传统电视新闻如何应对新媒体冲击

潘 斌

（江门广播电视台，广东 江门 529000）

新媒体是相对传统媒体而言的，是继传统媒体出现之后发展起来的新的媒体形式，其主要利用互联网技术、移动技术等通过电脑、手机等终端，向社会大众提供信息和娱乐服务。近年来，伴随科学技术的不断发展进步，新媒体快速发展，信息传播的渠道也因此变得更加多样化，信息传播的速度越来越快，影响范围也越来越广，而且相比传统电视媒体，新媒体在新闻传播方面有其特有的优势，为此，在新媒体时代更需要加强电视新闻的报道质量，提高电视新闻媒体的市场竞争力。

一、新媒体时代新闻的传播特点分析

随着新媒体的兴起，传统媒体受到了巨大的冲击，在新媒体的影响下，信息的传播模式开始发生变化，当今社会的新闻传播也越来越依赖新媒体，以数字化和网络化为基础的新媒体正在不断地影响着人们获取信息的方式。

首先，新媒体时代新闻最突出的特点就是信息的海量化。现阶段，信息可以凭借多种媒介渠道进行传播，其影响范围进一步扩大，尤其是随着互联网的普及，网络信息资源更多，其多渠道、高效的传播方式也促进了社会各界的信息文化交流，并且在全世界范围内形成了一个大的信息交织网络。

其次，新媒体影响下，新闻信息的传播速度更快，范围更广，信息不再受到地域与空间的限制，不管是新闻的制作与编辑还是信息的传输与下载都可以在几分钟之内实现。例如，随着近年微博的兴起，人们通过微博可以随时随地获取最新的信息，快速地分享全世界各地的新闻。

最后，新媒体时代的新闻传播具有互动性特点。媒体的发展从传统的大众媒体、个人媒体发展到现在的新媒体时代，在新媒体时代，新闻不再是单向的传播，人人都可以是新闻的阅读者，人人都可以参与到新闻中来，可以随意地发表自己的看法并给出合理的建议，这给人们的生活带来了极大的便捷。但是，尽管我们享受了信息传播的便捷与信息的互动性，还是会发现，我们所看到的信息变得越来越混乱，信息里夹杂着大量虚假的信息，在一定程度上混淆了我们的视听。新媒体加快了信息传播速度，新闻的实效性也变得更强，先进的信息传播设备给新闻采编工作提供了良好的条件。

二、传统电视新闻应对新媒体冲击的对策

央视的《新闻联播》作为中国电视新闻的中流砥柱，一直是中国电视新闻改革的重要依据。《新闻联播》细微的变化也能引起电视新闻产业的变革和创新。近几年来，《新闻联播》不再是严肃庄严，而变得灵活质朴。其主持人不断更换，将新的面孔呈现给观众，给栏目注入新鲜活力，其内容也逐渐多样化，不但引入了评论员，而且增加了幸福调查等内容，使得《新闻联播》更接地气，更加真实。此外，近几年来，省级卫视不断发展，中国的电视新闻更加多样化。自2012年以来，随着十八大的召开，在相关政策的调控和引导下，省级卫视变革了一部分新的电视节目：一方面省级卫视新闻节目的比重增加，相比而言，娱乐节目的比重下降；另一方面新闻节目的种类更加的多元化，其中以新闻评论类节目和新闻专题类节目尤为突出。

（1）扬长避短，发挥电视媒体优势。在新媒体时代，电视新闻媒体要想提高自身的竞争力，就必须充分发挥自身优势，针对新媒体环境下，信息海量、碎片化现象日益严重，电视新闻媒体需要强大的信息处理和加工机制。与此同时，加强监督工作，电视新闻应当积极响应网络监督、网络议政等新内容，提出建设性的意见，增强报道的内涵，赋予新闻活力，并通过突破报道的惯性思维，给予创新的空间和机遇。此外，电视新闻媒体还需要展现新闻的良好气质，减少新闻的宣传和联播味道，但不能简单地减少时政新闻的报道，要考虑多民生角度出发，考虑如何做好做大，返璞归真，增加电视新闻的人气，表达真实情感，增加新闻的真实性和贴近，以此打动广大观众。当然，在新媒体时代，电视新闻媒体还必须实现资源共享，将电视台所拥有的资源供全台使用，增加其叠加效应，要形成内容共振。例如，电视新闻的内容在经过编辑筛选加工之后，可以用于电台新闻以及专题节目。再者，电视新闻节目要在一定程度上服务于热点节目，推动热点节目的进一步发展，要实现多屏共赢，一方面要利用新媒体创造收视率；另一方面，要利用电视与新媒体的融合，形成立体互动。

