中国国家形象塑造在非洲面临的挑战

唐 颖

（中国传媒大学博士后流动站 北京 100024）

一、关于国家形象塑造

国家形象是一个国家对外的“名片”，对于国家的发展具有重要的作用和价值。如何理解国家形象，个人认为国家形象是一个复杂的多元体，它包含着诸多因素，如：政治因素，经济因素和文化因素等，这些因素之间彼此融合，彼此左右，直接影响着国家形象的塑造。积极树立良好的国家形象，对于一个国家的发展而言，具有重要的作用和价值，这种作用和价值，具体体现在，它能够为本国带来良好的信誉，它能够促进本国外贸经济的活跃，能够提升国家在世界中的地位和形象等，因此，加大国家良好形象的塑造，不仅是一个国家外交的重要工作，更是一个国家顺应时代发展的必然要求。

二、中国国家形象塑造在非洲面临的挑战

（一）中国在非洲国家的形象塑造

中国在非洲的国家形象塑造是一个漫长的历史过程，在国家形象塑造的过程中主要来源于两方面的不懈努力，一方面是中国文化的沉底和吸引力。中国作为拥有五千年历史的文化古国，不仅文化悠久，同时文化的内涵丰富，尤其是中国的一些具有民族特色的文化更深深地吸引着世界，同样也吸引着非洲，如：中国的茶叶、陶瓷、布料等；另一方面是双方共同的努力。建国以来，中国与非洲之间在长期的交往过程中形成了深厚的友谊，中国对非洲的无偿援助，对非洲医疗、卫生和科技的支持，同时，中非双方彼此之间的文化交流，双边经贸活动、政治互信等等，都使得中非双方更加了解彼此，认识彼此，形成了深厚的友谊。因此，从总体看来，中国国家形象在非洲的印象是：友善、公正、包容、互尊。具体而言：

友善体现在长期以来，中国对非洲国家的无偿援助，帮助非洲国家度过经济难关，尤其是在促进非洲很多国家医疗卫生的进步、基础公共设施的建设等诸多领域发挥了重要的作用。

公正体现在中国对非洲国家的尊重，尊重非洲人民，尊重非洲民众自己的选择，尊重非洲国家的独立自主等。尤其是在国际舞台上，中国对非洲国家长期的支持，更能体现出中国对非洲国家的这种友善和尊重。

包容体现在中非双边的相互交流中。中非双边拥有着不同的文化，信仰等，在历史发展的过程中，中非双边在文化和信仰等诸多领域始终保持着开放和包容，尤其是近年来，中非两国文化之间的交流加剧，中非两国在文化等诸多领域往来的加快，充分说明了中非两国彼此之间的文化包容，在非洲人民的心目中，中国的这种包容印象更加深刻。

（二） 中国国家形象塑造在非洲面临的挑战

随着全球社会经济的快速发展，中国国家形象塑造在非洲也面临着一些挑战，这些挑战主要源于对于中国的一些负面影响，主要的负面影响如下：

一是中国的社会经济发展问题。改革开放后，中国社会经济发展速度得到了迅速提升，但与此同时，中国社会经济的快速发展所引发的一些问题，也成为全球各国所关注的热点问题，影响着全球各国对于中国的印象，同样，也影响着非洲地区，在非洲很多非洲民众对中国社会经济高速发展背后所产生的一系列问题进行了直言不讳的阐述和思想表达，如：经济发展与生态环境，贫富差距过大，经济发展过热等问题。

二是中国产品质量形象。在非洲大众中，很多群众对中国的产品质量提出了不同的观点，很多民众认为中国的产品模仿率较高，虽然价格相对便宜，但产品的质量实际上是令人堪忧的，因此，对中国的产品常常抱有哀叹之心，在一定程度上影响到中国的国家形象。

三是国民的素质不高。中国国家形象受到严重挑战的另一个因素就是国民素质的问题，国民素质不高，尤其是中国的一些旅客在非洲旅游时所表现出来的素质，让人常常不敢恭维，此外，一些中国投资者到非洲国家投资，为了经济利益，这些投资者常常急于功利，甚至是采取各种非法的行径，在非洲当地造成了不好的影响，在很大程度上影响了中国国家的形象。

