一名新闻记者与媒介新常态的“遭遇战”

邱晓倩

（浙江电视台 教育科技频道，浙江 杭州 310000）

“低头族”，百度百科给它的定义是：低头族，是指如今在地铁、公交车里那些个个都作“低头看屏幕”状，有的看手机，有的掏出平板电脑或笔记本电脑上网、玩游戏、看视频，想通过盯住屏幕的方式，把零碎的时间填满的人。［1］媒体常常报道“低头族”的种种坏处，安全隐患、健康隐患、影响亲情、影响生活质量等等，危害相当多。反向来说，低头族对整个传统媒体来说，最大的危害却可以影响传统媒体的“生存状态”。《2014媒体行业发展趋势报告》中指出，传统媒体的四大挑战：参与信息传播的介质无限扩张；受众浏览信息的时空不受限制；机器新闻、数据化、可视化改变了文本新闻生产的思维；优势渠道不再掌握在传统媒体手中，融入互联网成了媒体人的时代选择。［2］

新媒体的发展已经从暗潮汹涌到现在处处开花了，无数传统媒体从之前在微博试水，到自己开发手机客户端，现在面对微信公众号的狂轰滥炸，几乎所有传统媒体的品牌节目都注册了微信公众号，希望在新媒体中分得一杯羹。在我所工作的浙江广电集团，我们着重分析几个民生新闻栏目的微信公众号，眼见着各个栏目在微信公众号关注度上的比拼也是铆足了劲，我们来看一看成效。

我抽取了2015年4月20日几个民生新闻栏目的微信公众号发布内容的作为样本，比较一下它们头条的阅读量和原创内容量。

这样简单的数据统计中，我们管中窥豹，仅仅能看到阅读量和原创量有一定的关系，但是，究竟关系有多大，没法统计。原创内容，也得讲究质量。单纯电视节目预告的形式，与精细制作、用网络化的语言和手机受众群最喜闻乐见的形式展现出来，效果肯定是大相径庭的。这就要求每一个微信公众号的操作者，有一定的“全媒体”视角。作为一名记者，我们需要做一些准备工作。

（1）知识储备量提升。除了原有作为一个记者需要的知识结构外，还需要的是丰富自己的媒介素养，对新媒介的把控能力。视频、音频的把控对一个电视记者来说不在话下，但是，类似微信公众号这类网络新媒介，需要的是扁平化、有视觉冲击的表达，这就需要图片处理能力和语言的概括力、创新力。图文配合编辑能力，需要学习的东西很多，

（2）媒介传播策划能力的提升。技术和知识的学习，花苦功夫，总是可以学会，并且功力随着操作的资深程度，而愈发深厚。但是，传播策划能力，相对于知识的更新和积累来说，显得有点虚无缥缈，让人有无从着力之感。了解受众群体的特点，了解新媒体传播特点，这些都需要记者的策划能力。新闻采访是生产内容，通过新媒体渠道去呈现，则是对内容的二次加工，加工中，加入策划、加入创意、加入个性、进行视觉上美的整合，成功吸引了手机屏幕前的受众目光，把我们的新闻传播出去，转发出去，才是一次完整的媒介传播，其中，策划起到的作用不容忽视。

当记者能力具备了，是不是就意味着一个公众号能脱颖而出了，当然，远远没有，道阻且长。面对多如牛毛的微信公众号，各档民生新闻栏目前仆后继推出自己的公众号。前几年，我们常常讨论一个话题，“如何避免同城民生类新闻栏目的同质化竞争”，现在，打开微信看公众号，本城的几个民生新闻公号，几乎每天内容都有重叠。以下几个方面我觉得值得探讨：

（1）民生类新闻个性化。“个性”，应该是每个公众号都应该去追求的，当内容相同，用自己个性化的表达方式来表达，观感便会有如百花齐放了。例如，新闻类自媒体“咋整”中，“咋整”成为每天新闻推送中的一个关键词，用恶搞和诙谐轻松的方式，解读当下的热门新闻事件，给人全新的视角。例如，“过年被逼婚，咋整？”、“公务员10年不加薪摊你头上，咋整？”、“圣诞节被抵制，咋整？”等文章，都一派逍遥自在，把这些原本较严肃的新闻命题，用这样诙谐反讽的方式，在受众的脑海里烙下印记。所以，民生类新闻内容遭遇同质化问题时，在新媒体平台上，将表述方式和呈现方式进行个性化加工，形成自己的独特风格，是可以尝试的表达方式。当有一天，打开我们浙江本地的几个新闻微信号，虽说源自同一个内容的新闻主体，但是各有各的侧重点，各有各吸引人的表述和延伸，应该是受众喜闻乐见的。

（2）资讯类新闻娱乐化。对一些国家政策、地方政策这类资讯类新闻，仅仅将政策本身用微信呈现，往往会给人枯燥乏味的感觉，这时候，可以尝试故事场景化呈现，在新闻场景中，加入一些场景，代入几个主人公，而这些主人公的故事都是非常典型的，可以传达这些政策面的不同条款。“场景化的新闻可视化设计的好处在于，不只是通过图‘看’出信息，而是不知不觉中把用户带入到你环环相扣的设计中，让用户置身其中，去感受资讯。”［3］用一些内在的逻辑关系，将资讯类新闻故事化，用公众号的一些手段，借助一些“机关”带领受众去主动阅读，以保证受众在娱乐化的表达中，接受了咨询的传达。

作为一名记者，面对媒介发展的新常态，只有迎难而上。本文试图从实践、能力以及对策等方面去探索一二，然后，这一场新媒体革新仍在继续，媒介发展一日千里，民生新闻领域的新媒体尝试未来将走向何方，让外我们一起且实践，且期待。

［1］ 百度百科.“低头族”［DB/OL］ . http：//baike.baidu.com/view/8327163.htm.

［2］ 新浪网与清华大学新闻研究中心联合出品《2014媒体行业发展趋势报告》［R］.

［3］ 许秋里，王丹宁.网易新媒体实验室的叙事型新闻可视化实践［J］.中国传媒科技，2015（2）.