007电影系列片头LOGO设计的品牌标志

廖 娟 张思敏

电影片头设计是一种视觉信息，主要是在动态图形设计的制作过程中，利用视听节奏的协调达到图像、文字、音乐等信息的一致，是电影主题不可分割的一部分。为了在电影之处快速吸引受众的注意力，电影片头LOGO的设计要具有特色，尤其是对于系列电影来说，在电影片头设计中出现具有个性的、重复性的、相似性的元素，对于唤起观众的记忆或与本电影相关的信息，都具有重要的作用。007系列电影作为系列电影品牌中的经典，迄今为止，已经拍摄了众多的影视作品，其片头LOGO设计极具代表性，对于其他影视剧的创作、宣传等都具有启示作用。

一、电影片头LOGO设计帮助定位品牌形象

一部电影在受众心中的定位高低，直接影响着该电影品牌的核心价值。一部电影若能在受众心中有一个较高的品牌定位，便能够帮助该电影在目标市场中树立良好的产品形象，从而形成品牌效应并持续地形成优秀的市场效应和较好的号召力，从而拉大与竞争者之间的差距。

对众多的电影来说，系列影片能够将演员、制作人员等集结起来，从而制作出一些列优秀的、大规模的、具有市场号召力的影片。因此，在对系列电影的品牌定位时，要不断通过强化观念的手段加深其在受众心中的形象，以树立品牌效应。一部电影片头的LOGO，是每位受众对电影的第一直观印象，因此要加强对电影片头LOGO的设计重视程度，从而帮助系列影片实现在观影市场中的成功定位，为系列电影的长远发展起到铺垫作用。

二、007电影片头LOGO设计的品牌性元素

007 系列电影，是电影史上时间跨度最长的系列电影，其时间前后跨度达50年，纵览期间所有的作品，均有一个共同现象，就是每部电影的片头LOGO都设计得极为出彩，完美融合进了电影的内涵，成为了电影的标志性特征之一。在已有的007片头LOGO设计中，通过对每一部007系列电影片头的仔细对比，可以发现其片头LOGO设计中主要涉及两个部分：一是詹姆斯·邦德配合音乐的旋律，面对镜头即受众的方向不停射击，继而画面出现流血的经典桥段，并且在历年来所有的007系列影片的片头LOGO设计中，并未进行任何实质性的变化，包括演员的设计动作、举枪手势、方向等都如出一辙；二是在每一部007系列电影的片头LOGO设计中，虽然其给观众的直观感受样式纷繁，但是纵观整个007系列影片的片头，都可以发现诸如美女、手枪、007字样等共通事物。因此，当受众在电影院中观看一部007系列的新电影时，都会有一种亲切感，从而吸引受众注意力，让他们继续关注电影的故事情节。正是因为007系列电影的片头LOGO在每一部影片中都只是在原有基础上进行小幅度改进，既符合了时代特征，又延续了品牌特点，因此即使受众看到每部不一样的007电影，但依然将它与电影的主人公詹姆斯·邦德联系起来，甚至于007这个原本普通的数字也在人们的脑海中留下了深刻的印象，成为了一个与众不同的符号，从而使007成为了该系列电影最为核心的识别符号和票房保证。

三、007电影片头LOGO设计对电影的重要作用

随着时代的发展，影片的宣传方式和营销手段不断变化，从纸质媒体到网络宣传，从线下扩大知名度到线上炒作，形式多种多样，但其本质都是为电影服务，都是为了提高观影人数从而获取更多的利润。

007系列电影在早期宣传中，也是采用传统的传单及张贴电影宣传片的方式来吸引受众，但是伴随着网络的发展，其影响力越来越大，007的后期系列电影除了传统的几种宣传方式外，也增加了网络宣传的力度。通过对007系列的多部影片观影后，有细心的网友发现，所有电影的片头LOGO中都有神似的地方，因此一些技术型网友便将所有的007系列电影的片头进行剪辑，单独的整理成一个视频文档，然后很明显地就会发现，007系列电影的片头大同小异，万变不离其宗，无外乎邦德的演员、衣着及不影响大局的色调方面的不同。