（三）中国在非洲国家形象面临挑战的原因分析

目前，中国在非洲国家形象面临的挑战，其原因复杂，主要原因笔者认为有以下几点：

1.中非经贸摩擦加快

近年来，中非经贸摩擦的案件数量呈现出快速增长的态势，经贸摩擦加快，势必也严重影响了中非双边彼此的印象和关系，产生经贸摩擦的原因有中非双边在很多产业结构上具有一定的相似性，很多产业都属于劳动密集型产业，典型的当数纺织品，所以，中非在彼此进出口时，必然会保护本国的产业。

2.文化人权观念差异

中非两国在文化人权观念上存在着一定的差异性，这种差异性主要原因是中非两国在不同文化背景下所形成的，比如，中非两国在人权观上都追求公民的生存权等，但在非洲的一些国家，原始的宗教种族的形态依然十分浓烈，家长意识，族长首领甚至可以掌握着家庭成员的生死。这些在文化人权观念上的差异性，也在一定程度上影响着双边的形象。

3.中国对非援助机制不合理

长期以来，中国对非展开各种援助，在帮助非洲国家度过困难，战胜困难方面发挥了积极的作用，但同时，也存在着一些问题，如：对非洲援助没有科学规划，非洲的一些国家其实希望我国援助基础设施和科技，还有一些国家希望援助粮食和货币等等，但在现实的过程中，我国开展的援助往往并没有细分需求，笼统模糊。

4.国家形象的传播战略不足

我国在非洲国家形象塑造面临严峻的形势另一个原因是国家形象传播的战略比较薄弱，在非洲地区，我国国家形象宣传的力度比较薄弱，对于中国现代发展，和谐社会建设取得的成绩，当今中国发展的现状等宣传的力度还不足，覆盖面也不够。

三、中国国家形象在非洲塑造的建议

中国作为一个拥有灿烂历史的文化古国，作为一个拥有12亿人口的大国，在非洲塑造良好的形象具有重要的时代意义和现实价值，面对存在的问题，个人认为关键可以从以下几个方面去入手：

（一）创新产业发展，互惠互利

针对目前中非双边存在着贸易摩擦加快的现状，中非双边可以积极加快产业创新发展，对趋同性较高的产业实施资源的整合，减少双方矛盾的交叉点，互惠互利，如：对双边产业结构高度相似的纺织业，中国可以在非洲设厂投资、参股等，通过这些举措，实现双边的共赢。

（二）相互尊重，求同存异

中非双边在文化人权观念的差异是由诸多因素造成的，因此，双边在文化人权观念上，要求同存异，加强相互彼此间的了解和互信，潜移默化，循序渐进，寻找双方的共同点，如：都主张包含第一代、第二代、第三代人权等，拓展共同的话语。

（三）科学援助，健全机制

我国要进一步加大对非洲援助的机制建设，按照需求，科学调整对外援助对象格局、实施资金、基础设施和人力、教育软硬援助的方式结构，不断拓展援助的渠道和层次，增加援助的效力性。

（四）加强交流力度，提升国家形象

要进一步转变中国国家形象传播战略，服务我国在非国家形象的塑造，一是要切实提升中国国民的素质，尤其是中国国民在非洲旅行或经商时的综合素质，要体现出诚信经商，诚信经营，要体现出中国作为古国的文明礼仪的素养；二是加强交流合作，鼓励和拓宽双边多层次交流，互通信息，增强了解。■

[1]赵大伟：《中非关系新格局》 中国经贸.2012.3

[2]张象：《论中非关系的演变:历史意义、经验与教训》 西亚非洲.2010.04

[3]文萍：《倒高墙:论中非关系中的软实力建设》 西亚非洲2012.2

[4]姚桂梅：《中非合作论坛及其经贸影响》.非纵横2012.01

[5]李安山：《中非关系研究三十年概论》.亚非洲2010.11