试析新媒介融合时代体育新闻报道特征及对策

吴育卿

（福建日报社，福建 福州 350003）

在新的信息环境下，随着以网络媒体为代表的新的媒体形式的出现，新型的体育新闻报道的媒介开始融合到传统的体育新闻报道工作中。在这种新型的媒体时代下，体育报道工作在实际的工作中出现了新的特征和问题。在这种报道工作环境下，如何适应新的时代特征，做好体育报道工作就成为体育新闻工作者必须研究的课题。做好体育新闻报道的研究和实践工作是新时代体育发展工作的切实需求。

一、新媒介融合时代体育新闻报道的特征

在新的媒体时代，体育新闻的报道工作随着对新型报道媒介的融合，在实际的工作中与以往的新闻报道工作相比较出现了许多新的特征。这些新特征的出现主要是因为新的媒体形式的特点所决定的。这些新的体育报道的特征主要有以下的几点：

（1）体育新闻报道受到了虚假新闻和不健康的内容的影响。自由性和开放性是以网络媒体为代表的新的体育新闻报道传播媒介的重要特点。这既是这些新的传播媒介的优势，同时也会给体育新闻报道工作造成负面的影响。其中对于虚假新闻和不健康内容的出现就是其中最明显的问题。在网络媒体中为了追求公众的关注率，经常出现利用虚假新闻或是利用不健康的内容吸引关注率的事件出现。但是在体育新闻的采集过程中，对于这些虚假内容和不健康内容的筛除工作有时会出现不彻底的情况出现。所以现阶段的体育新闻报道有时会受到虚假新闻和不健康内容的影响，影响新闻报道的公信力和权威性。

（2）体育新闻报道中过于追求形式的多样性。因为新型的体育新闻传播媒介技术以计算机和多媒体技术为技术支持，所以可以视频、图片、音乐配音等各种因素形式加入体育新闻报道中。但是正是因为如此，在许多的体育新闻报道中因为过于追求形式的多样性，造成了报道中对于新闻核心内容关注的缺失。例如，在新闻报道中过多的体育明星图片的展示，可以增加群众对新闻的关注度，但同时也会降低群众对于明星本身所代表的体育精神、运动员的职业道德等报道核心内容的关注程度，进而影响体育新闻报道的宣传目标的完成。

（3）体育新闻报道内容流于表面。以网络媒体为代表的新型的体育新闻报道传播媒介以传播速度快、内容简练为主要特点。但是这些特点在体育新闻报道中也会造成报道的内容过于简单，流于表面的特点。例如，在进行球类体育新闻报道时，只介绍比分和简要的比赛内容，队比赛的整体过程和出现的精彩瞬间不做出全面的展示。这种简单而流于表面的新闻报道，报道难以使新闻的受众群体产生对于新闻的认同感，进而使群众失去了对于所报道的新闻进一步了解的欲望，这就会对新闻的宣传效果和后续报道的开展都会产生影响。但是我们的许多体育新闻工作者并没有注意到这一点，在体育新闻的报道工作中依然缺乏对新闻深度挖掘工作重要性的认识。

（4）缺乏体育新闻报道的品牌性建设。在传统的体育新闻报道媒介中，品牌化建设一直是体育新闻报道工作者的重要工作。例如，足球、篮球等球类专业报刊的创建、专业体育电视频道的开办等都属于品牌的建设工作。但是新的新闻传播媒介中，因为受到网络媒体自由化的影响，其品牌化建设的工作一直难以开展和完成。这种缺乏品牌化的体育新闻报道工作会造成以下的几点影响：一是难以规模化形成体育新闻报道受众群体。二是难以形成体育新闻的集中报道。三是容易造成体育新闻报道传播媒介的关注率的流失。所以这种体育新闻报道品牌化的缺失对于新时代的体育新闻传播工作造成了一定的影响。

（5）体育新闻报道工作者的素质不平均。在体育新闻的报道工作中，新闻报道工作者的位置是很重要的。但是在新的体育新闻报道工作中，部分新闻报道工作者在实际的报道工作中出现了素质难以达标的问题。这主要是因为以下的原因造成的。首先是因为部分报道工作者对于新的新闻报道媒介工作方式不适应造成的。与讲究内容详细、准备充分的传统体育新闻报道媒介不同，新的体育新闻报道媒介注重的是报道者对新闻的快速反应和应变能力的使用，这种变化会造成部分新闻报道工作者的不适应。其次是部分报道工作者对于新媒体技术素质的缺乏。新的体育新闻报道媒介的使用，对于新闻报道工作者技术层面的要求比较高。但是部分新闻报道工作者在实际的工作中缺乏新媒体技术的素质，难以完成必要的技术工作。最后是全面能力素质的缺乏。除了新闻报道的体育专业素质、职业能力素质和必要的技术素质外，新型新闻报道媒介对于新闻报道中所蕴含的全面知识水平和工作能力的要求也很高，所以现阶段体育新闻报道工作者这种全面能力素质的缺乏也会对新闻报道工作的开展产生影响。

