了解你的观众——自媒体时代新闻采编应把握的方向

杨 慧

（慈溪市坎墩街道广播电视站 浙江 315300）

一、引言

新闻采编是新闻节目制作的基础与核心，是对新闻素材进行判断、采集、加工、制作的过程，新闻采编人员的素质技能、知识结构和价值取向，决定了其用什么方法来认识和挖掘事实的本质，传递怎样的价值主张和社会责任，因此新闻好不好，关键在于采编，而采编人员任何一个素质结构的欠缺，都不会生产出优秀的新闻作品。随着互联网信息技术的高速发展和广泛普及，人类逐渐步入新媒体或自媒体时代，新闻传播迎来了革命性创新，从物质层面变革了新闻承载形式，从传播层面扩大了新闻发布主体，从内容层面丰富了新闻表达方式。新闻采编工作在这一革命性进程中，在面临空前发展机遇的同时，也经受着较为严峻的考验。

二、自媒体时代的新闻特色

一是信息海量化。自媒体具有较高的信息开放度和资源共享度，以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库，并以全世界网民群体为受众，信息的接收者亦是信息的发布者和传播者，这种信息共享机制，大大拓展了新闻来源与丰富程度，使得海量信息、大数据传播成为可能。二是传播立体化。自媒体新闻以互联网络为传播载体，借助先进的传播技术和手段，以文字、音乐、视听等媒体形式传播，使新闻传播的方式变得丰富多彩，新闻传播也更加立体化。三是交互化和即时化。自媒体采用信息双向互动传播机制，信息的发布者不再享有唯一特权，与所有网媒受众一并成为平等的信息传播主体，以毫秒为计算单位，不受时间与空间限制，即时发布新信息、更新旧信息，使新闻传播真正实现了时时交互和即发即收。

三、自媒体时代新闻采编应把握的原则和方向

自媒体时代，新闻采编工作者要始终坚持以人为本的理念，贯彻“反映生活本质、反映群众心声、反映实际情况”的工作原则，努力为观众提供及时、准确、热点的新闻信息，根据自媒体时代的媒体传播特点，使新闻信息贴近生活、贴近群众、贴近实际，丰富人民群众的生活。其中要注意以下几点：

（一）突出内容的个性与新颖性

受技术等因素的影响，传统新闻采编一般局限为泛大众化，缺乏对目标受众的细化和科学分类。自媒体时代，允许个人借助网络平台定制自己所需要的、感兴趣的信息，其最终接收到的信息可以是普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，但最终是以是否符合自己需求为新闻价值判断标准，因此无论是基于传统媒体还是自媒体，其发展方向都应定位于个体，关注不同受众的个性化需求。同时，增强新闻内容的新颖性，以更加新颖的创意、丰富的内容和多样的语言表达方式，使受众在收听收看新闻过程中感受到愉悦和舒适。

（二）增强采编的主动性与互动性

利用网络，人们可以根据个人喜好，筛选甄别出自己感兴趣的新闻进行阅读，同时互联网使信息的交换更加扁平化，信息交换由传统的树状传播变为网状传播。互联网时代的每个人，既可以是信息的主动接受者，也可以是信息的发布者，同时由于信息交换极其方便，让每个新闻观众对某一事件发表观点变得可行，新闻的互动性大大增强，发布新闻不再是新闻机构的特权，每个媒体受众都有发布新闻的权利。为了适应这种转变，自媒体时代的新闻采编工作应该将新闻受众细分类别，并且主动搜集其感兴趣的话题，同时应该增强新闻的互动性，以满足新闻受众的要求。

（三）强调新闻内容的丰富多样性

传统媒体应该借助网络这个渠道拓展其新闻的影响力，同时也应拓展新闻的表达载体，从传统的文字、图片拓展为内容更丰富、更易于理解的音频、视频等传播载体。在新闻的内容上，也应该更加丰富多彩，更加具有时效性。从理论上讲，传统媒体可以借助互联网，将全世界的新闻信息都予以加工、储存、对外发布，同时面对庞大的新闻数据，也可以借助计算机检索的功能，让受众随时方便地查阅新闻报道，实现新闻信息的共享。

（四）强化新闻采编的时效性

对于新闻采编来讲，时效性永远都是放在第一位的，利用互联网强大的信息传播功能，比较容易实现新闻的实时发布、实时更新，彻底打破传统媒体时代的时间壁垒。同时，互联网也进一步增强了新闻受众之间以及与媒体机构的交互性，使得在新闻传播过程中，无论新闻机构还是媒体受众，都处在一个彼此平等的地位，提升了整个媒体界的传播速度与专业水平。

（五）注重选材的接近性

自媒体时代，新闻的有些特性非但没有减弱，反而得以强化，如新闻的接近性即是一例。电视新闻想要吸引观众的目光、提起观众的兴趣，就必须在新闻选材上下功夫，使新闻选材更具有接近性。新闻的接近性包括距离上接近、职业上接近、年龄上接近、性别上接近、文化上接近、心理上接近等。新闻事件与新闻传播地点的距离越近，新闻就具有越大的价值，发生事件的场所与观众的距离越近，就越能够引起观众的关注和趣味。■

[1]史文利：《全媒体时代下编辑角色的重新建构》[J]，《山西煤炭管理干部学院学报》2011(4)。

[2]蔡雯：《试论媒介融合趋势下的新闻创新》[J]，《今传媒》2008(10)。

[3]刘寒娥：《媒介融合背景下新闻业务形态的整合与发展》[J]，《内蒙古大学学报：哲学社会科学版》2008（4）。