总结可以发现，007系列电影的片头LOGO视觉信息的呈现有规律可循，为了树立品牌形象，将形式上的视听语言和内容上的主旨进行连接，形成了一个统一的整体，借以提高品牌内涵，强化品牌形象。

四、007电影片头LOGO设计确立其品牌标志

007系列电影将其电影的本质内涵与外在表现有机结合，其电影的故事情节和人物关系大胆而新奇，满足受众的猎奇心理，从而受到了市场和观众的热烈追捧，为其他众多系列电影的发展提供了重要的参考价值。007系列电影的片头LOGO在画面的制作上也精益求精，有效地衔接了影片内容和时代特征，满足了其品牌的核心诉求，从而构建了独特的“007系列电影的片头设计品牌”和“007现象”。纵览 22 部片头设计，裸女、枪、007形象等视听元素既是对007电影的概括与总结，又是片头创作的重复元素。007 系列电影的片头作为整部电影的开场，相当于一本书的序言，其不仅为影片的展开交代了一定背景，而且在一定程度上对整部电影进行了高度的概括，是进入电影前的关键环节。

虽然自007系列电影的第一部上映至今已经过去了50多年，但是仍然无法阻止观众们不停地反复观看此系列电影，而随着时代的发展和电子技术的提高，好奇心强的观众，从自己的理解角度出发，对007系列电影进行了剪辑，在国内某著名影视网站上，就有网友晒出了自己的片头剪辑短片，涵盖了007系列的所有电影，仅从这点上看，现在的观众们已经开始关注影片的片头设计，而不再是简单的关注007系列电影的内容。正是因为007系列电影的片头具有鲜明的特征，所以很多观众即使不看电影的内容，也能在看到电影片头LOGO的第一眼时认出是007系列电影中的某一部，这就是一个精彩、完美、有效的电影片头LOGO的设计。

无论受众对007片头的LOGO设计重视程度如何，不可否认的是，没有007 系列电影，就没有每一个精彩的片头LOGO的设计，片头LOGO设计与007电影内容相得益彰，共同为观众们提供了精彩的观影体验。对于007电影品牌来说，片头设计犹如一个品牌的“标志”，它保证了电影的品牌形象，快速有效地向观众传达了它的视觉信息，能够有效区分007 电影品牌与其他电影品牌。

现今的电影产业发展已经不仅仅局限于电影本身，而是更多的扩展到电影的周边“衍生产品”，包括玩具、服饰、纪念品、音像制品、图书、电子游戏、主题公园、音乐等。有关人士指出，未来的电影“衍生产品”的利润，必然会超过电影本身的票房收入，因此，007系列电影一定要强化其品牌建设，以发展出更多的电影衍生品来。而一部电影要想能够使其衍生产品有良好的销量，那么该电影在观众中的影响力就至关重要，电影片头LOGO的设计可以独自形成其自身的品牌，成为社会大众反复谈论的热点，从而扩大其衍生产品在市场占有率和发展潜力。而007系列电影不断通过电影片头LOGO来强化品牌意识，使其形象很容易深入人心，使其“衍生产品”的长远开发成为可能。

结语

007系列电影中的片头LOGO设计，随着 007系列电影的火爆而成为了一代经典，虽然伴随着时代的发展和电影制作技术的提高，电影片头LOGO的设计方式、设计手段、设计风格等都在不断变化，但是，依然可以看到现有的全部007系列电影的片头，均具有其独特的继承性和连贯性。深究其原因，就是007系列电影的制作方对品牌概念的牢牢把握，以图通过对品牌核心价值的宣传来开拓007系列电影的受众群体和电影产品周边。电影片头的LOGO设计不仅是构建007电影品牌的标志性元素，也具有其独立的品牌特性，007的片头设计与电影共同延续其品牌的生命力。