二、做好新时代体育新闻报道工作的对策

针对新体育新闻报道媒介融合过程中，新闻报道工作中出现的特征和问题，体育新闻报道工作研究者结合实际的报道工作情况和新型传播媒介的技术特点进行研究，利用以下的对策进行应对。

（1）加强对于体育新闻报道内容的审核监管工作和责任追查工作。针对现阶段体育新闻报道工作中可能出现的虚假新闻和不健康内容出现的情况，必须要求在实际的新闻报道工作中加强对新闻内容真实性和健康性的审核监管工作，利用严格的审核监管工作减少体育新闻报道工作出现的失误概率。同时相关的监管部门还应加强对虚假新闻和含有不健康内容新闻制造者的责任追查工作，加大对这一类违规和违法行为的打击力度。同时做好对相关内容的宣传工作，引起网络中相关人员的重视，争取在源头上消灭虚假新闻和含有不健康内容的新闻。只要很好地完成了这两项工作，才可以很好地确立体育新闻报道的公信力和权威性，提升体育新闻报道工作的社会价值，达到体育新闻报道工作的社会目标。

（2）真实展现体育新闻报道的核心内容。体育新闻报道的核心内容在于体育精神、运动员职业素质、专业水平的体现等因素的展示。在体育新闻报道工作中必须注意真实展现这些核心的内容，其他一切的报道内容必须围绕着这些核心内容而展开。正因如此，对于新型体育新闻报道媒介而言，在报道内容中必须注意新技术的使用、新内容的增加都必须是为核心内容的报道进行服务。缺乏核心内容的体育新闻报道工作就如同没有根基的植物一样是失败的新闻报道。例如，对体育赛事进行介绍时，对运动员永不放弃的拼搏精神、互相尊重和帮助的体育道德等内容的报道必须是报道的核心内容，进行全面而重点的介绍。只有这样的体育新闻报道才是真实体现体育工作特性的新闻工作。这是我国体育新闻报道工作的特点决定的，也是体育新闻报道工作的要求决定的。

（3）加强对体育新闻报道的深度挖掘工作。除了做好核心内容的报道工作外，针对新的体育新闻报道媒介中新闻报道容易肤浅流于表面的问题，体育新闻报道工作者利用其专业知识及时地做好新闻深度的挖掘工作，积极地寻找新闻表面中所隐藏蕴含的新闻内容进行挖掘，同时利用专业而简单的语言将新闻报道给新闻受众群，提高受众群体对新闻的情趣和探知的欲望。同时对于一次难以报道完成的新闻和还可以继续进行挖掘的新闻话题，新闻工作者应积极做好后续报道工作，充分地发挥新闻的潜在价值。这种挖掘工作既可以通过新的新闻传播媒介单独完成，也可以通过多种媒介形式联合完成。

（4）做好新媒介中体育新闻报道的品牌化建设。在新的体育新闻报道媒介中，新闻工作者应积极地创立出体育新闻报道品牌，做好专业的体育新闻品牌化建设工作。在这项工作中，利用网络媒体优势创立专业化水平高的体育专项新闻网站，或是利用微博的网络关注优势建立专业体育新闻人物的微博，进行体育新闻的报道传播工作都是很好的利用新的媒介形式，进行体育新闻报道品牌化建设的创新工作方法。利用这些创新的工作方法，可以很快地在新的体育新闻报道媒介中建立具有专业性和职业化特点的品牌化新闻报道媒体，使体育新闻报道工作可以更好地完成。

（5）提高体育新闻报道工作者的培养工作。针对现阶段部分体育新闻报道工作者素质不平均的问题，就要求相关的管理者加强对新闻报道工作者的培养工作，利用专业的培训和教育工作，切实做好报道工作者在职业能力素质、体育专业素质、相关技术素质和全面能力素质的提升工作，完成新的媒介环境下优秀体育新闻报道工作者的培养工作，使其可以全面地适应新媒介环境下的体育新闻报道工作。

三、结束语

在这个新的新闻传播媒介与传统媒介进行融合的时代，针对体育新闻报道工作中出现的新特征和问题，体育新闻报道研究和工作者必须及时地调整工作方法，结合体育新闻报道工作中的实际情况进行积极地探索和创新工作。在这种大环境下，利用合理的对策进行应对工作，完成新的融合改变工作，为新的体育新闻报道平台的建立做出自己的贡献。