与新兴媒体融合，广播新闻该何去何从

张 婧

(广州市广播电视台广播新闻节目部 广东 510000)

（一） 当前广播媒体生存的生态环境

传统广播是靠发射无线电波的方式传播内容，同时也要遵守地域覆盖的规定纪律，还要忍受稍纵即逝的传播特点，而互联网技术手段和新媒体的出现，不仅让广播传播的渠道发生了质的变化，更是打破了传播范围和时间的约束，拥有了更广阔的听众范围。当前各种新媒体中，除了电台官方APP外，最有代表性的也是对广播冲击最大的就是各类广播或者音频APP，例如蜻蜓FM.、优听RADIO、酷狗FM、口袋FM、凤凰FM、龙卷风收音机等，搭载了全国乃至全球的广播电台或频率，而喜马拉雅、豆瓣FM、爱听、快听、窄播等，以大数据、个性化推送模式的音频流APP、考拉FM、IRADIO等以手机形式出现的新型个性化网络电台等等。这些广播或音频APP不仅能让受众通过随身携带的手机极为方便地收听到本地、全国乃至全球广播电台的节目，而且大多都具有实时互动、定时收听、定制、录音、回放、点播及收藏等功能，推送节目内容丰富、形式多样、分类清晰、个性化强。此外，新浪微电台和众多的广播频率开设的微信电台,以及其他依托互联网或移动互联网而衍生出来的音频媒体也犹如雨后春笋般冒出来，极大地方便了听众的收听选择。另外，车联网技术也值得广播界关注。根据百度解释，车联网（Inter⁃net of Vehicles）概念引申自物联网（Internet of Things），根据行业背景不同，对车联网的定义也不尽相同。传统的车联网定义是指，装载在车辆上的电子标签通过无线射频等识别技术，实现在信息网络平台上对所有车辆的属性信息和静、动态信息进行提取和有效利用，并根据不同的功能需求对所有车辆的运行状态进行有效的监管和提供综合服务的系统。随着车联网技术与产业的发展，上述定义已经不能涵盖车联网的全部内容。根据车联网产业技术创新战略联盟的定义，车联网是以车内网、车际网和车载移动互联网为基础，按照约定的通信协议和数据交互标准，在车-X（X：车、路、行人及互联网等）之间进行无线通讯和信息交换的大系统网络，是能够实现智能化交通管理、智能动态信息服务和车辆智能化控制的一体化网络，是物联网技术在交通系统领域的典型应用。笔者认为，就此通俗的理解，就是车联网不仅可以提供导航等服务，还有声音功能，也就是可以利用车载移动互联网技术实现听音乐、故事、新闻等功能。

值得关注的是，2014年的10月10日，新华社上海分社与大数据信息发展有限公司签署合作协议，共同启动车联网频道客户端项目，这意味着2014年以来备受关注的新华社客户端集群进一步延伸至车联网和音频客户端领域，为有车一族在路上提供权威资讯和一系列智能化服务。现在就连报纸媒体也开始通过新媒体技术抢占广播市场，所以说广播的生存空间在日益被挤压，这对广播来说是巨大的挑战。

（二） 广播新闻节目的现状

广播新闻目前多是以新闻资讯为主要内容，虽然不太赚钱，在所有电台节目中所占比例并不是绝对大份，但是广播新闻一直是收听率的一个引爆点，同时也是塑造一个广播频率品格的关键点。当前，只有央广新闻的“中国之声”独领风骚，成为一个向公众提供信息的专业新闻频率以外，其他地方台都没有实力与之媲美，更多的还是走传统广播新闻节目的模式——半个小时或者是1个小时的大板块新闻节目，节目内容多是以简讯、录音报道、现场连线的形式为主，大部分的新闻制作模式还是记者现场采写，回来写稿子，编辑审稿后再录制。这种形式是否能够适应新媒体发展的需要？现在的广播新闻节目如何与网络广播或者音频APP实时互动、定时收听、定制、录音、回放、点播及收藏等功能相融合？难道只是简单地将广播新闻节目下载到网络新媒体上，就是与新媒体融合了吗？笔者认为不然。

（三） 广播新闻节目的出路

要寻找广播新闻节目的出路，就必须先了解广播新闻听众的需求。新媒体时代的到来，让广播听众的结构更加趋向年轻化、高端化、个性化，受众参与的需求也更高，从这些特征入手，可以找寻广播新闻节目的出路。另外，传统媒体与新媒体融合，将“彻底改革了新闻的生产与消费，在这样一个大趋势下，媒介机构要想在竞争中胜出，就要对先前的新闻生产流程进行全新再造，以期焕发新的生命力。”①广播新闻的采写必须遵守再造流程的方式、方法，在互联网平台、客户端上，形成多形式、多层次的新闻报道内容，让听众可以有更多的选择，才能让广播新闻有大的生存空间。

