微博时代生活新闻化与风险传播

舒霞燕

（浙江越秀外国语学院 网络传播学院，浙江 绍兴 312000）

现在，我国的网络已经发展到普及阶段，拥有大量的网民，微博已经成为每个网民不可或缺的一种了解新闻的工具。微博的用户也与日俱增，人们的生活享受着微博带来的便利。当然微博在给人们带来好处的同时也潜在很多的危险，尤其表现在其传播方面，因为微博颠覆了传统的新闻媒介，转而以自身的独特特点而存在。社会存在各种不稳定性，各个角落里可能都有潜在的危险。例如，在环境方面，会有被破坏的风险，以及其他的群体性事件。随着我国经济的不断发展，使得各方面发展迅速，潜在的危险会在这种发展的环境下暴露得更加明显，对于媒体而言，预防在新闻传播过程中的不稳定变化将是所有媒体人面临的一个难题。

一、微博时代的生活新闻化现象

（一）微博新闻改变了传统的新闻模式

人们通过微博，能够表达自身的观点，让其他网民直观地互相沟通，参与谈论，而微博起的就是这种中间的纽带作用。微博新闻改变了传统的新闻模式，使得新闻模式更加多元化。新闻的获取传播者不再局限于工作人员，普通的网民也可成为新闻的撰写者。虽然，网民生产的新闻都是日常生活的细小事件甚至是八卦，但是，这正是人们所关注的焦点，人们关注自己身边发生的事件。人们利用微博，记录自己身边发生的事件，发表自己的看法与感受，了解其他人的生活状态，感受着生活的气息。如今，每一个网民都可以记录生活事件，将其在网络上发布撰稿成新闻，这真正体现“新闻来源于生活”，新闻在微博的推动下得到了普遍化，微博也使得新闻生活化，让新闻更加贴近人们的生活。人们通过微博记录自己身上的故事，让他人了解自己的生活状态，自己也通过微博了解社会时事和与自己相隔甚远的地区的生活与事件，可以做到“不出门而知天下事”。当然微博在其他方面也发挥重要作用，第一，就是一个自我空间，人们通过微博，对自己所感兴趣的事件发表自己的评论，人生的每一个阶段，看问题的角度和深度都会不同，微博更是一个记录自我成长的过程。第二，将自己的旅途记录下来，每次去不同的地方会有不同的感受。第三，微博是一个交流平台，当自己遇到自己不懂的问题或者是生活难题，都可以请其他人帮忙解决。第四，当一些新闻发生在自己身边的时候，我们每一个都可以充当记者，记录事件的“真实状态”。微博现今对于我们的生活已发挥了重要作用。

（二）微博新闻强调自主性和参与性

传统的媒体主要以信息生产者为主，而信息的接受者很少有自己选择的余地。而在微博时代，信息的接受者同时也可以是信息生产者，每个人都是一个“自媒体”。在微博时代，人人有话语权，新媒体的这种传播特点决定了新媒体使用者获取信息的方式是主动的、个人的，受众的主导性、自主性得到了空前的增强，广大民众通过新媒体，以制作草根新闻、参与论坛讨论等方式参与到社会公共事物中。

微博时代开启了“用户中心论”，现在十分流行的“微内容”可以是一条微博、一条评论、一张图片、一段视频等。这种传播模式使点对点、一对一的传播成为可能，传者与受者、受者与受者彼此之间形成广泛的、去中心化的、自由的交互关系。交互性还体现在整个信息形成过程中，信息不是依赖某一方发出，而是在多方交流的过程中形成的，这在表达观点和情感方面更有灵活性和自由度。

二、微博时代生活新闻化造成的风险传播困境

（一）传播渠道更多元化

现今，发达的网络使得很多事件能够得到及时的传播，从而大大减少了由于人为或者非人为而造成的新闻闭塞现象。随着技术的不断普及，人们随时都可以用手机记录身边事，这在一些风险事件以及突发事件中显得尤为重要。这是微博给人类带来的信息共享，多样化的传播渠道使得人们每天信息的摄入量比以前多了很多。人们了解事件比以前的渠道与途径多很多，无论是身边小事，还是社会大事，无论是国家政策，还是“白菜”价格，都可以在微博上，随时了解，微博真正方便了人们的生活。而对于风险传播，应对的办法不能停留在原来的思维模式。

