

1.2016年，海宝锂电池即将上市

锂电池作为本次消费税的免征对象，这意味着国家在高度支持环保新能源，而这也将促使很多铅酸电池企业将研究、发展方向转向这类新能源。在几年前，海宝研发中心已将此项列入了计划项目，如今已全面启动。2016年，行业内高品质的海宝锂电池将问鼎市场。另外，海宝也将在太阳能、风能、储能等新能源电池上加大投入，寻求产品品类的多样化，规避企业经营风险。

2.与配件厂家深度合作，实现强强联合

以充电器为例，如今市场上的电池充电器鱼龙混杂，有的消费者甚至盲目地在使用了与电池不匹配的充电器，导致小马拉大车，对电池的伤害严重。2016年，海宝将与行业内龙头充电器厂家合作，为海宝电池量身定制专用充电器，使其功能参数相匹配，从而进一步提升电池使用寿命，将电池优异性能发挥到最大化。除此以外，海宝公司还将与控制器、电机、轮胎等配件领军企业建立合作关系，打造配件行业生态圈。

3.“互联网+时代来临”，海宝紧随步伐实现腾飞

海宝将紧随时代步伐，充分运用互联网工具，采取线上线下大联动，积极开拓“互联网+”的新型营销模式。海宝目前正在与知名互联网企业进行技术合作，同时全面扎实推进市场销售网点的开发，为海宝电池的网上销售平台做好前期基础工作。未来规划中，海宝公司将建成全国性网络服务系统，进行“一对一”上门服务，消费者只需通过智能手机网上点击，足不出户便可以享受海宝电池购买、更换、售后服务等多项便捷上门服务。

准入条件大限将至，未通过企业路在何方？

2012年，工信部和环保部发布铅蓄电池行业准入条件和环保核查办法，并于2013年陆续开展了这两项工作。截止目前已审核3批共45家企业，其中通过27家，通过率为60%，全行业有近200家企业待审。目前环保部不再直接组织全国核查，但工信部准入条件审核工作仍然继续，从目前的审核通过情况看，准入条件的实施非常严格，一些企业即使经过改造，但仍未能通过。

2013年工信部、环保部等五部联合出台《关于促进铅酸蓄电池和再生铅产业规范发展的意见》，其中明确要求：“自2016年1月1日起，未通过环保部环保核查和工信部准入条件审核的企业，地方各级人民政府及有关部门要依据国家有关法律法规责令其停产或予以关闭，并采取妥善措施安置企业人员、保全金融机构信贷资产安全等；其产品属实行生产许可证管理的，有关部门要依法吊销生产许可证；工商行政管理部门要督促其依法办理变更登记或注销登记；环境保护管理部门要吊销其排污许可证；电力供应企业要依法停止供电。对违反规定者，要依法追究直接责任人和有关领导的责任。”目前通过环保核查和准入条件审核的企业都是具有一定规模、实力，在生产技术、环保上符合国家标准的企业。而对于那些未通过环保审核的中小企业、小作坊和部分知名品牌的贴牌工厂来说，新一轮“环保风暴”又将带来再一次的关闭大潮。

据记者了解：2013年4月，海宝电池首批通过环保部环保核查并予以公示，全国仅10家；2013年8月，又成为首批通过环保核查的10家企业中获得工信部行业准入条件审核的6家企业之一。海宝电池在环保上的投入高达上亿元，每年的环保设施运行费用也达千万元以上，像海宝公司这样高度负责任的良心企业，怎么可能走不远？

面对国家环保标准的严格要求，面临行业到来的严冬期、市场风雨变幻的发展环境，以及价格混战中出现的一些企业不守诚信、产品偷工减料、质量严重下降的现象和问题，对于经销商和消费者而言，选择一个好品牌、一块好电池真得很重要。

笔者也给大家一点拙见，对于经销商，不能过分迷信行业巨头品牌，更要注重产品质量和发展潜力。那些既注重产品品质，又极具发展潜力的品牌，才是你选择代理的首选。对于消费者，目前市场上，电池产品花样繁多、参差不齐，消费者更需擦亮眼睛，在选择电池品牌时，一定要选那些质量更稳定些、退货率更低些、续航里程更长一些的，信得过的电池品牌。

（编辑：傅金睿）