电视婚恋情感类节目发展趋势分析——以浙江电视台民生休闲频道《相亲才会赢》为例

范 寅

（浙江电视台 民生休闲频道，浙江 杭州 310000）

情感作为人类最高尚的精神需求，关于爱、诚信、忠实、友善、宽容和责任等主题永远不会过时，真善美的价值都是永存的，在社会转型时期道德弘扬并非已经过时，只是更需要一种传播的艺术和理念，正确的理念引导能够起到潜移默化、润物无声的效果。

一、婚恋情感类节目的现状

从《玫瑰之约》到《非诚勿扰》《我们约会吧》《为爱向前冲》，十余年间我国的电视婚恋类情感节目两度经历大起大落，在赢得高收视率的同时也引发了舆论热议，而后遭到仿效、批评、整顿、停播。

2009年初开播的婚恋情感类栏目《相亲才会赢》是浙江省第一档日播相亲节目，开播以来收视率一直居高不下，收视情况喜人。

二、民生休闲《相亲才会赢》：婚恋情感类节目样本

（一）相亲才会赢节目概况

2009年2月16日，浙江电视台民生休闲频道在晚间8点推出了浙江省第一档日播相亲节目——《相亲才会赢》。根据央视-索福瑞的收视调查，《相亲才会赢》开播第一个月，在杭州市网即创下平均收视4.2的成绩，在晚间八点档黄金时段，排名省级频道所有自办节目的第一。在开播的7年时间里，每天栏目组接到的参与短信和来电、来信超过千条，到现在，相亲会员达15万人。

（二）《相亲才会赢》在婚恋情感类节目中的突破与创新

（1）节目的表现形式。在节目表现形式上，《相亲才会赢》展现的是正在发生的“爱情故事”，通过这种进行时的情感进程，让观众为之“同呼吸，共命运”。《相亲才会赢》始终强调相亲的正在进行时，事实上，让观众一起经历情节与情感的“跌宕起伏”不是一件容易的事，这需要把观众真正吸引到节目内容之中，在积极互动的现场感中主动介入节目的情感交流之中。

（2）节目的选材。《相亲才会赢》在题材定位、媒体姿态和节目时态上都有新的探索和突破。在内容定位上，《相亲才会赢》关注时下普通人的恋爱困境和在相亲过程中展现的情感变化，这种变化在节目中得到了清晰的呈现。《相亲才会赢》从诞生之初有准确的定位，即“搭建相亲平台、全情牵线服务、完整真实记录、成就美好姻缘”，而这一点在屏幕终端得到了集中呈现。

三、看婚恋情感类节目《相亲才会赢》的新发展

（一）栏目价值引导——相亲寻求“真、善、美”

除了常规节目，线下会员活动“相亲巴士”系列启动并得到了社会各界的广泛关注和好评。走进各行各业，《相亲才会赢》正确的理念引导能够起到潜移默化、润物无声的效果。

（1）是“真爱至上”不是“物质至上”。作为引导者，我们节目的宗旨是“勇敢找爱情”，而这份勇敢不该被这个社会现实的物化的东西磨掉，首先我们自己应该相信也应该做好现实中“老鼠爱上猫”的准备。在拍摄的过程中我们的着眼点也更应该从人物拥有的物质的本身移开，更多地去发掘主人公身上特有的个性和所具有的品质，在引导时更侧重于“爱情本身”，通过节目以展现普通人的人性美，宣扬人与人之间的美好情感为主，尽显我们节目的本质。

（2）是“传达真情”不是“贩卖隐私”。很多人说《相亲才会赢》之所以好看是因为它窥视别人的隐私，但是我认为情感节目卖出去的都不是什么隐私，而是当事人愿意与公众分享的个人故事。真正的隐私是卖不出去的，即使卖出去，回馈效果也很糟糕。作为相亲本身，我们没有必要挖空心思用他人隐私进行营利，结局也很不好，正确的引导，让主人公学会和你分享故事。我们所做的是“传达真情”而并不是“贩卖隐私”。

（3）是“真心服务”不是“故弄玄虚”。情感节目都会以各种方式表明自己的立场，对超越道德和法律界线的东西进行批判。我们不光有表现，我们还有态度。媒体本身是引导者，它自身的态度往往会影响到观众的道德判断和价值取向，追究事务本身的根源是为了更好地服务于大众。而作为我们自己更应该看到的是人性中本来就有这样那样的阴暗面，它不会因为你的不表现就不存在。掩耳盗铃也不是明智之举，加入建设性才是良策。

（二）细分的个人情感及其公众化展示

“情感”作为人类生活不可或缺的一部分，通常具有个人化、差异化等特点。而随着我国媒体的发展，电视媒体日渐强调“贴近性”，并开始更多地关注普通老百姓的“小情感”，他（她）们的喜怒哀乐与悲欢离合通过公众化的手段展示给予他（她）们具有相同或相似经历与背景的普通公众，通过这种展示引起观众的共鸣，激发起他（她）们的同理心，正是这类节目受到欢迎的原因，从而也引发了新一轮的收视竞争。

（三）活动引领市场，接地气做服务

每周举办小型相亲活动，定期走进地市举行中型相亲交友大会，一年举办两届大型交友大会。符合频道“民生”定位。盘活丰富的相亲资源。由于会员数量众多，《相亲才会赢》的日常节目已经无法满足广大单身男女的相亲需求，举办一定规模的交友大会可为更广大人群服务，并在较长时间内营造热点，也可为频道、集团赢得较好的社会效益，也为广告客户提供了更多的展示和植入机会，更好的更接地气地做品牌宣传。

四、结束语

今后婚恋情感类节目将继续在我国电视媒体中占有重要的一席之地，并具有广阔的发展空间：我们期待媒体认真研究受众和社会需求，以严肃的社会责任感和精湛的技术开发其功能与价值，为公众提供更丰富和高质量的精神产品。

［1］ 丁宁.情感记忆的生产与消费——透视当下婚恋情感类节目［J］.北京电影学院学报，2003（4）：28.

［2］ 徐冬青，王晓红.观众需要什么样的情感故事类电视节目［J］.青年记者，2006（12）：11.