1.广播新闻必须坚持惯有的核心价值观

价值观是指主体对自身及外界事物的价值定位。核心价值观简单说就是某一社会群体判断社会事物时依据的是非标准、遵循的行为准则。新闻媒体的核心价值观，就是判断对一新闻事件是否报道，以及报道方法、角度的标准。当前有不少新媒体被种种诱惑蒙蔽了眼睛，在新闻内容上不能以客观真实为准则，所以对社会造成了伤害。从历史到现今来看，主流的传统媒体一直能较好地坚守自己的核心价值观，包括：坚持正确的舆论导向，担当社会责任；讲求真实时效，服务群众；扬善惩恶，传递社会正能量；追求真理，针砭时弊，等。正是因为广播这样的主流传统媒体拥有这种品质，一些传统媒体才得以在新媒体时代尚有一席之地，笔者认为，这也是中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的含义。一方面传统媒体有专业的生产高质量内容的素养，另一方面新媒体有专业和现代化的传播渠道，推动着两者融合，这将会实现传媒业更加优质地发展。所以，坚持惯有的核心价值观是广播新闻不可丢掉的优势。

2.广播媒体要加大本土新闻报道

本土性并不是指广播媒体要以本地新闻为主的本土性，而是要从本地人的需求出发。在当今的媒介生态环境中，广播、音频类的新媒体基本上可以忽略覆盖地域的界限，也可以通过互联网整合各种资源，这就可能导致信息内容的同质化竞争。同质化就等于没有个性，我们要怎样摆脱同质化的竞争？唯有本土性。以美国广播界来说，他们认为本地化不仅是地方广播的制胜之道，也是广播在新时代媒体竞争当中的重要武器，而本土性的核心就是与本地居民的接触和与本地居民的交流，例如对当地政府的新政策、新措施出台后的长期关注，就像广州提高停车收费，广州新闻资讯广播从政策酝酿、听证会、实施各阶段都进行了密切关注，并采访了专家、行业人士、市民等，进行连续报道，这就把本地居民的吸引力都调动起来了。再就是对社区事务的关注，这也是现在媒体所忽略的一点，社区一些居民有一些怎样的需求、困难等等，作为本地的广播新闻就应该予以关注，请居民上节目做访谈，通过广播新闻的报道，与居民、市民形成沟通、互动，于是广播新闻节目的影响力就在无形中扩大了。

3.广播新闻采写方式的改变

广播与新媒体融合之后将会面临更多的受众需求，因为新媒体从技术上实现即时互动、选择、反馈等功能需要广播新闻内容更加多元化。例如，一个突发事件的采访，记者可以在出发前去的路上先发送一条简讯，或者连线报道，告诉受众“记者刚刚接到报料，某某地方发生了某某事情，现在记者正在前往事发现场，稍后将为大家送上详尽报道。”记者抵达之后可以就现场掌握的第一手资料发出第二条报道，告诉受众现场所见、采访目击者、当事人等内容，并尽可能通过科技手段传回录音。在第一、第二条报道发出以后，多个新媒体后台都会收到受众的反馈意见观点，经过后台编辑的筛选吸收，形成采访要求，向记者即时下达采访任务的，记者根据现场情况并综合这些任务要求进一步深入采访，陆续发回报道，编辑将这些后续报道按照各种传播渠道的需求在形式上进行再加工，向受众推送，有兴趣的受众将会选择收听收看。综合以上报道方式的改变，今后广播编辑的角色将不再单一的是新闻稿件的把关人，而是要延伸成为新闻策划人、信息处理者，而记者也不再是简单地根据自己的思路去采写新闻，而是要在与受众互动中不断深入采访报道，还要掌握多种信息采集、编辑、传送的新技术，这些对记者来说都是不小的挑战。

4.广播新闻要加强策划

新闻报道策划是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计并且在报道实施过程中不断接收反馈、修正原先设计的行为。新媒体融合之后，这种策划将是基于多媒体为传播途径之上的策划，使新闻报道产生整合营销的效果。整合营销理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”，将这一营销学的理念移植到传媒领域，就是要通过新闻策划，使同一个新闻内容在不同的新媒体上，根据各个新媒体的传播特征，将新闻报道出去，使新闻报道的社会效果发挥到最大。另外，整合营销传播是将消费者放于核心地位，为消费者建立资料库，并培养消费者的价值观，与有价值的消费者保持长期密切联系。对于广播新闻来说，就是要通过新媒体反馈的数据分析，了解到自己的受众想听什么样的新闻、需要听什么样的新闻，我们要依据这些需求进行一些新闻策划报道，逐渐稳固和培养广播新闻的听众群。

结语

“这是最好的时代，这是最坏的时代。”新媒体的到来并不意味着传统媒体的死亡，而是利用新媒体的技术手段将传统媒体的优势发挥到极致。传统媒体与新媒体融合，既是给传统媒体新一轮发展的机会，也为新媒体注入了内容的软实力，但是如果抓不住融合发展的机会，就有可能被淘汰、陷入孤境。广播新闻在新媒体融合中积极应需改变，在报道方式、方法和节目创新上下功夫，就一定能突破重围、脱颖而出。■

注释：

①栾轶玫，《融媒体时代新闻生产的流程再造》，《视听界》，2010年01期；

[1]《从美国媒体现状看广播新闻的创新》，《视听界》，2011年04期；

[2]唐·舒尔茨、田纳本、劳特朗（著），吴怡国等（译），《整合营销传播》，内蒙古人民出版社，1997年12月。