数字传播背景下网络新闻评论的发展探析

周吉清

（上海理工大学 杨浦 200093）

21世纪的今天，新闻工作者面对的传播环境发生了巨大改变，人类跨入了数字传播的时代，数字技术改变了传播的介质、传播的量和质以及传授的关系，无论是传统媒体还是互联网等新媒体，都表现出数字化的特点，传播的自由度得到了进一步的加强。在数字传播背景下，读者的新闻体验得到了充分的重视，新闻可以通过各种传播平台加以同步或者异步传播，受众也可以通过各种数字化终端接收各种信息。时代赋予了网络新闻评论良好的发展契机，使得网络新闻评论成为了各大新闻网站的焦点，研究网络新闻评论具有重大的现实意义。

1.网络新闻评论存在的主要问题分析

1.1资深网络评论员构成单一、缺乏多元性

传统的主流媒体的评论员构成比较单一，多属于媒体旗下的时评作者，这些评论员的身份背景很相似，评论的风格比较单一，评论的角度和出发点、关注点也比较局限，极大地限制了网络新闻评论的发展。而且这种局限性比较普遍，在一些影响力和公信力比较大的主流网络新闻媒体也存在这一问题。

1.2以网民为主体的单向传播怪圈

网络平台的发展为网络评论传播提供了极大的便利性，网民参与网络评论的积极性也越来越高。绝大多数的网络评论中都设置了网友留言板块，网民朋友可以就网络评论自身发表自己的看法，和其他网民展开热烈的讨论。网民在传播中的地位开始居于主导，但是绝大多数的网络新闻的作者却并不参与网民讨论，导致以网民为主体的单向传播怪圈的出现。网民的心声是得以及时的抒发和表达，但是却没有得到积极的回馈和响应，这样容易激发网民一些抱怨的消极的非理性的情绪，甚至滋生了许多网络谣言，使得许多网络新闻评论偏离了预期的轨道。

1.3网络新闻评论的形式还比较单一

网络新闻评论在近些年来呈现出迅猛的发展态势，其评论的形式也开始向着多样化的方向发展，不仅有传统的文字评论，还有视频、音频等其他的评论形式纷纷涌现，但是总体上来说，评论的形式还是较为单一化。比如，在现代的网络新闻评论中，还可以尝试添加一些漫画元素、flash动画元素等等，不少网络评论虽然也有引入这些元素，但是与网络评论自身的关联度不强，网络新闻评论的形式还有待进一步的开发。

2.网络新闻评论的发展展望

综上所述，当前的网络新闻评论存在着诸多问题，在数字传播时代背景下，网络新闻评论还需要走一段漫长坎坷的发展道路，并不是可以说只要依托于数字技术就可以得到一蹴而就的发展。从当前存在的主要问题着手，有针对性地加以改善，才能真正开创数字时代的网络新闻评论的美好蓝天。

2.1加强网络评论员队伍的建设，广泛吸纳各个行业的英才

网络新闻评论内容的质量直接取决于评论员群体，只有来源广泛、知识渊博的评论员才能撰写出多角度、深层次、具有吸引力的网络评论。网络新闻评论作者可以是专家学者、具有多年新闻稿件撰写经验的工作人员，也可以是其他各个行业的知识分子和劳动人民，只要他们具有一定的文字功底，热爱网络评论就可以参与到网络评论写作中，只有评论员来源于社会各个行业，才可能全面反映民意，才能使得网络新闻评论的作用得以充分发挥。

2.2建立双向传播互动模式

今后，我们要注意建立和健全网络民意的反馈机制，要鼓励网络新闻评论的作者通过在线论坛等方式多跟读者展开交流探讨，每篇网络新闻评论都可以附上作者的邮箱、微博或者其他方便的联系方式。网站也可以尝试专门设立网民意见反馈板块，将网民的意见做一些集中整理统一回复，这也是加强民众对网络新闻监督，确保网络新闻评论信息真实性的重要手段。

2.3深层次开发流媒体，不断创新和开发网络新闻评论形式

网络新闻评论的形式开发可以借鉴传统新闻评论的经验，要对评论中的图画、视频和音频做进一步的开发。比如网络新闻评论的播报员可以打破传统的主持风格，可以尝试邀请不同职业不同年龄的人来担当主持，以满足受众多样化的需求；再如，音频处理方面，可以尝试摆脱传统播报声音风格的影响，尝试多风格，如风趣幽默、老成持重、甜美清新等风格。在图片处理时，不做简单的堆砌处理，可以尝试增加各种flash动画,将静态的新闻评论“活起来”、“动起来”。这样网络新闻评论既可以做到在传统的文字评论上添加相关文字链接,还可以配以视频、音频播放以及图表、照片等内容,将电视、广播等多种资源整合,让新闻评论有更形象生动的背景资料,让读者有更直观的感受,同时也满足了互联网环境下受众媒介消费习惯的变化。

3.结语

随着数字传播时代的来临，网络新闻评论获得了巨大的发展契机，其内容和形式在悄然发生着重大的革新和突破，但是并非依托于数字技术就可以得到一蹴而就的发展，只有借鉴传统媒体发展，面对当前的问题，对症下药，才能获得更久的生命力。■

[1]王援.关于网络传播对网络新闻评论影响的探讨[J]长春师范学院学报（人文社会科学版），2008（11）：32-35