电视民生新闻导语要“接地气”

李晓云

瓦房店广播电视台，辽宁大连 116300

眼下，新闻信息的传播途径日益广泛，随着社会信息技术的高度发达，人们获得新闻信息的途径越来越多样化，这使得不仅报纸、广播、电视和网络等不同媒体间的竞争日益激烈，就连同为电视媒体的不同节目之间的竞争也日趋白热化。但在民生新闻遍地开花的情况下，导语若不吸引人，这条新闻也就很容易被观众略过，如何让自己的新闻脱颖而出，一上来就将受众“虏获”，导语的作用实在是不能不为我们所重视。因此，写出有个性、有新意但又“接地气”的电视民生新闻导语，让它出新、出彩，抓住受众的眼球，是值得记者编辑们重视并思考的问题。

1 导语的含义及其在电视民生新闻中的特殊作用

导语是新闻体裁所特有的部分，它处于文章的开头部位，是新闻事件或问题的结果、提要或高潮[1]。英国新闻学家赫伯特里德甚至强调：“导语是新闻的生命所在”[2]。一则电视新闻能否吸引受众的注意力，并引起他继续观看的兴趣，导语起着至关重要的作用，它犹如歌曲的前奏，音乐一起，听众就被旋律吸引不由自主的跟着哼唱是成功的关键。也就是说，导语所传递出来的信息，肩负着引起受众兴趣并产生观看欲望的任务，在当前电视新闻节目样式、内容花样繁多的环境下，做到这一点十分不易。

而在电视新闻中，贴近百姓生活、充满各种新鲜趣事的民生新闻满足了受众对传统新闻内容之外的各类信息的获取需求。这是电视民生新闻在如今激烈的竞争中立于不败之地的有力武器。因此，上到中央电视台，下到各县级电视台纷纷重视对民生新闻的报道，甚至开设专门的民生新闻栏目，这样一来，受众就有了更多的选择余地。这也使得在电视民生新闻的播报过程中，导语出不出彩，决定着我们的新闻能不能抓住受众的瞬间注意力，使他放下遥控器来观看我们的新闻，从而在激烈的竞争中抢占收视率。

2 电视民生新闻导语的特点

1）用新闻事实中带有新奇和独特的内容来抓受众眼球。受众拿着遥控器进行选择观看节目的时候，停留在每个频道上的时间相当的短暂，与所有新闻一样，用好的导语引起受众对该新闻的注意是民生新闻的常用做法。与其他类型新闻不同，民生新闻的内容大多是与受众日常生活息息相关的，有的甚至是带有非常强烈的趣味性的。因此，民生新闻的导语经常将新闻事实中奇特或有趣的部分提炼出来，引起受众的注意。

2）电视民生新闻的导语通俗易懂，口语化程度比较高。电视民生新闻中有相当大的一部分都是为受众提供日常的生产、生活常识的，或者将专业的知识和信息传递给电视机前的普通受众。因此作为整个民生新闻的一部分，导语也大多是生动形象并且通俗易懂的语言，经常伴以口语化的叙述方式，通过这种方法来达到拉近和受众距离的目的，使受众在收看的过程中倍感亲切。

3）电视民生新闻的导语经常是以设置悬念的方式提出问题，吸引受众继续观看。与一般的政治性新闻导语准确的交代新闻发生的六大要素不同，民生新闻的导语常常设置一个个悬念，吊足受众的胃口，引导受众不自觉的就想接着看，知道结果，解答心中的疑惑。民生新闻的播报方式也大多是主持人用口语化的方式将新闻“讲”给受众听，这就需要注意枯燥的平铺直叙会大大降低听故事的人的兴趣。因此，在导语部分设置悬念激发受众的兴趣，通过主持人的巧妙设问，达到欲知后事如何，请听下回分解的目的，以此吸引住受众的注意。

3 电视民生新闻导语的创新

当前民生新闻在很多地方电视台开播，但各个电视台的新闻导语从内容到形式雷同的多，几乎形成一种模式。这种千篇一律模式化的导语，很难吸引住受众的注意力。相比之下，富有个性化的民生新闻导语就很受欢迎。创新电视民生新闻导语的写作方法则是保持这种个性化的重要途径。

1）打破常规，从与百姓联系密切的点入手。与时政新闻不同，电视民生新闻避开时政新闻的大视角，从咱们老百姓的身边事入手，报道与老百姓密切相关的“小”新闻。因此，电视民生新闻的导语在写作上更应该注重从微观的小角度入手，用贴近生活的语言和方式来吸引受众。从这样一个百姓熟知的角度切入，就将老百姓比较陌生的事物通俗化，这样，老百姓也比较容易接受。

2）“大”、“小”变换自如。电视民生新闻不仅包含我们日常生活中的繁杂琐事，也包括对政府的一些方针政策的解读。如何在解读政策的同时，又能避开枯燥引起普通老百姓的关注，电视民生新闻的导语就需要将大题化小，将百姓所不熟悉的活动和事件渗透在通俗易懂的小事例当中，从百姓的层次出发，来剖析大新闻。

3）从新闻事件中选取一个小点，运用散文的写作手法将其感受具体化。在导语部分可以通过散文化的描写来调动受众的全部感官进行感知，将新闻信息用优美的语言表达出来。通过散文式的描写，使得受众在导语中就能感知新闻的特定立场或情趣，在感受语言魅力的同时认识到该则新闻的价值所在。这种做法是利用优美的言辞为桥梁，在不经意间走进受众的心里，获得受众的关注。

4）增加导语信息量。如今，随着生活节奏的不断加快，人们观看新闻的习惯也从原来坐下来慢慢看发展到如今的一眼看新闻的状态，大家更偏向于以最短的时间获得最多的信息。因此，电视民生新闻的导语在设置悬念的同时，又要注意信息的传递，像浓缩标题那样重视导语的措辞和简练，尽可能的将重点信息在导语中准确的传递出来，这是对当今记者编辑业务能力的新挑战。但是，现在将导语写的千奇百怪，甚至惊悚，利用部分受众的猎奇心理来达到吸引受众注意的目的，这种做法是有违新闻工作者的职业道德的。

4 结论

电视民生新闻导语的写作千变万化，作为新闻工作者，我们应该在电视民生新闻日益激烈的竞争中重视突破现有的固定模式，将民生新闻民生化，用老百姓的语言播报老百姓关心的事情，让电视民生新闻的导语“接地气”，在脚踏实地的基础上融入自己的个性化创新，使导语的形式呈现出“百家争鸣，百花齐放”的局面，充分挖掘导语在电视民生新闻中的作用和魅力。

[1]张征.新闻写作教程[M].中国人民大学出版社，2002.

[2]浅谈新闻导语中的动词巧用[J].应用写作，2006（6）.

[3]刘明华,徐泓,张征.新闻写作教程[M].中国人民大学出版社，2002.

[4]薄浣培、赵景云.新闻导语探胜[M].新华出版社，1993.

[5]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社，2013.