媒介融合背景下如何构建网络媒体的发展战略

缪 钦

（新华报业传媒集团 江苏 南京 210000）

信息技术时代的来临，使媒介不断融合，给人类社会带来了翻天覆地的变化。人类在媒介融合背景下，享受着科技的优秀成果，但与此同时也应该树立忧患意识，对网络媒体加以规范和正确引导，使之更好为人类而服务。网络媒体是无处不在的，就像一把“双刃剑”，在带来前所未有便利的同时，也极可能存在诸多问题，不良的网络信息既阻碍了网络媒体的健康发展，又给人们的精神生活带来不利影响。值此，在媒介融合背景下，必须认清网络媒体存在的问题，进而采取有效对策以促进网络媒体健康发展。

一、媒介融合背景下网络媒体存在的问题

（一）网络媒体内容受污染现象较为严重

随着互联网技术的快速发展，信息传播渠道得以拓宽。网络媒体给人们的生活带来了诸多便利，但由于网络媒体蕴含的信息量较大，使得一些垃圾信息进入人们的视线，给许多人造成不必要的困扰。首先，赘余信息映入人们眼帘，既没有任何利用价值，又会干扰人们正常的查询，所以需要有效剔除。其次，虚假信息对人们生活十分不利，一些造谣者散布虚假信息，不仅给社会造成不必要的恐慌，还将进一步降低网络媒体的公信力。最后，色情信息、反动信息等横行于网络媒体中，污染人们眼球的同时，对社会发展有阻碍作用①。

（二）网络媒体的公信力不足

网络媒体只有具备较高的公信力，才能更好立足于社会，以其内在的力量生存和发展。但在网络媒体的形成和发展过程中，各种不可控的信息污染和传播失实，给网络媒体的权威性带了极大的威胁，使其公信力下降。由此可见，我国相关部门在对网络媒体信息把关方面存在较多的不足。从长远角度来看，网络媒体发展是必然趋势，但其公信力不断下降，只会使网络媒体最终走向灭亡。随着我国经济的快速发展和科技水平的快速提高，网络媒体不断强大，具有更强的竞争力，倘若不能加以正确引导，会对社会造成严重的不良影响。

（三）网络媒体的信息传播过程易引发侵权问题

网络媒体侵权现象时常发生，一些不法分子借助互联网技术侵害国家、社会、个人的利益，给社会带来较大的负面影响。例如：新闻媒体在生存和发展中面临着激烈竞争的局面，一些新闻媒体的采编队伍相对较弱，能力不够，无法依靠自身力量收集新闻，进而对其它媒体新闻进行整编，引发侵权问题。对此，我国并没有完善的监管制度和成熟的监管部门对此问题加以有效预防和正确引导，使得网络媒体较为混乱，对社会健康发展有不利的影响②。

二、促进网络媒体发展的战略

（一）把握和正确引导舆论方向

舆论的作用较大，对社会有着牵引力、制约力、影响力。把握好正确的舆论方向，对社会发展有促进作用，反之，则会阻碍社会的进步。为此，有关部门必须牢牢把握住舆论的发展方向，正确引导舆论的发展。但是，媒介融合背景下的网络媒体，舆论形成速度较快，信息传递迅速，要想加强舆论方向的正确引导实属不易。因此，在媒介融合的大环境下，我们必须充分借助网络媒体的优势，加强舆论信息的监管力度，建立社会舆论引导平台，从而使网络媒体对舆论方向加以正确引导③。

（二）实施有效的舆论监督

网络媒体为人们提供了平等的、快捷的交流空间，以其惊人的信息传播速度，获得了巨大的影响力。随着社会的不断发展和进步，加强网络媒体的舆论监督工作十分重要，正面的网络监控不仅可以向群众传递正能量，而且可以有效规范网络媒体的舆论信息，营造良好的、健康的网络媒体环境。实施舆论监督时，可以借助网络的多样化监督渠道实现，例如：博客、网站平台、BBS等，既快捷又高效，是纪检监察部门与群众友好沟通、交流的重要渠道，更为实现舆论监督编织了一张无懈可击的天网。

（三）用先进文化引领网络媒体时尚

文化引领一个国家或社会的潮流，先进的、优秀的文化能够促进国家、社会的健康发展，反之，则会阻碍国家发展和社会进步。在媒介融合背景下，网络媒体文化十分广泛，既有精华，又有糟粕，需要有关部门加以鉴别，进而借助网络媒体平台，传递正能量。为此，我国有关部门必须对我国优秀的传统文化加以继承，对国外优秀文化加以借鉴，取其精华去其糟粕，将网络媒体打造成先进文化的传播阵地，为人们提供健康的、有益的网络媒体空间④。

（四）建立和完善网络媒体的监督机制

我国在网络媒体的监督机制方面存在较大缺陷，这是致使我国网络媒体公信力下降的重要原因之一。为此，我国要想营造健康的、积极的网络媒体环境，必须建立或完善网络媒体的监督机制，还网络媒体一片绿色天空。在媒介融合背景下，网络媒体信息传播速度加快，倘若不对网络媒体加以监督，则会使得大量垃圾信息泛滥，给网络媒体带来致命打击。有关部门建立监督机制，需要从网络媒体的特点角度出发来制定监管方案，以最大限度促进网络媒体的健康发展。首先，监管方案要突出重点；其次，监管方案要调整模式；最后，监管方案要完善监管机制。

（五）加强网络媒体方面的立法规定

目前为止，我国对网络媒体方面的立法规定少之又少，执行能力较差，致使一些不健康信息肆意横行，污染网络媒体环境。对于网络媒体而言，倘若法律强度不够，互联网就会成为孕育犯罪的摇篮，对群众的思想、行为等有潜移默化的影响，并且会对社会造成重大后果。自2000年以来，我国相继制定和完善了一些法律法规，但其立法程度、执行力度等方面有所欠缺，使得法律手段难以对网络媒体实现全面管理。为此，我国法律部门必须加强对网络媒体方面的立法制定和完善，为社会更好发展保驾护航⑤。

（六）确立网络媒体主流，并加以正确引导

网络媒体中的主流思想对人们有较大的导向作用，所以有关部门可以加强对主流思想文化的正确引导，将其做大、做强，使其引领网络媒体的潮流趋势，有效规避不良信息对人们的负面影响。为此，我国可以加强建设重点新闻网站，使新闻媒体担负起舆论引导的责任，对人们的人生观、世界观、价值观有一定的导向作用，促进网络媒体的健康发展。

（七）提高网络媒体的自律意识

网络媒体的平等性、虚拟性特点尤为明显，对人类社会的影响是利弊共存的。在媒介融合背景下，只有提高网络媒体的自律意识，才能从根本上促进网络媒体的健康发展。首先，在网络媒体自身方面，加强对采编工作的监管力度，建立并完善自律机制；其次，在网民方面，网民也需提高自律意识，充当“把关人”的角色，从根本上杜绝不良信息的传递和规避网络媒体对人类社会的负面影响⑥。■

注释：

①易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学,2010.

②伍顺比.历史·现状·策略我国西部高校新闻传播人才培养研究——[D].西南大学,2013.

③顾宇.媒介融合背景下的报网融合探析——以媒介产业价值链为视角[D].暨南大学,2010.

④徐纪枫.全媒介融合视角下国内电视选秀节目的新媒体互动研究[D].东北师范大学,2014.

⑤梁潋之.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[D].广西大学,2013.

⑥杨海军.广告舆论传播研究——基于广告传播及舆论导向的双重视角[D].复旦大学,2011.