电视新闻传播的发展趋势

徐 磊

（中国传媒大学 南广学院，江苏 南京 211172）

一、引言

电视新闻传播通过电视荧屏向观众传播，传播方式包括声音和图像。随着多媒体等信息技术的飞速发展以及经济全球化和政治格局多样化等形势，电视新闻传播也受到了深刻的影响。我国电视新闻传播的发展，既面临着机遇更面临着挑战。所以，我们必须要重视电视新闻传播的发展趋势以及相应的应对措施。

二、电视新闻传播的发展趋势

（一）传播方式网络化

当今世界是一个互联网时代，网络应用越来越广泛，2015年年初，CNNIC 发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年底，中国网民已达6.49亿人。［1］现如今，人们获取信息资讯的方式大多以网络为主，电视新闻传播要想顺应时代的发展必须要与网络相结合。例如，在报道全国代表大会时，可以进行电视网络直播，人们不但可以看电视直播，还可以通过网络电视看到大会现场的实况。如今，电视网络传播也越来越个性，不断加强与观众交流、互动。另外，现在大多数电视台为了吸引观众，会第一时间把世界或者国内发生的新闻放在最显眼的地方，并且在不同的界面滚动播出最新新闻，以便观众观看。因此，网络与电视相结合已然是电视新闻传播的大趋势。

（二）新闻内容专业化

随着传媒行业竞争越来越激烈，大众传播日益转变为分众传播，电视新闻传播的受众市场细分化导致市场的分众化。例如，新闻频道、财经频道、旅游频道和都市频道等，播出的节目具有专门的内容。电视新闻针对专门的对象群和特定的市场定位，制定出特别的电视节目，吸引特定的观众群。但是我国的专业频道基本上是“无偿收视”，只是靠广告收入来支撑，单纯追求收视率，导致专业频道不专，发展空间较小。

（三）传播更加国际化

随着世界政治、经济、文化全球化的不断加快，全球新闻媒体网络的不断发展，电视新闻传播也逐渐趋向国际化。电视新闻已成为一种有力的政治和外交手段。主要表现在以下方面：塑造国家形象，改善国际关系；制造国际舆论，进而对国际政治、经济和文化产生很大的影响；倡导人们的价值观和生活方式等，甚至影响国际经济秩序；影响国家政府的对外政策，电视新闻是一个快速有效的信息源，受众和各种社会团体向政府施加压力，政府有时迫于压力会开创或终止一项外交政策，电视新闻的传播甚至会影响国际形势的紧张和缓和。［2］

三、促进电视新闻传播更好发展的有效策略

（一）创造经济条件

电视新闻这个上层建筑若想稳定必须要打好经济基础。

（1）大力发展与信息传播相关的产业。如影视制作和网络传输等，打造一些名牌节目，注重品牌效应。如“中国好声音”、“非诚勿扰”、“天天向上”等。（2）拓宽经营渠道。打破单纯靠广告收入来支撑电视业的局面，要多种渠道进行经营。近年来随着广电总局对广告时间的限制，电视台电视广告收入下滑严重。湖南电视台能够在经济疲软的情况下一枝独秀，资本运营是其制胜法宝。目前我国电视业市场化整合正在加快步伐，这为电视业的腾飞提供了巨大的空间。其次，要提高技术水平。及时更新并应用新技术，不断完善传播手段，加快电信、电视、计算机三网融合的步伐。最后，加快软环境建设。加快推进广播电视系统管理体制改革的步伐，建立中央和省级管理体制，合理配置资源。在管理部门设置上应该充分考虑传媒整合的趋势，设立涵盖整个传媒界的政府产业部门，激活内部分配机制和用人机制等，充分调动各方面的积极性。

（二）重视人才教育

市场之间的竞争说到底还是人才之间的竞争，特别是对于电视媒体行业来说，一定要重视教育，全面提高从业者的素质。

（1）相关从业人员的自我完善。电视新闻传播陷入一种误区，只要上镜必须要长得漂亮，有些主持人或者记者只是拥有靓丽的外表，其低下的素质和较差的能力令人瞠目结舌。必须要打造以实力和风格吸引人的记者和主持人。同时还要求电视新闻从业者必须要有创新思维，能够稳中求变，成为时代的最强音。这需要相关从业人员不断地给自己压力并且进行自我学习，全面提高自身素质。（2）重视人才的可持续发展。新闻工作要经常往外“跑”，从业者基本没有时间学习，单位和自身也不够重视学习，极大地影响了新闻工作的质量。电视台应该有计划地进行培训或选派骨干进修。如果不从长计议制定发展战略，就会涸泽而渔，出现人才断层的现象，对电视新闻传播的长远发展非常不利。（3）改革专业人才培养模式。高校新闻院系是新闻从业者的摇篮，但过去新闻专业的教育模式已经无法适应当今信息时代的发展了。很多学校的教学仍是照本宣科，不注重实践，且教学实践的设备被束之高阁，很少让学生使用，造成理论和实践严重脱节，培养了很多高分低能的毕业生，用人单位产生信任危机。［3］高校新闻院系要想改变这种局面，必须进行改革，将理论与实践相结合，探索新的教学模式。也可以借鉴国外先进的教育理念和培养方法，培养跨世纪的电视新闻人才，更好地促进电视新闻业的发展。

四、结束语

我们必须要结合实际情况针对电视新闻传播未来的发展趋势提出相应的应对措施。在发展经济的同时也要掌握传播规律，增强传播效果，并且要重视电视新闻等相关专业人才的培养，为更好地传播电视新闻奠定良好的基础。

［1］ 尹芳.媒体新闻传播的发展趋势［J］.青年记者，2014（17）.

［2］ 闫丹.电视新闻传播的发展趋势及应对［J］.中国传媒科技，2012（18）.

［3］ 杨丽平.电视新闻传播的发展趋势及应对措施探析［J］.科技传播，2014（23）.