（二）监测机制不完善

我们知道，微博上每天的新闻量是巨大的，但是，如此巨大的新闻量，其质量就难以保证了。以前人们日常的口头交流中就会有很多有误的信息，更别说是信息量大、传播迅速的微博新闻了，一旦新闻里携带错误的信息，这些信息会随着新闻一起被人们阅读、传播，错误信息的流传速度也将是空前的快速。假如是有意的错误信息，其传播后果让人担忧。如果不加以遏制，会降低新闻的可信度，引发信任危机的危险，而且也会影响整个社会风气，当前监测审查机制还不完善。

（三）微博上沟通技巧单一

现在有一个普遍的现象，在微博里，粉丝数量众多、受欢迎的微博人群里更多的是对人们影响较大，且为人们所熟知的非官方媒体。这和传统媒体的分布是截然不同的，更多的社会名人以及影视名人拥有数量众多的粉丝，他们能对社会产生更大的影响，但是他们的影响力同时需要众多的粉丝转发才能起到作用。另外，由于微博新闻量大，所以就既有精华，同时也存在糟粕，这就使得重要信息在微博新闻的洪流中一同被埋没，没有得到应该有的关注，其传播的质量就显得尤为的差，而对于风险传播，如果众多的风险信息没有一致的口径，各有各的说法，那么，公众就难以抉择，难以相信，所以只有风险传播所发出的声音一致，其传播的效果才能凸现出来，能够在大量的信息中得到应有的重视，得到应有的关注。因此，微博时代“去中心化”的环境让风险传播对网络传播失去了主动权，经常失去控制。

三、微博时代风险传播的具体策略

（一）创建风险传播的微博渠道

当前，很多人从微博上获取新闻信息，通过微博来了解外面发生的事件。新闻的传播渠道发生了很大的变化，由此，风险传播的渠道也应该随之变化，在传统的媒体之上，我们应该多经营微博新闻，拥有好的沟通渠道才能有好的沟通，拥有良好的官方微博是第一步。针对新闻生活化不断加强，我们需要重视微博的传播，这样微博的风险传播才能有效展开。

（二）建立微博舆论的监测机制

作为一个私人空间，微博是人们记录生活中事件与个人感受的地方。在微博上，人们可以获得大量的资讯信息，分析微博中的舆论数据就能为风险传播提供良好的指标，能够使风险传播更容易控制。由于微博是网络平台，其使用者的身份会有很多非真实的地方，微博上的话语也就众说纷纭，所以有必要提高微博的鉴别能力。当前，我们要加大对微博的监测与分析，才能正确把握好社会的脉搏。为完善微博舆论的监测机制，我们必须要有专人负责监测，加强其监管机制。同时，我们要做到时刻关注，一旦发现危险信息，应该迅速处理，避免引起不良的影响。

（三）提高风险传播的微博沟通技巧

微博是一个供网民沟通交流的平台，互动以及信息共享是其主要特点，这点与传统媒体的单向传播相比，具有很大优势。如果各种问题得不到良好的沟通，那么人们对它的信任度就会下降。在这样的条件下，加强沟通，才能提高与网民互动的效果。针对微博的特点，需要把握好微博的脉搏才能使微博充分发挥其特点。微博上的沟通顺畅了，风险传播就能充分发挥自身优势，从而取得更好的效果。

四、结语

《中国新媒体发展报告（2013）》提出，2012年以来，包括微博在内的新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，而新媒体应用也不断推陈出新、产业日趋活跃，特别是微博已发展成为中国活跃度极高的新媒体应用平台。微博操作简单，使用方便，只要用户下载微博软件并进行注册即可登录使用，再加上智能手机的普及，为微博的使用提供了更为便利的条件，而手机即时通信的移动化、碎片化和随时在线的特点，在不断改变人们获取信息、交流沟通等生活方式。把握好微博新闻的脉搏，发挥微博的优势，将新闻生活化，就能够使新闻得到更好的发展和更好的传播。

［1］ 厉国刚.微博时代生活新闻化与风险沟通［J］.新闻前哨，2014（6）：60-62.

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