加速梦想的营销利器

文／学周

近一段时间，体育用品市场可谓十分红火，春天来了，户外运动自然多了起来。在营销市场方面，传统大牌耐克的攻势很猛，而阿迪却连失数城。不仅退出了中国男足的赞助商，接下来连NBA的阵地也退出了。细心的读者可能会发现，相比起阿迪达斯，在推广费用充足的情况下，普通消费者会觉得耐克的气势更盛，更像赞助商。如果说这只是一种感觉的话，具体到营销方面，我们就不得不佩服耐克了，其核心不仅在于铺天盖地的广告宣传，而是背后完整的营销体系以及随时应变的技巧。

早在2005年，耐克就开始与苹果跨界研发Nike的产品组合，2010年成立了数字运动部门。想必，耐克已经想清楚了一个运动品牌在移动互联网时代的位置和发展方向。耐克的移动互联网布局之用心，值得商家借鉴。

我们不知不觉就步入了移动互联网时代，各式各样的手机APP应用层出不穷。在这个信息化爆炸的时代，网民很难有闲暇时间充分阅读一篇长篇习作，他们更习惯在短时间内了解一篇短消息。以简洁精悍、图文并茂的品牌动态，或新品推荐为主要内容的营销推广更受欢迎。另外，随着微信的发展和普及，微营销随之诞生。微信手机端的移动性、随时随地接受反馈性、一对一的沟通特性具有巨大的优势，公众账号可以实现电子商务业务，购买系统后台与微信开放平台接口打通即可销售，在没有微信之前，很难想象这样的营销渠道。

不过也有专家说：虽然现在的微信很火，鼓吹微信营销的神话也很多，如果盲目进入的话，很有可能吃不到什么甜头。微信营销其实并不是所有的行业都需要做的，餐饮、日用品行业因其品类繁多，产品丰富，活动形式更加多元化，容易在短时间大范围内精准营销，而体育用品行业相对来说，有时无法在短时间全国范围内一下子推行，可以先从网点较为集中的区域入手，通过小范围的微信活动，形成点对点的营销传播。