（2）注重舆论引导，确保新闻报道的权威性。新媒体的不断涌现为信息传播带来了更多更迅速的方式，同时也带来了不少缺陷，信息分散、真假难辨。电视媒体虽然在方便和快捷方面不如新媒体，但是却在信息真实度和深度等方面有着绝对的优势。也就是说，在新媒体时代，电视新闻依然是引领社会舆论的主要权威媒体，但是，灌输式的新闻报道形式容易引起受众的抵触情绪，由此可能引发受众流失，所以，应该将舆论引导上升到电视创新的层面，实现电视新闻的软着陆，让电视新闻的舆论引导力量落实到每一篇报道中，这是一个漫长的过程。另外，在选取新闻内容以及转变新闻语态等方面，应当做适当的创新和尝试，打破惯例，注重挖掘新闻深度，应对新媒体时代的冲击。一方面，电视新闻媒体可以在内容上应当坚持提供正能量，深入挖掘新闻内容，做大众喜欢的新闻；另一方面，电视新闻可以在现有的资源和信息的基础上，结合电视新闻的评论优势，做出解读性的报道，尝试挖掘新闻的深度。此外，电视新闻媒体应当抓住时机，建立公信度，打造可靠的品牌。广东民生新闻栏目，如《新闻最前线》《今日关注》《今日一线》《新闻共同睇》等传统栏目，经过多年打造，均在观众当中树立了良好的品牌。实践证明要打造良好品牌，必须做好两方面的工作：一方面，要致力于打造本土电视新闻节目品牌，并不断加以深化和改革；另一方面，要打造新媒体和电视新闻节目的衍生产品的品牌，形成良好的影响力。调查显示，有将近七成网民在网络上获取信息后，都会在传统媒体中验证信息的真实性，由此可见，高点击率并不意味着高信任度。电视新闻媒体可以利用自身传统优势，通过对自身品牌的打造，维护其在受众心目中的信息权威形象。

（3）丰富报道形式，实现媒介融合。新媒体的发展，虽然在一定程度上分流了部分电视受众，但是对于电视新闻媒体来说，不仅要看到新媒体对自身发展带来的冲击，而且还应该看到新媒体发展对自身发展带来的机遇。为此，传统电视新闻媒体可以借助互联网络等新兴媒体，加速媒介融合，充分利用手机、电视、网络等多种传播渠道进行信息传播。电视新闻媒体借助媒介融合渠道，可以为电视新闻报道构建起更加顺畅、互动的传播渠道。例如，就电视媒体传播及时性、互动性滞后于新媒体信息传播这一劣势，电视媒体可以通过将手机、网络等不同形态的媒介整合，充分发挥整合传播的优势。笔者所在的广东省某地级市电视台，顺利全媒体大势，在原新闻中心基础上设立了全新的全媒体新闻中心，建立了全媒体统一发布平台。所有当天新闻，都经由新设的大编辑部进行跟进，除了传统的电视时政新闻、电视民生新闻、电台新闻之外，增加了微博、微信等传播渠道，重要新闻随时上传，体现了新旧媒介的全情融合。而当天的突发新闻，更是第一时间由记者在QQ 群上发布，随后马上经由网络编辑之手，发布到微博和微信，新旧媒介的快速融合得以淋漓展示。此外，媒介融合还可以帮助电视新闻媒体获得更多的新闻素材。例如，电视媒体可以利用社会公众在新闻现场所拍摄的画面和视频作为新闻素材补充，以弥补电视新闻记者没有拍摄到新闻现场画面的不足，缩短电视新闻媒体与受众之间的心理距离，获得更高的电视收视率。

三、结语

随着新媒体的快速发展，电视新闻媒体在新闻传播市场遇到了更大的冲击，电视新闻媒体要想在新的媒介环境下提高自身的市场竞争力，就必须改变传统的新闻传播方式，创新新闻传播理念，通过媒介融合等方式发挥自身在新闻传播中的优势。

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