李玉梅
(天津外国语大学 国际传媒学院,天津 300202)
最近几年,在众多新兴媒体发展的过程中,大众媒体越来越受到人们的关注,并且对我国服饰文化产生了深远影响,大众媒体使服饰传播手段由以往的单一化转变为多样化。但是,在传播的过程中,也会冲击我国的服饰文化。因此,服装企业应充分考虑大众媒体传播的利弊,以免带来经济损失。
(1)时尚杂志。现阶段,时尚杂志作为新兴媒体的一个重要组成部分,对传播服饰文化发挥重要作用。20世纪90年代后期,我国已经出版了大部分时尚杂志,为传播服饰文化做出了巨大的贡献。例如,《北京服饰》《时装》《瑞丽》等等。在传播服饰文化的过程中,时尚杂志与普通杂志存在较大的差别,对于时尚杂志,设计人员在设计服装的过程中,注重高端、大气、身份等设计理念。因此,我们能够看出,时尚杂志强调的服饰文化是身份和地位的象征。时尚杂志的出版,不仅能够为服装行业在市场中占据有利地位,获得更多的经济收益,还能够满足贵族阶层的需求。[1]
(2)网络媒体。伴随信息化时代的快速发展,以往销售服装的模式已经不能适应现代信息发展的要求,网络媒体作为新兴媒体的组成部分,在传播服饰文化的过程中,为服装企业带来很多的经济收益。现阶段,网购已经成为传播服饰文化的主要途径,并且逐渐受到人们的认可。电子商务平台的建立,为消费者购买服装提供了便利的平台,网络购物使消费者不受时间和空间的限制,并且对于服装的价格、型号,都有明确的规定,而且还具有完善的售后服务体系,为消费者购买服装提供了较大的便利。对于服装经营厂商方面,能够调整和优化配置人力资源,减少不必要的经济支出,进而为自身获取更多的经济收益。
(3)服饰广告。服装企业在传播服饰文化的过程中,应重视服饰广告的重要作用,服饰广告能够加快服饰文化传播的进程,在设计服饰广告的过程中,设计人员应以人们日常生活为设计理念,以触动消费者内心的情感。如果企业想树立自身的品牌信誉,就应设计与服装个性相一致的宣传标语。例如,著名服装品牌耐克,宣传的标语是Just do it,这句宣传标语已经逐渐得到消费者的认可,并且大部分消费者都以此句作为激励自己的座右铭。因此,我们能够看出,在传播服饰文化的过程中,服饰广告的重要作用。[2]
现阶段,在人们消费的过程中,大部分消费者会依赖大众媒体的传播,对于明星代言的服装以及明星宣传的广告,都会引起消费者的注意,并且消费者希望自己选择的服饰能够得到社会的认可,这属于追求时尚的心理。因此,通过大众媒体传播服饰文化,能够加快服饰消费的进程,进而为服饰经营者带来更多的经济收益。
在新兴媒体环境下,要想不断加快服饰文化的传播进程,企业应树立制定品牌战略,在树立品牌的过程中,企业应依据自身的发展理念,树立与其他企业不同的品牌风格,进而在激烈的市场竞争中占据优势地位。这就要求在设计服装的过程中,设计人员应转变以往的设计理念,设计属于企业自身风格的产品,进而打造企业良好品牌。例如,欧美风、日韩风、田园风等等。
伴随经济的快速发展,以及人们生活水平的不断提高,人们消费需求也不断发生变化。最近几年,为满足人们日益增长的物质和精神文化需要,我国服装企业的营销策略已经发生了很大的变化,在制定营销策略的过程中,已经逐渐应用数据库营销和关系营销,即实现服装信息的动态化管理。
数据库营销是指在企业发展的过程中,通过收集消费者的信息,采用数据挖掘方式,选择营销主体,之后,通过电话、短信等交流方式,与消费者进行沟通,并且长期维护与消费者之间的关系。因此,我们可以看出,数据库营销是以消费者信息为主要依据而形成的全新营销手段,并且在传播服饰文化中起重要作用。
关系营销是指在营销的过程中,各个经营主体应加强交流与沟通,并且建立长期合作关系,在服装行业发展的过程中,营销关系是为了维护以往客户,并且不断开发新客户。既要实现企业预期的经营目标,又要满足客户不断变化发展的需要,进而为企业获得更多的经济收益,为传播服饰文化奠定基础。
现阶段,在服装产业发展的过程中,企业为了树立自身的良好形象,应当建立健全信息反馈机制,使企业能够不断关注消费者的动态,进而及时发现问题,并且采取有效的应对措施,满足消费者的需求。此外,伴随新兴媒体时代的到来,企业应不断扩展信息反馈渠道。例如,可以通过邮箱、短信、在线解答等方式,以实现服装企业的信息化管理。因此,企业应充分利用新兴媒体带来的优势,不断扩展信息反馈渠道,使消费者能够积极主动地参与到反馈活动中,不断完善我国服饰文化传播的途径。
通过分析新媒体环境下,我国服饰文化的传播,我们能够看出,伴随新兴媒体的逐渐兴起,为传播我国服饰文化做出了巨大贡献。因此,服装企业经营者应充分利用新媒体带来的优势,建立健全信息反馈机制,及时关注外部市场环境,依据消费者的实际需要,树立企业自身的品牌,以为企业获得更多的经济收益。
[1] 郑素素,刘茜.浅谈新媒体背景下我国服装品牌的传播策略[J].华东师范大学,2010,18(03):259-261.
[2] 李影.浅析数字化在服装品牌传播中的应用[J].大连工业大学,2012,20(05):12-14.