地方台经济类电视节目制作策略分析

金 成

（大连广播电视台，辽宁 大连 116000）

一、地方台经济类电视节目普遍存在的问题

（1）术语过于精英化。由于普通大众的受教育水平不高，对于经济类电视节目中经常提及的诸如CPI、PPI 等专业经济词汇，往往很难理解其真实含义，及数据变化对现实生活的反映和影响。因此，对于普通大众而言，经济类节目尤其是财经类专题节目，专业术语较多，往往显得过于精英化，容易造成枯燥、乏味心理，敬而远之。

（2）缺乏本土特色话题。很多电视台的经济类节目都乐于谈论“高大上”话题，如房价走势、A 股行情、宏观经济等，缺乏与本土地域经济特色相关的话题。这一方面导致同质化现象严重，吸引力不强；另一方面，也容易使观众产生视听疲劳，收视欲望降低。此外，与央视等大媒体相比，地方电视台的评论嘉宾水平往往与央视差距较大，导致可信性不强，观众容易产生看地方台评论不如看央视更准确、更全面的比较心理，从而使地方台在同质化竞争中容易失去市场。

（3）内容脱离生活。经济类电视节目的成功与否，关键在于能否与生活密切联系起来。高高在上的宏观经济层面的内容讨论，本身就偏离了民众的实际生活，不能有效体现出对民众的直接影响，所以很难获得较高的关注度。例如，有关金融危机的话题，虽然足够的“危言耸听”，但由于其传导机制复杂，无法快速在现实生活中得以体现。因此，民众依然会觉得这是个遥遥无期的话题，不值得过于关心或担心。

（4）题材匮乏。与周而复始的生活和工作一样，可讨论的经济话题经常被反反复复地在多期节目中“回锅”了好多次，经济题材往往呈现出相对单调、匮乏之态。尤其是地方电视台，常规时期鲜有重大经济事件发生，因而更难挖掘到新颖的讨论话题，造成地方电视台的经济类节目往往可看性不强，而且重播现象也比较严重。

（5）可视性不强。经济类话题往往比较抽象，需要通过高度运转的思维活动才能完成对信息的理解。而数据型、政策型经济信息，如果仅仅依靠语言讲述，而缺乏具象的图像画面进行转化呈现的话，就容易使观众感觉看得比较累、烦，转而收看一些轻松简单的节目。经济类电视节目的可视性不足问题，使节目本身的娱乐和趣味性较低，审美体验和效果不佳，所以很难持续吸引观众的收视热情。

二、地方台经济类电视节目的创新策略

地方台的经济类节目编辑人员多多注重节目的整体策划，开启智慧，深入挖掘经济类节目和本地经济的特点、特色，推陈出新，从而使节目影响力不断扩大。

（1）表述须兼顾和贴近大众。普通大众是众多电视栏目的收视主体，经济类节目也不例外。对经济类专业术语要进行适当地补充解释，不同的数据解读要兼顾到不同层次观众的欣赏水平。尽量通过比喻、图像化等方式，让观众能够容易理解接受。著名主持人王小丫曾说过，“我试着在节目中去量化一些枯燥的数字，比如去年彩电全行业亏损147个亿，对老百姓来说147亿是什么？我只对10万元有概念，因为可以买一辆小别克。所以我们把它掰开揉碎，147个亿可建多少个西客站，或者多少座梅地亚宾馆，一目了然。”

（2）突出地域经济特色。地方电视台经济类节目应立足本土，在内容制作上强化本土地域特色，走本土化路径。即便是国家宏观层面的经济热点话题，也应将其与本地经济发展的实际状况相结合，从本土的角度去分析和解读宏观经济热点。同时，要深入挖掘本地特色资源，进一步强化地方经济行业运行和发展走向分析，使观众通过收看节目体验到经济和生活的关联性，洞察到某些新兴行业可能会带来的商机，或本地传统产业的走势，从而为知识学习、工作选择、投资方向等提供较为实用的参考价值。

（3）密切联系生活。市场经济时代，无处不经济。生活中，人们处处都能感受到经济现象，听闻到经济事件。例如，前段时间中国大妈抢购黄金现象，就与生活息息相关。再如一些地铁、水价调整，蔬菜、肉类或鸡蛋价格变化等，都是民众日常生活中相对比较关注的民生经济问题。记者通过深入市场，广泛调查，并采访相关专家，就能将行情变化情况和走势清晰地呈现在观众面前。这些实用性和指导性较强的信息，能有效地调动起观众的关注度和收视热情，易于取得较好的收视效果。

（4）创新和细化选题。经济类节目必须在选题和策划上下足功夫，主动创新。以宣传、解读经济政策、信息为前提的基础上，增强实用性，注重实际传播效果。多选择制作与百姓生活相关、关乎百姓切身利益的题材，既兼顾国家政策宣传的重任，又使百姓喜闻乐见。例如，对当地政府引进的一些新项目进行调查跟踪，报道项目进展情况，解读该项目对地方经济发展、人才需求、薪资变化、生活环境等方面的诸多影响，将更有价值的信息传输给当地民众。再如本地房价现况及走势解读等题材，不能仅从总体上进行泛泛地分析和讨论，更需要细分到各县、区，并与周边城市房价情况结合起来谈，还应将本地几个比较知名的楼盘拿出来进行分析比较，以小见大，深入浅出地解读房价问题。通过精心策划，积攒人气，扩大节目的支持度和影响力。

（5）增强可视性。首先，对富含数据较多的经济信息进行分类式图形化呈现，以减轻观众的思考压力。其次，对具有娱乐、讽刺等效果的趣味性话题，利用各种非编或视音频软件配以漫画、三维动画、音乐、音效，增强视听效果，把对经济话题的解读过程变得感性又通俗，使观众既觉得有趣又印象深刻。另外，对突发重大经济事件可以实行直播，把观众目光直接引入到事件现场，感受现场氛围，聆听和观看事件进展过程，从而大大提升节目的观赏体验和效果。

三、结语

地方台经济类电视节目要想做好，必须把握准经济信息，突出本土经济特色，对民生经济现象和问题进行深入解读，兼具实用性和趣味性。这样，才能不断适应媒体竞争环境，取得良好的传播效果。

［1］ 周瑞，慕海燕.电视台经济服务类节目的定位与发展策略［J］.中国报业，2014（3）.

［2］ 冯建军.关于做好经济类电视新闻节目的研究［J］.今传媒，2014（1）.