跆拳道运动文化认同的媒体传播研究

朱璞玉

（江苏师范大学体育学院 徐州 221000）

1.文化人类学案例研究范式的引入

体育界的跨国活动一直处于体育研究的范围内，它已经成为跨国变迁的动力和标准。确实，全球体育领域对于“挣脱国家、国籍和国家意义、基础和真实性”起到核心作用。根据某位跆拳道运动员发生的社会事件，数周内在韩国（他的出生地）和西亚（他生活所在地）两地报纸文章对此的分析，我们研究某位跆拳道运动员复杂的、多面的、有时自相矛盾的文化认同描述。我们的案例分析致力于当代某位跆拳道运动员跨国流动的文化本质，尤其是对跆拳道运动明星的争论。某位跆拳道运动员是来去自由的国际公民，在这些方面，某位跆拳道运动员并不突出也不特殊，某位跆拳道运动员能够作为国家认同的象征，这一点也没有例外。

民族志是人类学独具特色的研究方法，是建立在田野工作基础上的一手资料与参与式观察，类似社会学的参与观察法。在我国，以民族志研究方法为主的体育文化人类学研究，主要集中在民族传统体育研究领域，对体育教学、运动训练、体育管理与组织、体育社会问题等研究领域涉猎极少，这为体育各学科领域的研究者提供了一个很好的思路，体育人文社会学、体育教育训练学可以尝试新的研究视角和研究范式。

2.跆拳道运动文化认同的媒体传播分析

在任何跨文化的媒体分析中，当前研究方法上存在的困难是进行同类分析。因为韩国报纸与西亚那些大报和无名小报的风格不同，因此我们把研究重点放在大报而不是小报的报道上，于是我们分析了韩国的五家国家大报和四家星期天报纸、西亚的六家大报和发行量最大的星期天报纸。我们的研究建立在对某位跆拳道运动员的大事回顾方面，我们搜集的资料包括150篇来自某位跆拳道运动员的文章、32篇来自韩国新闻媒体的文章。

某位跆拳道运动员的事件是一件大事，经常上报纸的头版，而且成为四家报纸的头条新闻，另外在之后的三周还在报纸的新闻版得到了广泛的报道。譬如，一家报纸用了整整一个头版来报道某位跆拳道运动员的绯闻，并附上了一些有争议的近照，图片占据7个专栏中的5个。在韩国，只有一家报纸把某位跆拳道运动员放在头版，其他的报道平均分布在新闻版和体育版。我们的分析还有对研究者参观某位跆拳道运动员在韩国社会的报道，内容涉及到跆迷的回忆录和信件。我们的分析基于这样的一个思维定势：虽然媒体不能告诉我们如何思考，但是媒体对事件的描述为人们的思考设立了范围，所以尽管我们不能直接拥有如何描述某位跆拳道运动员和韩国如何理解这些描述的任何必要的文件资料，但是有证据表明，很多人，尤其是韩国人，对某位跆拳道运动员的反应和媒体的报道是一致的。而且，尽管某位跆拳道运动员的离散性认同在媒体报道中并不被强调，但是在韩国，大家理所当然地接受某位跆拳道运动员作为韩国人这个事实，并强有力地解释了为什么这个国家如此报道某位跆拳道运动员的社会事件，最后允许研究有可能拓展离散认同的思考方式，尤其是在体育活动越来越全球化的背景下。所以，尽管对某位跆拳道运动员的跨国性描述没有问题，但是全球体育经济的发展却深深影响了国家形象，因为他们选择和自己的祖国竞争。某位跆拳道运动员作为一种文化化身的代表，就是处于这样的一个民族认同的情景下。显然，很多生活在韩国的外地人并没有表现出民族性意识，他们既生活在韩国社会之内又站在之外，和其他新韩国人一起生活和参与社交活动，并构建他们的文化认同感。跆拳道运动文化认同的国际传播，对于跆拳道运动的国际化进程具有举足轻重的地位和作用，运用文献资料、文化分析、案例分析等研究方法，对跆拳道运动文化认同的国际传播问题进行的初步研究，旨在为我国武术运动文化认同的国际传播提供思路。■

[1]黄璐.新闻媒体建构国家认同的价值发现——伦敦奥运会国际媒体报道案例[J].体育成人教育学刊,2013,(1)

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[3]黄璐.“微传播”与“大阅历”——反思新闻从业者的知识结构问题[J].新闻知识,2014,(2)

[4]黄璐.街舞运动风靡世界的传播方式分析[J].山东体育科技,2004,(4)

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[6]黄璐.美国篮球梦的轮廓与文化精神——《高中篮球、种族与美国梦》评析[J].体育研究与教育,2014,(2)

[7]武淑.中小型体育赛事营销问题的分析及对策研究[D].浙江师范大学，2011

[8]黄璐，吴印波.健美操运动迅速发展的传播方式探视[J].山西师大体育学院学报,2005,(4)