三网融合视域下手机电视节目的形态探究

白嬿琳

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

进入21世纪，手机电视产生并得到了相当迅猛的发展。而在手机电视的发展过程中，手机电视不断克服诸多的阻碍。技术问题、终端问题、资费问题以及政策问题再也不是手机电视发展的瓶颈。但是，关于三网融合之下我国手机电视节目的形态问题依然是其在发展过程中亟须探寻的重大课题。

一、手机电视节目形态概述

节目形态主要是指在整个节目的内容以及形式上做出延伸的体现，现实中是由听觉、视觉以及时间空间、技术等因素结合而成。节目形态和节目类型不同，节目类型趋向于稳定，只要是观众接受喜爱的均会得到保留。而节目形态则是不断变化的，不同时代不同社会背景的节目形态都会面临严峻的挑战。

现阶段我国手机电视节目的形态一直处于不断变化之中，但是节目形态太过于的追求创新，进而忽略成本等因素，最终致使大量的优质节目无疾而终。此外，大量电视节目将模仿视作创新，导致业内的节目水准一直不高，趋于同质化。另一方面，现阶段我国大部分手机电视运营商为了实现所谓的创新，不断地进行变革而忽视了电视节目的制作与传播规律，不利于行业实现长远的发展。

二、手机电视媒介特征

（1）碎片性与聚合性。当前社会的生活节奏非常的迅速，人类不能够凭借自己的想法占有时间，因而时间呈现出了碎片性。手机电视产生的原因之一便是将这些碎片聚集起来加以利用。相比传统电视节目定时收看的模式，手机电视更加具有随意性，而且不受空间和时间的限制。另外，手机电视还具有聚合性的特点，可以将众多电视资源聚合起来，在同一个平台上进行播放。

概而言之，手机电视可以将传统的电视节目放置到手机电视上，以直播或者转播、复播和回看的形式进行。而且，手机电视将原有的电视节目与手机相互结合，运用剪辑、混编等技术手段制作成新的节目。而通过自制的方式制作适宜该平台的节目。最为重要的是，手机电视与互联网媒体密切结合起来，受众可搜看互联网上的视频。

（2）具有细分的特性。手机电视的受众不断发生变化。2005年的时候，观看群体主要是热爱户外，没有更多的时间观看比赛直播的人群。而2006年，观看群体则主要为20岁左右追求潮流的年轻人。到达2007年，高端商业用户群占据了主要受众群体，这一类人群往往经济基础较好。2009年至今，手机电视的受众已经极为广泛，不仅有学生和白领，中年人等也开始关注手机电视。但是，电视节目的受众在一定程度上依然是根据自身爱好、职业、年龄、收入、性别等进行了细致划分。

（3）具有明显的互动性。互动性是手机电视具有的最为明显的特点之一，具体显现在两个方面：首先，手机电视可以按照观众自己的喜爱和需求对节目进行点播，避免了传统电视节目强制性推送的弊端，更加凸显自主性和灵活性。其二，手机可以实现制作视频并上传的模式，使人际间的沟通交流途径更加的多样化。

三、手机电视媒介特征对手机电视节目形态的具体要求

手机电视具有碎片聚合性特征、细分性特征以及互动性特征，使得其手机电视节目的形态发展面临了更加严格的要求。具体来说手机电视媒介对手机电视节目形态的具体要求可以划分为以下三个方面：

第一，根据手机电视观众时间过于碎片性的特征的要求，手机电视节目也应当具有碎片性。具体是指节目的时间应当较短，相较于传统45分钟的剧集而言，手机电视节目可控制在10分钟左右的时间长度。例如，搜狐视频自制的《屌丝男士》《我的前任是极品》《大鹏嘚吧嘚》等。

第二，手机电视的细分性决定其节目的形态要根据不同的受众群体做出不同的区分，要求节目必须具备专业的性质。

第三，要不断地探索如何进行深度的互动，这就要求手机电视同其他的媒体进行互动，尽可能加大同观众群体的互动。同时，节目本身也需进行互动，即可以根据用户的个人信息推选出符合其需求的节目。

四、三网融合视阈下我国手机电视节目形态

（1）以技术为主的手机电视节目的产生。手机电视节目最初产生和发展的时间段为2003年到2005年。在这段时间，手机电视刚开始产生，所提供的观看画面十分模糊，同时由于信号的不稳定导致收看过程不流畅。另外，手机电视相关的费用也十分的高昂，这些因素阻碍着手机电视的发展。而这些因素产生的根本原因在于技术发展较为落后。所以当时的手机电视行业不断地加大电信网络的建设，不断地对平台技术进行研发，包括手机终端也被纳入到研发的领域。而从电视节目的内容上看，所有的内容均来源于传统的电视，完全是以照搬的模式进行播放。

（2）以渠道为主的手机电视发展。随着各项技术难题的成功攻克，在2005年到2011年这一时间段，手机电视的发展核心关注点逐渐从技术上转移到渠道上。尤其在2005年的时候，我国第一张手机电视的运营牌照成功发放。随后便出现了手机短剧或者手机的情景剧，逐渐的专为手机制作的视频内容逐渐发展起来，不再单一的从传统电视上照搬。

（3）以内容为主的手机电视发展。随着三网融合的开始，国家陆续颁发了手机电视运营商的拍照，行业竞争开始变得激烈起来。因此，电视节目形态的主要特点是集中于内容之上。内容得到了很好的丰富，并且手机电视的收费模式也开始了翻天覆地的变化，改变了过去的按流量收费的模式，互联网视频也成为手机节目的核心来源点。手机电视节目开始同其他主体的节目进行公平的竞争，大量的内容出现在观众的视野当中供观众选择。

五、结束语

手机电视被誉为第五媒体，面对数十亿的手机用户，拥有无限的发展潜力。我国手机电视行业正处于上升时期，在这一阶段面临着其他主体节目的挑战。因此，更要注意不断地改变和提升自己的节目形态，更好地从观众的角度和传统的电视传播规律出发，不断适应社会的发展潮流。

［1］ 林敏尚.从美国电视节目发展看我国手机电视的改革［J］.社会财经，2012：2-28.