新媒体环境下我国服饰文化的传播

李玉梅

（天津外国语大学 国际传媒学院，天津 300202）

一、前言

最近几年，在众多新兴媒体发展的过程中，大众媒体越来越受到人们的关注，并且对我国服饰文化产生了深远影响，大众媒体使服饰传播手段由以往的单一化转变为多样化。但是，在传播的过程中，也会冲击我国的服饰文化。因此，服装企业应充分考虑大众媒体传播的利弊，以免带来经济损失。

二、大众媒体对传播服饰文化的影响

（一）传播方式多样化

（1）时尚杂志。现阶段，时尚杂志作为新兴媒体的一个重要组成部分，对传播服饰文化发挥重要作用。20世纪90年代后期，我国已经出版了大部分时尚杂志，为传播服饰文化做出了巨大的贡献。例如，《北京服饰》《时装》《瑞丽》等等。在传播服饰文化的过程中，时尚杂志与普通杂志存在较大的差别，对于时尚杂志，设计人员在设计服装的过程中，注重高端、大气、身份等设计理念。因此，我们能够看出，时尚杂志强调的服饰文化是身份和地位的象征。时尚杂志的出版，不仅能够为服装行业在市场中占据有利地位，获得更多的经济收益，还能够满足贵族阶层的需求。［1］

（2）网络媒体。伴随信息化时代的快速发展，以往销售服装的模式已经不能适应现代信息发展的要求，网络媒体作为新兴媒体的组成部分，在传播服饰文化的过程中，为服装企业带来很多的经济收益。现阶段，网购已经成为传播服饰文化的主要途径，并且逐渐受到人们的认可。电子商务平台的建立，为消费者购买服装提供了便利的平台，网络购物使消费者不受时间和空间的限制，并且对于服装的价格、型号，都有明确的规定，而且还具有完善的售后服务体系，为消费者购买服装提供了较大的便利。对于服装经营厂商方面，能够调整和优化配置人力资源，减少不必要的经济支出，进而为自身获取更多的经济收益。

（3）服饰广告。服装企业在传播服饰文化的过程中，应重视服饰广告的重要作用，服饰广告能够加快服饰文化传播的进程，在设计服饰广告的过程中，设计人员应以人们日常生活为设计理念，以触动消费者内心的情感。如果企业想树立自身的品牌信誉，就应设计与服装个性相一致的宣传标语。例如，著名服装品牌耐克，宣传的标语是Just do it，这句宣传标语已经逐渐得到消费者的认可，并且大部分消费者都以此句作为激励自己的座右铭。因此，我们能够看出，在传播服饰文化的过程中，服饰广告的重要作用。［2］

（二）大众媒体加快服饰消费的进程

现阶段，在人们消费的过程中，大部分消费者会依赖大众媒体的传播，对于明星代言的服装以及明星宣传的广告，都会引起消费者的注意，并且消费者希望自己选择的服饰能够得到社会的认可，这属于追求时尚的心理。因此，通过大众媒体传播服饰文化，能够加快服饰消费的进程，进而为服饰经营者带来更多的经济收益。

三、新兴媒体环境下，如何更好地传播我国服饰文化

（一）形成品牌的差异化

在新兴媒体环境下，要想不断加快服饰文化的传播进程，企业应树立制定品牌战略，在树立品牌的过程中，企业应依据自身的发展理念，树立与其他企业不同的品牌风格，进而在激烈的市场竞争中占据优势地位。这就要求在设计服装的过程中，设计人员应转变以往的设计理念，设计属于企业自身风格的产品，进而打造企业良好品牌。例如，欧美风、日韩风、田园风等等。

（二）满足人们不断变化发展的需要

伴随经济的快速发展，以及人们生活水平的不断提高，人们消费需求也不断发生变化。最近几年，为满足人们日益增长的物质和精神文化需要，我国服装企业的营销策略已经发生了很大的变化，在制定营销策略的过程中，已经逐渐应用数据库营销和关系营销，即实现服装信息的动态化管理。

数据库营销是指在企业发展的过程中，通过收集消费者的信息，采用数据挖掘方式，选择营销主体，之后，通过电话、短信等交流方式，与消费者进行沟通，并且长期维护与消费者之间的关系。因此，我们可以看出，数据库营销是以消费者信息为主要依据而形成的全新营销手段，并且在传播服饰文化中起重要作用。

关系营销是指在营销的过程中，各个经营主体应加强交流与沟通，并且建立长期合作关系，在服装行业发展的过程中，营销关系是为了维护以往客户，并且不断开发新客户。既要实现企业预期的经营目标，又要满足客户不断变化发展的需要，进而为企业获得更多的经济收益，为传播服饰文化奠定基础。

（三）建立健全信息反馈机制

现阶段，在服装产业发展的过程中，企业为了树立自身的良好形象，应当建立健全信息反馈机制，使企业能够不断关注消费者的动态，进而及时发现问题，并且采取有效的应对措施，满足消费者的需求。此外，伴随新兴媒体时代的到来，企业应不断扩展信息反馈渠道。例如，可以通过邮箱、短信、在线解答等方式，以实现服装企业的信息化管理。因此，企业应充分利用新兴媒体带来的优势，不断扩展信息反馈渠道，使消费者能够积极主动地参与到反馈活动中，不断完善我国服饰文化传播的途径。

四、结论

通过分析新媒体环境下，我国服饰文化的传播，我们能够看出，伴随新兴媒体的逐渐兴起，为传播我国服饰文化做出了巨大贡献。因此，服装企业经营者应充分利用新媒体带来的优势，建立健全信息反馈机制，及时关注外部市场环境，依据消费者的实际需要，树立企业自身的品牌，以为企业获得更多的经济收益。

［1］ 郑素素，刘茜.浅谈新媒体背景下我国服装品牌的传播策略［J］.华东师范大学，2010，18（03）：259-261.

［2］ 李影.浅析数字化在服装品牌传播中的应用［J］.大连工业大学，2012，20（05）：12-14.