县级电视台民生新闻节目的准确定位

石 敏

（从江县广播电视台，贵州 从江 550074）

现阶段，我们党及政府不断重申以人为本的服务理念，同时充分发挥电视台的媒体职能及作用，对县级电视台报道新闻也要求做到贴切，特别是民生新闻节目的推广，正逐渐成为联系人民与政府间的桥梁，从卫视到地方台民生类节目的收视率都在不断地攀升，这对电视新闻的影响力及播出领域都有着重要作用。故此，对于县级电视台来说，在平凡的频道环境中进行准确定位，提升县级电视民生新闻节目服务人民、弘扬文化及构建和谐社会等方面的职能及作用成为现阶段县级电视台工作的重点。

一、我国县级电视台民生新闻节目定位过程中存在的不足之处

自从出现民生新闻节目以来其受到了广大人民群众的青睐，所以民生新闻在县级电视台中发展的速度相当之快。但是因为起步相对较晚、推广速度过快等原因，导致县级电视台民生新闻节目在内容报道上的深度不高，报道内容的视野较窄，与人民群众的生活没有紧密的联系，在盲目追求收视率的同时而忽略了节目制作过程之中的规范性等问题。

目前，不少的县级电视台相继创办了很多的民生栏目，但是存在着对于卫视品牌栏目模仿的成分，这些栏目在创办的初期都拥有很好的收视率，并且受到了社会各界的良好评价。可是因为受到地域上的限制及群众的特性影响，此类的民生节目制作方式过于单一，时间久了就会导致收视率的下降，进而影响到电视台的广告收益。

二、县级电视台民生新闻节目的准确定位

（一）深入群众生活增强贴近性

电视民生与电视新闻在题材的选取上思路不同，它着重在观众感兴趣、有社会意义的方面开拓主题，对某一主题作详细深入地反映、讲解、剖析，围绕着一个主题进行素材的采访拍摄，按主题的要求编辑结构。这样对于民生类的选题就有了特殊的要求。县级电视台更多面临的是以农村人口为主的观众群，这使得记者和创作人员在搜集素材时，必须深入群众生活。且由于县级电视台作为广播电视事业的基层单位，是最靠近百姓生活的传播机构，所以在民生类的选题上，必须增强其与群众的贴近性。当然，我们县台的记者会经常到农村进行采访、搜集新闻素材，但并不是说到了农村就能搜集到这类素材了。关键还是要看记者自身的敏锐感和与群众的贴近度。县台经常有这样的情况：记者下乡大多是随领导调研或是部门专题活动。所以，深入群众生活与贴近群众之间还是有一段差距的。

在电视民生类新闻节目的创作中，我们应当着重强调观众的认同感。哪怕是一些政治性极强的选题，也应避免空洞的说教，以丰富的形式让群众接受。拍摄一些与老百姓生活息息相关的片子，更能提高收视率。以某县开通法律服务专线电视的报道为例，电视台在当晚专门播发了关于专线开通的新闻，并对专线进行了简要介绍。这项与群众生活紧密相关的新生事物，电视台民生部却未进行详细的后续报道，使专线的详细功能和代理业务少为人知。可见，县级电视台的民生类新闻在选题上不一定要多么高深，但一定要深入生活，具有较强的贴近性。为群众服务，急群众之所急，把民生节目办成老百姓喜爱的电视节目。再比如某县电视台开设的法制专栏节目。本来也是一个很好的民生类专栏，但由于宣传不到位，再加上相关部门对栏目定位的理解不准确，认为只在是宣传自己部门的工作，没有真正得到广大群众的支持与参与，所以使得节目的播出效果大打折扣。

（二）增强地方特色追求独创性

电视民生节目的对象性强，通常是针对某一类问题，针对某一类观众来选题，有固定的对象、固定的题材范围，以适应观众的预期选择。例如，中央电视台的“夕阳红”栏目，其服务对象明确，题材范围相对集中，在收视时间的安排上也考虑了老年观众的特点。县级电视台的主要观众在农村，其主要的题材必然与农业和农民的生活相挂钩，农村政策的调整、农业发展的趋势、农业科技知识、农村教育普及、气象信息、防灾抗灾及灾后自救、法律援助都是农民朋友相当关注的问题。在民生栏目的创办上，以这些题材为主要内容，必然能引起农民朋友的收视兴趣。

我国各地县市普遍具有浓厚的地域特色县级电视台民生类节目要带有地方特色，以小见大，以奇见长，突出个性，不要一味地套用中央台、省市台的节目模式。要做到这些，必须找准地域特点，认真分析受众群体的特点，有的放矢，拍摄出“有味儿”的民生节目，提升节目档次。

（三）树立精品意识提高艺术性

精品意识，也就是电视节目的质量意识。树立精品意识，也就是树立全方位的质量意识。这一点对于电视民生节目尤为重要，因为它虽然在语言形态的本质上是纪实的，是面对真人、真事、真实生活的，但它仍属于以艺术语言构成的节目，必须通过画面和声音来表现。而县级电视台由于设备和人员素质等客观因素的制约，在精品意识和艺术性这方面还较为欠缺。例如，画面的构图、镜头的组接、画面语言的运用还有很多不足。

一个优秀的民生新闻节目（或栏目）是内容与形式的完美统一，在确定选题的基础上，要有精品意识，强调内容的最佳表现。还要提高其艺术性，着重其形式的完善。这就要求从整体上全方位地把握民生节目，给民生节目一个明确的定位。定位不明确，采访、拍摄、写稿、剪辑，以及播音员的配音都会出现极大的困惑。上述提到某县开设的法制专栏就出现过这些问题。所以，创作人员应当明确自己栏目的性质和切入点，从内容和形式上对民生节目加以定位，使节目的气氛、节奏、主持人的风格、服饰等等都符合栏目的特点。在撰稿、拍摄、剪辑上多下功夫，使作品具有较强的可看性，提高观众的欣赏水平。

（四）看清发展趋势注意互动性

随着有线电视和电脑网络技术的不断成熟和逐渐普及，县级电视台在不远的将来也必将走入网络，成为网络媒体中的一部分。网络是互动的，受众可以在任意时间进入电视台的网站，收看任意的节目，而不是像现在这样被动地在统一时间接收电视台的节目，还可及时地通过电子邮件向电视台进行反馈。当比尔·盖茨带着“机顶盒”来到中国，想使中国家庭电视上网日常化时，电视、电话、网络一体化的预言就开始一步步地被证实。到那时，县级电视台的地域限制将被打破，县级电视台也将面对着更为广阔的发展空间。

在当前，我国县级电视台在技术和人员素质上虽不能和上星台相比，但是，发展互动性民生节目无疑是一条新的思路。县级电视台的民生节目有着广泛的收视群体。办好民生节目有利于提升电视台自身的档次和整体形象。

三、结语

县级电视台的定位对于新闻行业及电视台的发展都有着重要的作用，县级电视台的定位必须要与当地的实际情况相结合，在进行创新及发展的同时，将重点放在民生新闻报道与当地人们生活的联系上，充分展现其参与性，对民生新闻的服务职能及宣传职能进行强化，以此来提升民生新闻的价值。县级电视台也需要向形象战略的方向发展，提升栏目质量的同时以整体带动局部，让局部融入整体之中，适应电视行业发展的同时更好地为人民群众服务。

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