浅析互联网与纸质传媒在新闻传播中的相互影响

姚 阔

(沈阳日报报业集团沈阳网 辽宁 110014)

传统新闻主要通过报纸、期刊等一类纸质媒介传播。随着信息技术的不断发展，传播媒体也越来越具有科技含量，逐渐发展为电台、电视等数字信息传播模式。不同传播媒体的诞生，在很大程度上影响了人类文明的发展和社会的变迁。在上世纪90年代，信息技术进入快速发展阶段，计算机技术、数码技术、光纤卫星通讯技术逐渐走入人们的视线，在这些新兴技术不断发展融合的时代背景下，互联网技术迅速崛起，成为人类发展史上亘古未有的崭新媒体，互联网不但打破了地域的限制，还突破了声音、图像、文字等传播形式的隔膜，使得个人的自我传播、大众传播、人际传播、组织传播等各种规模和类型的传播逐步走向统一。

一、纸质媒体的优势和对互联网媒体产生的影响

纸质媒体作为存在已久的传统媒体，具有其自身的特点和优势，综合来说有以下几个方面：①受众的阅读习惯，主要表现在纸质媒体便于携带、保存和阅读等方面；②具有良好的社会心理优势，传统纸质媒体通过长时间的发展，培养了大量的受众群体；③有经验和人才优势，传统纸质媒体具有成熟的采集信息、发布体系、完善的组织机构、高素质的新闻工作者队伍，且大部分纸质媒体的市场运作模式较为成熟，实现了市场化和产业化的生产。

在新闻传播中纸质传媒对互联网的影响主要表现在，互联网传媒的发展依赖于传统纸质媒体。纸质媒体有极为丰富的信息资源，能为互联网媒体提供真实、可靠、鲜活的素材，传统纸质媒体的信息采集网星罗棋布，信息采集和加工的人才经验丰富，信息数据库也十分庞大。互联网媒体可以充分借助传统纸质媒体的资源扩大采集信息的渠道，从而有效获取全球各个领域最具价值的信息。其次，纸质媒体的品牌资源非常雄厚，有一些著名的新闻机构在广大读者心中早已具有良好的传播形象，互联网媒体若是能同这些机构合作，就可以借助它们的品牌效应，来提高自身的可信度和权威性。

二、互联网传媒对纸质传媒的影响

相较于传统的期刊、报纸，网络传媒的最大特点就是它的及时性和互动性。近距离的信息已经不能满足人类社会发展的需要，人们迫切渴望了解更及时范围更广的信息。因此，纸质传媒已不能满足社会的需求，迫使一些传统媒体机构开始改变生产运营模式，将互联网平台嫁接到自身对外服务领域。凭借已有权威和声誉在网络上设立专属新闻网站，依靠自身强大的信息采集网优先发布讯息。譬如：沈阳门户网站——沈阳网，其前身是北方热线，通过传统的媒介方式进行新闻传播，为了保持与时俱进该北方热线于2000年改革为互联网传媒，并经过国务院新闻办公室批准，成为东北地区首家由传统媒体创建的新闻网站，现在是沈阳市拥有新闻采访、编辑与发布功能为一体的新闻机构。该网站建立在传统媒体的基础上，设立互联网版块，能够及时收集到新闻并进行编辑和发布，并且有效改善了纸质媒体传播的单一性，充分结合图片、音频和视频，让读者有了更为深刻的感官体验。该类网站信息容量大、覆盖面广，充分展示了“第四媒体”的魅力，是传统媒体跨入互联网领域的先行者。

三、现代传媒生存发展的根本途径

（一）互联网传媒的发展离不开纸质传媒

纸质媒体等传统媒体掌握着丰富的信息材料，能够为网络传媒提供及时可靠真实的素材和内容。传统的媒体在信息采集方面拥有强大的数据库和专业采集人员，这对以“内容量大”占据市场的网络媒体具有关键作用。国内的主流媒体，要想准确地反映国际新闻事件的最新动态，不仅需要做好新闻素材收集工作，还需要有效完成信息的加工整理。网络媒体充分利用传统纸质媒体的新闻采集渠道，就可以源源不断地获得有价值的信息。不仅如此，传统媒体还拥有强大的品牌效应，从人民日报、光明日报到地方党报、都市报都承载着悠久的传媒文化发展历史，在受众当中树立了良好的形象。因此，网络媒体与纸质传媒合作，可以充分利用纸质传媒的效应，有效提升自身权威性和名誉度。

（二）传统媒体在网络媒体冲击下不断进步

网络媒体的发展势不可挡，面对激烈的竞争环境，纸质媒体受到了前所未有冲击。从另一个角度分析，网络传媒时代的到来促进了传统纸质传媒的发展，纸质传媒应该积极改变现状，利用网络技术充实自身技术含量，并结合自身优势，改革生产运营方式，为社会提供更加权威、全面、有深度的新闻服务。

结束语

人类社会的不断发展，决定了信息传播方式的多元化发展。因此，只有充分融合互联网传媒和纸质传媒，使之相互促进和谐发展，才能让广大民众获得更加全面系统的新闻信息。■

[1]张文.从新闻传播的视角看互联网与纸质传媒的相互影响[J].中国信息界,2010,(8):53-54.

[2]沈雪梅.互联网络的冲击与传统纸质传媒的生存发展[J].中国传媒科技,2014,(12):39-41.

[3]苏耀成.网络传播时代纸质媒体的发展策略研究[J].时代经贸,2013,(24):54-54.