自媒体时代民生新闻的突围

芦 侠

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

一、自媒体的定义及其特征

（一）自媒体的概念

单从字面理解，自媒体即个人媒体，最为严密的定义可以参考2003年7月美国新闻学会媒体中心出版的“We Media(自媒体)”研究报告。其中给出了一个相对严谨的概念解释：“WeMedia（自媒体）是大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”结合这一概念，我们可以把自媒体理解为是以微博、博客、播客、论坛、即时通讯等新媒体形式为载体发布信息的个人媒体的总称。

（二）自媒体的特点

1.信息传播的无限性

在自媒体时代，只要你愿意，人人都有可能成为记者，都可能成为消息的制造者和传播者，它突破了时间、空间的限制，只要轻点一下鼠标或者触动手机屏幕，就可以进行现场记录、发表自己的观点、评论时事、发布消息、晾晒心情，每个人都可以随时随地参与传播和接收信息。

2.信息传播的交互性

自媒体的出现不仅满足了受众群体分享与评论的需求，同时每个人都可以做新闻的发布者和传播者，从而提升了传统媒体的受众地位，让每个人都可以参与进来。

二、传统民生新闻面临自媒体的严重冲击

1.自媒体正在挑战传统媒体的新闻话语权

2009年2月9日，“央视配楼失火”，当时一名叫“加盐的手磨咖啡”的网友，恰好在事发时路过现场，随即用自带手机拍下了火灾现场的照片，并迅速上传到网上，这使得事件仅仅发生半小时后，来自“草根媒体”的声音就先于传统主流媒体发布了消息。而在之后的半天时间里，这条信息的访问量超过37万次，跟帖多达1700多条，而传统主流媒体，几乎都是在一天后才有相关的消息见诸报道。

2.自媒体对于敏感新闻的挖掘能力让传统媒体逊色不少

2011年初，由中国社科院学者于建嵘教授发出的“随手拍照解救乞讨儿童”帖子开始在网络迅速传播，声势不断扩大，最终演变成为一场号称“微博打拐”的互联网行动，迫于极高的关注度和舆论呼声，传统媒体最终陆续跟进报道并持续关注，最终还算勉强收复失地。

3.平民化姿态和切入视角更易吸引民众参与

有人说，自媒体时代开创的是公民新闻，全民皆记者使得新闻的发布者、编辑者、传播者、参与者都是普通民众。

三、自媒体与生俱来的缺陷为传统电视新闻提供了新的突破口

任何新生事物都像双刃剑一样，自媒体传播的新闻本身也具有其显而易见的天生缺陷和不足，而所有这些都为传统媒体带来了宝贵的发展机遇，成为传统媒体新的突破口。

1.自媒体传播新闻的无序性、良莠参半，为民生新闻提升公信力开辟新途径。

自媒体的消息虽然传播速度极快，但是其碎片化的传播形式，内容的真假、客观与否完全取决于用户的自律，虚假信息和谣言也难免会充斥其间，如网络自媒体中传播的“金庸去世”、日本地震之后的系列谣言、北京大暴雨造假图片等，严重误导了大众、失信于大众，网络自媒体的公信力自然严重受挫。自媒体的这种缺失需要传统民生新闻出面为新闻事件正名，还原事实、引导舆论、重新占领舆论的制高点。

2.一些自媒体传播的信息缺乏深度挖掘，只局限于对现象的快速报道，无法满足部分人群深度阅读的需要，这是自媒体先天的致命之伤，同时也是传统媒体的优势所在。

专业的新闻素养和深刻纪实的报道风格是传统媒体的核心优势，在以内容为王的媒体竞争中，专业的、优质的新闻内容无疑是制胜法宝。传统媒体拥有专业的设备、专业的采编队伍，无论是对深度新闻的把握还是对常规新闻的追踪报道，都是自媒体所无法企及的。

3.让自媒体优势为传统媒体民生新闻报道服务。

（1）微博丰富了传统媒体的信息来源。微博的一个最大特点就是爆料，超过五分之一的原始新闻来源都是通过微博爆料的，这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息来源。我台生活频道的《都市发现》2014年10月9日播发的新闻——《机场如厕环境调查》，就来源于网友爆料，记者实地进行追踪、暗访，还原新闻细节，制作成生动、翔实的报道，引起不小反响。

（2）微博加强了传统媒体与受众之间的沟通，改变了之前比较原始的方式，使互动随时随地可以做到。从2012年开始，我台自办节目相继开通了微博客户端，到2013年下半年，几乎所有自办新闻节目都开通了微博、微信客户端。《都市发现》、《天天读报会》等一批民生新闻节目还在屏幕下方开设了二维码，方便了手机用户参与实时新闻互动。庞大的网络用户群，在第一时间接收到了节目动态，了解了栏目热点，民生新闻节目也借此有效提升了自己的品牌形象。

（3）传统媒体开设微博是提升媒体影响力的重要手段。目前，省内主流媒体都开通了微博，通过微博客与网友互动，提升影响力。我台新闻综合频道的《今晚播报》在此方面有大胆的尝试，栏目组依托栏目开设的微博，第一时间捕捉国内、国际新闻热点，配以网络截图，制作成栏目独立小板块——《微观察》，对新闻热点配以国内网友有代表性的评论，再由主持人进行点评并和网友互动，每期时长在10分钟左右，播出效果生动、新颖，成为栏目收视亮点。■

[1]王欣欣.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响

[2]谢耕耘.传统媒体与微博.传媒.2011.3.浅析“自媒体”的特点.人民网—传媒频道

[3]喻国明.直面数字化：媒介市场新趋势研究[J]

[4]中国新闻网.传统媒体怎样与微博共生？