虚拟旅游——打开红岩文化旅游的新平台

张媛媛

(重庆红岩革命历史博物馆，重庆 400000)

在我国，随着经济的快速发展，人民收入的增加，旅游业发展迅猛。重庆是国家历史文化名城，具有悠久的历史和光荣的革命传统，同时也是“红岩精神”的发祥地，使红色旅游在重庆的众多旅游中脱颖而出。在商品经济日益发展的今天，人们对物质与权力的追求日益膨胀，红色旅游无疑对于加强人们的思想道德建设和推进国民经济社会发展，发挥了重要的积极作用。现今全国有十二个重点红色旅游景区，三十条红色旅游精品线，红岩文化旅游要想在众多的红色旅游景区中脱颖而出，对外营销至关重要。然而要做好营销，选择什么媒体?定位哪块市场?运用哪种形式宣传?怎样吸引消费者的目光?都是必须考虑的问题。

一、虚拟旅游

旅游业是一个自然资源与文化资源相融合的公共资源性产业，他提供的主要是服务性产品。它除了具备一般普通产品的特性外，具有不可再现性、也无可复制性，且可塑性高，所以在传播中很难让潜在受众群体形成直观感受。我们依据互联网的特点同时结合旅游行业的特性，打造一个平台，通过平台把景区的优势和特色展现给潜在受众群体，而这个平台便是虚拟旅游。所谓虚拟旅游是指:利用虚拟技术生成旅游景点环境，使人们在计算机的终端有一种身临其境的观光体验。

在博物馆行业中把虚拟旅游运用得最为成功的便是故宫，其“超越时空的紫禁城”是中国第一个在互联网上展现重要历史文化景点的虚拟世界。人们可以在网上登录“虚拟紫禁城”，体验到中国古代宫阙建筑的辉煌，享受数字博物馆带来的乐趣。在虚拟紫禁城中，访客不仅可以游览各种名胜古迹，还可以具体查看里面展示文物的细部特征和历史故事。游客还可以用自己的虚拟形象积极参与文化活动如射箭、对弈等，此外还能参观一些如“皇帝御膳”、“宫廷绘画”的场景。故宫的虚拟旅游让更多的人了解中国的历史文化，吸引了大批游客前来参观，也克服了实体博物馆自身的不足。

二、红岩文化与虚拟旅游的结合分析

红岩文化旅游能否利用虚拟旅游呢?答案是肯定的，但是他不能简单地复制紫禁城，因为故宫的“超越时空的紫禁城”项目由故宫博物院和IBM 合作，耗时3年，耗资300 万美元，运用3D 建模技术虚拟出宫殿建筑、文物和人物，需要的时间长、经费大、技术高，简单复制的成本极高。

红岩旅游景点最大的特点就是，景点多且较为分散，无法在一天内游览完所有景点。但如果游客在参观前能通过虚拟旅游了解重庆红岩革命历史博物馆的相关景点，根据个人的喜好选择游览的景点;而且重庆红岩革命历史博物馆的景点有许多因冷门因素不被游览者观光，现通过虚拟旅游，它们真正地被人们所关注。

三、构建红岩虚拟旅游平台

首先，我们建立一张包含重庆红岩革命历史博物馆所有景区的一级导航图，包括景区主要景点、服务设施、参观线路、游客手册(如:景点开放时间，相关收费情况，到达景区的公交线路等)、特色文化(如:夜游、旅游商品等);其次，在一级导航的基础上，按照现有的三大片区及区县景区建立二级导航图，二级导航中以每个景点为单位，可采用正常视角的环视导览方式，或者局部景区鸟瞰导航、局部景区flash 插图方式导航;最后，每个景点参观层可采用360 度视角的环视参观方式，同时包括穿插视频介绍，结合电子画册，全程FLASH 结合路线导引，虚拟导游音频解说，景点房间虚拟再现等手段。这样我们就是将重庆红岩革命历史博物馆各景区主要景点，建筑群，服务设施，特色文化以及动态鸟瞰环境，生成一个虚拟旅游的产品，让旅游者从自己的视点出发，利用自然环境和某些设备，对这一生成的虚拟旅游世界进行浏览和交互漫游。通过体验导览式平台，将旅游景区的特色、优势，真实、形象、深度展现出来，让受众通过网络载体视觉体验、感知景区，来刺激受众消费愿望。

一旦红岩文化旅游的虚拟平台建设好后，浏览者可以在虚拟导游带领下，按参观路线顺序、旅游图导航或自己的喜好选择参观路线;有效的将开发的网络信息平台转换成三维虚拟空间展示，在交互的虚拟三维空间里，用户可以对景区有更真实的感观体验，形成消费愿望;同时可以通过互联网供认网上浏览，也可以复制到触摸屏安放到机场、酒店、车站等公共场合，还可以做成光盘在景区进行销售。

然而，在建立红岩文化旅游的虚拟平台中有两个问题是非常重要的，一是资金的来源，二是技术的支持。针对资金我们可以植入广告，红岩文化的旅游在重庆整体旅游中有很高的市场占有率，在全国有很高知名度，已经形成了“到重庆，必到红岩”的趋势，这样可以与除旅游目的地外的其他企业接洽，将其商业广告内置，以获取广告收入。例如，在虚拟景观游览系统的某些场景中，增设客户品牌的酒店、餐馆、茶社、商场等，或者是企业标识、吉祥物、产品广告牌等等，但因其是红色旅游，具有很高的政治意义，所以要注意广告的投放技巧，最好使其自然地融人虚拟旅游的情节之中。针对技术我们可以与高校合作，当今大学生创新创业思维活跃，在与“红色革命”碰撞中，加入青春活力和创新思维，而且学生本身就是一个很大的潜在旅游团体，也必将激发他们的旅游欲望。

此外，目前重庆有大量革命文物遗址。这当中除重庆红岩革命历史博物馆下属景点外，大部分景点的参观者寥寥无几。究其原因主要有以下几点:一是，由于缺乏很好的推广和包装，致使很多消费者不了解，以至于参观者少，从而没有产生相应的社会效益与经济效应;二是，由于缺乏足够的推广资金和有效的推广手段，致使知晓者胜少;三是，受地理因素的局限，红色旅游景点尚不构成很高的吸引力。但红色旅游因其具有浓厚的政治色彩，红色旅游景点多位于经济欠发达地区，在营销上就更需要选择行之有效的方式。

四、总结

重庆红岩革命历史博物馆作为重庆红色旅游的领军人物，理应挑起重庆红色旅游对外营销的重任，如果重庆红岩革命历史博物馆建立虚拟旅游平台，借助“红岩”这一品牌，打响了红色旅游的头炮，下一步将重庆红色旅游资源整体打包展示在虚拟旅游平台上，重庆红色旅游的对外营销将成为一盘棋进行全方位的头筹，必将事倍功半。在数字化的大环境中，我们要认清它给旅游业带来了新的机遇与挑战，我们要不失时机地抓住信息化的历史机遇，合理运用虚拟旅游，做好红岩旅游的对外营销，让红岩之花在数值时代异彩纷呈。